《印象·麗江》是神奇的魔法師嗎？

項目

《印象·麗江》

項 目 簡 介

由張藝謀主創的大型實景演出《印象·麗江》雪山篇，演出場地占地20多公頃，從2005年7月7日破土動工，自2006年7月23月上午在海拔3100米的云南麗江玉龍雪山腳下正式公演。

麗江藍月谷劇場坐落在連綿巍峨的玉龍雪山下，可以容納2000人，是360度的全角度劇場。它用象征著云貴高原紅土的紅色沙石砌成了12米高、迂回艱險的茶馬古道，海拔3200米高的玉龍雪山就在古道盡頭。坐在原始的石凳上，抬頭就是湛藍的天空，白云朵朵；而在紅色山坡后，則白雪皚皚。全長1個小時的演出中，來自納西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10個少數民族的500多名普通農民共同演繹《古道馬幫》、《對酒雪山》、《天上人間》、《打跳組歌》、《鼓舞祭天》、《祈福儀式》6個章節。

總投資2.5億元的《印象·麗江》分為“雪山印象”和“古城印象”兩部分，分別在麗江兩處極具代表性的旅游勝地玉龍雪山和大研古鎮進行實景演出。

《印象·麗江》

項目優勢

麗江本來就是個熱門的地方，現在因為張藝謀的大型實景舞臺劇《印象·麗江》，這里更受關注，這也是老謀子在《印象·劉三姐》之后又一“印象”品牌。

演出過程中，觀眾為美景、美曲，以及演員們淳樸的表演所感動。演出結尾時，眾人吟唱、祈禱，臺上臺下融為一體，不少人臉上已掛著淚水。

同樣的文化產業模式，如果說《印象·劉三姐》展示的是桂林山水甲天下的人間美景，那么《印象·麗江》展示的則是云南千年古鎮麗江少數民族原始粗獷之美。

所有演員都來自麗江周圍的農村，絕大多數是男青年。雖然沒有經過專業訓練，但是麗江少數民族從小就在歌舞環境中長大，人人能歌善舞。尤其是表演的內容就是他們日常生活中的經歷，因此演出效果更加真實、更具沖擊力。

《印象·麗江·雪山》的演出時間在早上9時。票價一律為190元人民幣。座位不分前后，原因是“面對一座神山，在神的面前，眾生平等，所以作為一個凡人，就不要去選擇坐第一排或第二排，也不要選擇天氣，這不是你的自由，只有大自然選擇你，你沒有選擇。”

可能連張藝謀自己也沒有想到，自從2004年在風景秀麗的陽朔導演了中國第一部大型實景劇《印象·劉三姐》之后，由實景演出帶動的一個文化產業形成了。

《印象·劉三姐》以陽朔真實山水為背景，動用幾百名演員和當地農民，在水上演出了以劉三姐為主題的實景劇。演出結束后，演員來到觀眾當中，圍著篝火，與觀眾跳起民族舞蹈。當然，各種商業活動也自然展開，可以購買各種旅游商品、也可以與演員合影。

據陽朔市旅游局負責人介紹，自從《印象·劉三姐》上演之后，陽朔就多出了一個旅游文化產業。它為幾千人提供了就業機會，直接帶動了當地所有與旅游有關的行業。這個新興行業的火爆，超過了他們的預計，“原本我們只是計劃為到陽朔旅游的人提供一個晚上消閑的節目，但是演出開始之后，由于張藝謀導演的品牌效應，讓《印象·劉三姐》也成了一個品牌。現在，來陽朔旅游的人幾乎都要看演出?！?/p>

在《印象·麗江》的演員中，有很多是家里沒有經濟來源的貧困戶，如果不是來《印象·麗江》做演員，他們就會去外地當民工，修鐵路、公路，靠血汗掙錢。一個演員曾經這樣說：我從小就會唱歌跳舞，但從沒想過唱歌跳舞也能賺錢養家。我現在不用做苦力，每個月都能寄錢回家，家鄉的人都羨慕得不得了！在《印象·麗江》的演員中，這樣的例子數不勝數?！队∠蟆惤返难莩?，更是帶動了當地的經濟發展。

有了《印象·劉三姐》的成功模式，張藝謀在麗江打造《印象·麗江》更加駕輕就熟。為了吸引張藝謀來麗江，從云南省到麗江市，都為演出提供了許多方便，麗江市政府專門修了一條從麗江古鎮到玉龍雪山的公路。印象麗江旅游文化產業有限公司在玉龍雪山腳下修建了一個露天劇場。

云南省委副書記丹增認為，《印象·麗江》充分借助旅游品牌、名人效應，打造了一個全新模式。美麗的雪山、神秘的東巴文化，農民演員與著名導演一起，構成了一場生命與自然的對話，彰顯了民族文化特有的魅力。

云南大學副校長曹和平認為，《印象·麗江》的公演，是中國建立軟性國力的一個重要標志性事件。但他也指出：“《印象·麗江》在文化產業方面的建設上其實還比較幼稚和原始，沒有與之相關的延伸產品，而由一種文化延伸出來的后產品才是支撐一個文化品牌持續發展的主要動力?！?/p>

在運作上，《印象·麗江》更加市場化。整個演出的投資來自印象麗江旅游文化產業有限公司，該公司投下超過2億5000萬元人民幣打造這部震動海內外的演出，邀請張藝謀導演這場演出。公司董事長陳暉來自四川，原來是從事電腦產業的商人。

公司執行總經理劉偉說，自開演以來，每天上座率超過90％，遠遠超過了預期的目標。

《印象·麗江》

項目爭議

張藝謀在陽朔搞的《印象·劉三姐》，舞臺就是用的陽朔山水，舞臺之大可謂是世界之最，用自然風光作舞臺也是別開生面。整個場面融山水之靈氣，擁民俗之厚載，自然流暢，氣勢磅礴，得到全世界游客的喜愛。但其推出之初借用了一些俗套的做法，也就是當前娛樂圈常用的“賣點”，將“漁女出浴”一場的主演全部脫光，造成望遠鏡一時脫銷，場內的望遠鏡幾成“洛陽紙貴”之境。

從《印象·劉三姐》到《印象·麗江》，張藝謀將原生態推至極致。動輒占地數千畝的場地，耗資數億的燒錢，成千數百當地民間演員的參與，鑼鼓喧天，人聲鼎沸，談笑間一場紛擾的游戲結束。麗江之后還有西湖，西湖之后按照老謀子的說法是“擠破門檻”。果如此，全國百家著名的風景名勝都“印象”一回，“印象”是否會勢成泛濫？風景名勝大都在經濟欠發達地區，不管融資渠道如何，投資能否收回讓人充滿疑慮。

所謂的原生態藝術，無非是“場景大＋業余演員＋民俗”的大雜燴。如此重復的原生態“印象”更像民間廟會和馬戲的再現。不同的是，民間的原生態是純樸的自娛自樂，而藝謀的“印象”，原生態穿了華麗外衣以斂財而已。縱然拋卻斂財的功利因素，大制作形式主義的印象原生態只會將老謀子乏內容、少內涵的藝術缺陷暴露得更為明顯。

事實上，各地風景名勝追捧“印象”并非基于“印象”的文化感召力，而是跟風做秀的心態作祟，是攀比之風在發酵，是風景名勝的功利心在主導，不過是利用張藝謀的名頭為本地區進行廣告宣傳。在這種心理誘因下，風景區擠破門檻的目的不是為了原生態的“印象”藝術，而是直奔藝謀而來。即使沒有功利的羈絆，名人濫用自己的名聲也是得不償失。唐代韓愈，名聲極大，時人求其為先人作墓志銘者眾多。而韓愈為了筆潤寫了許多華而不實的碑文而被后世諷為“諛墓”。較之韓愈，老謀子是欣欣然于瘋狂的原生態“印象”，是懵懂狀態下或自戕式的濫用名聲。

若“印象”真的泛濫成災，耗費數百億元的龐大開支必然引發公共管理部門和民間的爭議。中國并不富裕，用錢的地方很多。耗費巨資玩原生態的游戲，即便穿上文化的馬甲，又如何給人們留下好“印象”？

《印象·麗江》

后記

阿康像別的摩梭男子一樣，戴著氈帽牽馬劃船，喝酒吃肉，然后去村子里面的篝火晚會跳鍋莊，也常常去客棧小憩，跟游客一起唱歌，能把一切流行歌曲都唱成嘹亮盛情的“高原紅”。

跳鍋莊的時候，阿康總是被安排在第一個位置，相當于領舞，他跳舞的姿態很酷，也很好看，以至于間歇時間，女人們會蜂擁而上地圍住他合影留念，他就是一團鮮明旺盛的摩梭背景，載入千家萬戶到此一游的相冊。

阿康現在不在村子里跳舞了，他去了張藝謀搞的麗江印象……

張藝謀呢？他又將執導大型山水實景演出《印象·西安》了，依據西安深厚的歷史文化和國際旅游熱點城市的優勢，打造一臺具有國際水準的藝術盛典，成為《印象》藝術品牌的頂巔之作?！队∠蟆の靼病肺幕莩龌顒佑媱澲鴮⑹俏靼灿忠粋€大手筆的創舉，將是一個永不落幕的藝術大舞臺，會對西安文化旅游產業的發展產生巨大推動作用。