萊州月季花節：文化與商業的博弈

是月季花的節日，更是人的節日。正像所有因人、因事、因地、因物、因地方特色產品而設置的地方節日一樣，萊州的月季花節，也是一個營造快樂，吸引客商，擴大影響，追求效益的機會。

花為媒，這是萊州人17年前的點子。

萊州，膠東半島一座縣級小城，依山傍海，氣候溫和，土質肥沃，是月季花的理想生長發育之地。據史料記載，萊州栽培月季花的歷史已有600 多年之久。早在明清時期，萊州生產的商品月季花就已經通過水道和陸路南銷江浙，北運天津、長春、哈爾濱及佳木斯一帶了。與此同時，作為貢品，萊州月季花還被運進京城，栽種到了皇宮里的御花園中。到了上世紀八十年代，萊州月季進入了新的歷史階段。逐漸邁進小康生活的萊州人又有了栽花種草的閑情逸致，他們重拾種植月季的傳統，利用得天獨厚的自然條件改良和研發新的月季品種，很快將月季花的生產和栽培發展起來。萊州月季以品種繁多、品質優異而聞名，是中國月季花的主要產區。目前，萊州市以月季為主要種植產品的花農遍布十幾個鄉鎮的近百個村，種植面積超過了千畝，所種植的月季花種類有300多個品種，并且涌現出一大批種花能手。每年冬春時節，有200多萬株月季花苗從萊州運往全國各地。

1987年，萊州市斥資百萬，在市內萊州路與文化路交叉點的西南側建成占地0.75公頃的萊州月季園。

1990年，萊州市將每年的5月25日定為“萊州市月季花節。

1995年，在北京人民大會堂隆重舉行的首屆“百家中國特產之鄉”命名大會上，萊州被國家林業局等部門命名為“中國月季花之鄉”。

2000年，在昆明世界園藝博覽會上，萊州市選送的月季花榮獲大獎2項、金牌5枚、銀牌8枚、銅牌12枚。金牌數和獎牌總數均列當年世博會月季專題第一名。

萊州的人文環境和自然條件與月季隨緣。

月季的市場前景和商業價值與萊州相成。

然而，17年過去了，萊州的月季花節似乎還在復印著17年前的那張底板，而后來不斷翻新的節日畫面，卻好像跟月季花漸行漸遠。

商業離不開文化。

月季花節缺少了月季花香，又何必叫做月季花節呢？

文化：月季花的故鄉

每個節日都具有自己的文化背景。國內外具有影響的大型花卉節會，也都離不開當地的人文特色。比如，廣州的迎春花市就是和當地亞熱帶的氣候、花卉品種的特點以及嶺南年文化的習俗聯系在一起的。春節前，廣州的大街小巷擺滿鮮花，各大公園也相繼舉辦迎春花展。除夕前三天．花市進入高潮，各區的主題街道搭起彩樓和花架，四鄉花農紛紛涌來，擺攤設位，賣花售橘。在這三天里，花市街區繁花似錦，人海如潮，一直鬧到初一凌晨才散市。

廣州是大都市。廣州的年宵花市有傳統，也在傳統中漸變。

那么，作為一個古老而又年輕的海濱小城，萊州的月季花節又擁有什么樣的文化背景和優勢資源呢？

“我們是中國的月季之鄉?！睅缀趺恳粋€萊州人都會這樣說。

“為什么萊州會成為月季之鄉？”

面對這樣的提問，許多答案都有些模糊。

值得津津樂道的是萊州種植月季的傳統，從史料中找出的記載證明了萊州種植月季的歷史，也可以由此推斷，這個依山傍海的地方，很可能是史上最早向國外輸出月季花的主要產區。

中國是月季花的原產地。中國的月季花從18世紀中葉開始傳入歐洲。據說，1792年，當載滿上品月季花的商船途經印度運往歐洲時，英法兩國交戰正酣，為了讓中國的月季花安全通過戰區，雙方竟協議休戰，由英國海軍護送中國的月季花渡過英吉利海峽。來自東方古國的月季花引起歐洲花卉愛好者的極大興趣，他們把中國月季與當地薔薇進行雜交，又培育出大批優秀月季品種。這不過是200年前的事。再往前算，萊州種植月季的歷史比這要早400多年。由種植時間和地理位置推斷，200年前那些開往歐洲的商船，想必也有萊州人種植的月季花。或者說，在中外園藝家共同創造的月季世界里，萊州人曾做出過突出貢獻。

很遺憾，這只是一種推斷。在外來人看來，萊州月季花的人文歷程從明清時期一下子就跳到了上世紀八十年代，中間是一段空白。而對萊州月季產業境遇的記錄更是少之又少，至少目前還沒有一條完整的文化鏈。至于那個關于月季花仙子的傳說，很顯然是一個人為杜撰的神鬼故事。

傳說：天上的王母娘娘要過生日，派天上的月季花仙子下凡采摘一些月季。那月季花仙子駕云尋覓，被萊州界里云峰山的秀麗景色吸引，隨即選定了采摘地點。路上，月季花仙子遇見一個種花的萊州帥哥，她一見鐘情，光惦記跟那小伙兒拍拖了，耽誤了王母娘娘限定的時間?；氐教焐?，王母娘娘大怒，問：“我讓你采的月季花呢？”月季花仙子答：“過云峰山時貪耍了一會兒?！甭犃T，王母娘娘暴怒，將月季花仙子趕出南天門，發配到了萊州。這正中月季花仙子下懷，當即下凡，直奔萊州，找到那帥哥成了親。小倆口精心培育月季花，把月季花侍弄得格外水靈，十分耐看。從此，萊州的月季花聲名遠播。萊州人種植月季花的絕技代代相傳。

類似的神話傳說各地都有，總的感覺都是七仙女和董永的故事翻版。這類神話會給地方節日增添鄉土氣氛，說說聽聽，一笑了之，并沒有太多的文化內涵。要知道，往往只有無法實現的理想和難以解釋的現實才會變成神鬼故事，而萊州月季文化的根基，不應該只在紙堆里尋找和發現，更不要拿神話故事充填。

事實上，地理位置、氣候條件、種植規模、栽培技術都是構成萊州月季文化的基本要素。更為重要的是，還沒有哪個城市的人像萊州人這樣對月季花情有獨鐘。在這里，幾乎家家都會侍弄月季，戶戶都能讓月季花長開不敗。只要政府一聲號召，市民們會在頃刻間讓整個城市鋪滿月季花，其中一些月季的花色品種還非同一般。

上世紀八十年代至九十年代是萊州的月季文化氛圍最濃的年代。改革開放后，社會穩定了，日子踏實了，人們養花弄草的閑情逸致也開始復辟了。萊州人本來就有栽培月季的傳統，再加上一般月季品種的養護技術要求不高，一時間，萊州市民幾乎家家都藏著園藝家，各色月季品種也開始相互交流，就連企事業單位都在窗臺、空地栽種上月季花，進而帶動當地花卉市場的需求，也激發了周邊鄉鎮種植園藝月季的熱情，促動了月季花產業的形成。

萊州人的月季花情結是萊州月季花節的文化本色?；蛟S，跟這座城市深厚的文化資源相比，這種本色微不足道。但是，有了這個很生活的文化元素，這座古老的小城顯得十分親和。

比歷史更具說服力的是萊州人種植月季的現實景觀。

單就人們對月季花的情意而言，假若花有語，她們會說：萊州才是最溫馨的月季之鄉……

萊州的來歷

萊州市位于山東半島西北部，東南與萊西市接壤。據考萊州夏稱萊夷地，有過國。商為萊侯國。周屬萊子國。戰國時，齊置夜邑。秦屬齊郡東境。西漢置掖縣，為青州東萊郡治。晉為東萊國治。南北朝時，北魏分青州東部置光州，轄東萊、長廣、東牟三郡，掖為州、郡治隋廢郡改光州為萊州，領縣九；后又廢州復東萊郡。唐復改東萊郡為萊州。宋、元皆沿唐制。明升萊州為府，轄二州五縣。清因之。中華民國廢府留縣，由省直轄。1938年3月，成立抗日民主政府，屬膠東行署北海區。1941年1月，析掖縣南部置掖南行署。1956年3月，復并入掖縣。1988年2月24日，撤銷掖縣建立萊州市。

萊州市舊稱掖縣。掖縣一名最早見于《戰國策》：“（齊襄王）益封安平君（田單）夜邑萬戶”?！墩f苑》作掖邑。以掖水（今南陽河）得名。萊州之名始于隋朝。

“萊”是來源于夏時的“萊夷地”，已經很古了。萊西就是在萊夷地西面，“萊陽”就是在“萊”的南邊，萊州應該是基準。雖然現在的相互位置可能不那么準確。

商業：節日里的經濟

許多萊州人都還記得創辦月季花節的情形。當時，全國正在興起創辦節會之風，許多地方以“文化搭臺，經濟唱戲”為模式，根據本地的文化基礎設置節會，力求擴大地方影響，樹立地方形象，吸引外來消費和外來投資。作為經國務院批準縣改市的一個海濱城市，新生的萊州市比原來的掖縣更加需要對內搞活、對外開放，自然需要選出自己的特色節日，并通過節會的形式擴大與外部的交往。

萊州自古資源豐富，海里有蝦、蟹、蛤、蟶等四大名鮮；陸上有金、銀、銅、鐵各類礦藏。究竟選哪樣做節日的名稱，確實讓人費盡思量。當時的萊州市領導做了大量的調查走訪，在對比了其它地方的節會類型和萊州的現實情況之后，認為萊州的月季花最能代表萊州的地域文化。根據多數市民的意愿，政府部門最終選定每年的5月25日為萊州月季花節，并在此基礎上，又為萊州贏得“中國月季之鄉”的冠名。

每年5月是膠東半島一年里最好的時節。

月季花開了，梭子蟹肥了，遠方的游客來了。

不僅如此，對萊州人來講，自從有了月季花節，每年的5月也是他們以花為媒，廣結財源的日子。

不知道第一屆月季花節萊州人都吸引了什么樣的外來客商。也不清楚前幾屆月季花節萊州有怎樣的經濟收獲。在外來人眼里，今年的月季花節其實就是車展節。

這也難怪，本屆月季花節的完全名稱就是“萊州市第十七屆月季花節暨第三屆中國(煙臺)國際汽車摩托車展銷會”。

5月25日上午，以月季花節為名義的車展會隆重開幕。共有128家汽車生產廠商、經銷商汽車配件、飾品及相關產品企業參加了本屆展會。參展車型達400多個，其中包括雪弗蘭新景程、北京現代伊蘭特sports、東南三菱戈藍等新款車型。同時還有部分國外品牌汽車前來捧場。車展會上，主辦方還組織了新車推介、試乘試駕、特技表演、齊魯車友大聯盟等多種與參展觀眾互動的活動，場面宏大，氣氛熱烈，使月季花節變得非常時尚。

熱鬧的車展只是序幕。當天下午，第十七屆萊州月季花節招商說明會暨項目簽約儀式在萊州賓館會議中心舉行。項目簽約儀式上，有能源開發、工業生產、水電建設、汽車配件生產和農產品深加工等16個重點項目進行了集中簽約。其中，外資項目8個，投資總額1.035億美元，外資額7010萬美元；國內合作項目8個，投資總額11.1億元人民幣，市外資金10.59億元人民幣。

按照“政府搭臺，民間唱戲”的思路，萊州市月季花節著力突出“擴大招商引資，加強對外合作”的主題，收獲頗豐。據悉，本屆月季花節期間，有關方面共洽談合作項目52個，投資總額近64億元。

“這屆政府班子很能干?！边@是當地老百姓的普遍說法。

最有力的依據是：2006年，萊州市GDP達到285億元，是2001年的2.4倍；地方財政收入10.53億元，是2001年的2.6倍；金融機構存款余額188億元，是2001年的1.7倍。在全國縣域社會經濟綜合實力百強縣和全國縣域經濟基本競爭力百強縣的位次，2001年分別是第81位、46位，去年躍至第67位和37位。

“我們一直在扎扎實實地打基礎。強基固本，是萊州持續、快速、穩定發展之根?！边@是萊州市委書記林建寧的總結。

應當說，萊州月季花節之所以連續17年辦下來，很大程度離不開各屆政府的重視。承襲這個傳統，林建寧所率領的市委和市政府一班人，已經把月季節打造成了萊州的一張名片，并通過這張名片，吸引了大批外來資金和合作項目，實現了“文化搭臺，經濟唱戲”的實現預想。這不是一件輕而易舉的事，對那些當初傾心節會經濟，卻沒能從節會中獲得更大效益，甚至最終連節會都辦不下去的地方政府來說，萊州的月季花節一定有其成功的秘笈。

河南鄭州曾在上世紀八十年代就開始舉辦月季花會。當時在市民中掀起了一股種植月季的浪潮。可到了上世紀90年代中期，南方花卉開始大量引入，取代了市花月季在鄭州市民心目中的地位。失去了群眾基礎，月季發展勢頭減弱。從上世紀90年代中期到現在的10多年里，鄭州市的月季品種發展緩慢，社會上月季種植量也日漸萎縮。從上世紀80年代就一直舉行的月季花會也在近年停辦了。

鄭州月季花會的停辦源于月季市場的萎縮，多少有些無奈。

萊州的月季市場也經歷過起起伏伏，能夠持續辦下來，主要是靠通過與其它商業活動銜接的方式，保證了月季花會的正常維系。只是這樣的銜接也給月季花節的品牌建設帶來影響，那些貼上月季花標簽的商業活動似乎替代了月季花節的許多內容，讓人感到，濃厚的商業氛圍已經沖淡了月季花的氣息。

有慕名而來的游客說：“什么月季花節不就是招商會。大老遠的跑來看什么，車展？去上海、北京看好不好?！?/p>

有商客說：“節會經濟重在旅游。什么時候都能簽項目?！?/p>

以文化搭臺的地方節會原本就是讓經濟唱戲，不應過分挑剔。但是，各地節會的成敗經驗已經證實了一個道理：節會一旦失去原有的文化特質，也會逐漸失去經濟層面的號召力。文化是有形的經濟，經濟是無形的文化。兩者本不該產生太大的距離。

這是忠告，不是挑剔，也許多余。

其實萊州人也許知道，文化是明天的經濟。

文化：月季花的色彩

從1991年開始，每逢月季花節，萊州市都要舉行大型的慶?；顒?。全市的機關廠礦、商業企業和全體市民，都把月季花節當作盛事。花節期間，萊州市文化系統都要組織大規模的文化藝術活動，歌舞、戲曲、電影、秧歌、書法、美術、攝影的演出和展覽與布滿大街小巷的五彩繽紛的月季花交相輝映，爭奇斗艷。

5月24日，萊州月季花節開幕的前一天，2007萊州市文化藝術周首先在萊州劇院拉開帷幕。歌手、藝人和演出團體紛紛登臺獻藝，流行歌曲、時尚舞蹈、神奇魔術、川劇變臉和超級模仿秀等精彩表演不時博得觀眾們陣陣熱烈的掌聲。剛果“嘎嘣”演出團表演的非洲民間擊打樂，更是讓觀眾們領略到了獨特的異域風情。

文化藝術周活動從5月24日到30日集中推出文藝演出、藝術展覽、才藝展示、廣場活動等四大類21項主題文化活動。

萊州在月季花節期間的文化活動可謂豐富多彩，但也不難發現，這些活動中，內容老套，形式一般，并沒有體現出月季節的特點。

舉辦花卉節，文化節目不能過于一般化。花卉節要有醒目的文化亮點，才能引人矚目。大連的服裝節因為有服裝表演這一觀賞性、藝術性和參與性高的文化亮點而獲得成功，這也是因為服裝自身具備了這一基礎。

那么月季花節有什么亮點可捕捉呢？

花卉節的文化亮點原則上應是獨特、新穎而又切合自身特點的，脫離花卉節自身特點的亮點，將難以持久?？梢栽O想的是：如果結合萊州的歷史文化和月季花文化，設置一個由市民或外來游客參與的插花藝術、鮮花與保健、月季花種植和有關月季花基本知識的活動，如果多設計一些插花競賽、月季花藥用操作和與月季花有關的服飾表演，如果花節期間舉辦一些“萊州家庭插花比賽”或“國際插花比賽”等活動，相信萊州的月季花節會吸引更多外來者的眼球。

當然，也許萊州人已經很滿足于這種自娛自樂的文化形式了，而且舉辦月季花節的目的之一，就是豐富廣大市民的文化生活。必須預見的是，老百姓的審美情趣是不斷提高的，在他們當中，已經有人對月季節的文化表演感到厭倦，這樣的審美疲勞有很強的傳染性，有關部門必須要有預案。

與萊州歷史文化的悠久和月季花市場的發達相比，萊州月季花節的文化創意顯得落后。特別是在有關月季花題材的文化創作方面，幾乎還是一片空白。電視劇《大染缸》，讓周店陡然提升了知名度；電視劇《劉羅鍋》，讓荔浦芋頭名聲大振。可以預料，一部以萊州月季花為題材的文藝作品，只要好看，必然是對萊州文化的持久宣傳。

在這方面，政府應在某一階段向月季花題材的創作傾斜，扶植其萌生成長。歌舞、故事片、小說、散文、漫畫、卡通、工藝品等都是創作的形式；除了鼓勵本地文化人，還要鼓勵外地文化人也來參與創作，并給予此類題材的創作獎和創意獎。這也是創造有萊特色的文化產品并為月季花節準備內容的措施之一。

除此之外，萊州的月季文化，也是當地重要的旅游資源。

萊州風光絢麗，名山大川中，掩映著眾多名勝古跡。其中云峰山的熒陽鄭文公碑，是北魏大書法家鄭道昭的手跡，被譽為魏碑鼻祖和隸楷之極，為歷代書法家和金石家所推崇，堪稱稀世國寶。熒陽鄭文公碑在海內外享有盛名，每年皆有日本友人前來謁碑，令其嘆絕，流連忘返，往往輾轉多日不回。

再有，萊州的大基山道士谷，從古就有“郡之甲勝”之譽；明代內閣首輔(宰相)毛紀墓地石雕群，堪稱我國石雕藝術的瑰寶，皆為海內名家所傾慕。

萊州的月季花也是一種歷史文化，至少，把月季花作為萊州一個歷史文化品牌來開發，有利于創造一個新的、有吸引力的旅游賣點。這種開發是立足萊州自身的獨特歷史文化的綜合性開發，也是一種能持續發展的資源。中外文化史的事實表明，立足自身歷史文化，既是創新的基礎之一，也是避免被輕易克隆、實現可持續發展的重要保證。比如哈爾濱的冰雪節，以“冰”的題材開發文化旅游及相關活動，每年為該城吸引了國內外大量游客，多年來持續不衰，已經成為雪域冰城的一道獨特的文化風景。

月季花的詩情寓意

月季為薔薇科薔薇屬的植物，是野生薔薇的一種。經過人們對它長期的人工栽培和品種選育，最后培育出在一年中能反復開花的薔薇，即月季，因月月季季鮮花盛開而得名。

月季花姿秀美，花色綺麗、花大色美，以其奇容異色、暗香襲人、冷艷爭春、紅英斗雪而博得“花中皇后”的美譽，是世界上最受歡迎、栽培最為廣泛的花卉之一，也是中國傳統十大名花之一，我國是月季花的故鄉，有白、綠、黃、粉、紅、紫等花色。

薔薇屬的英文名為ROSE，因為月季與玫瑰都屬ROSE屬的植物，又有相似之處，因此常常會月季和玫瑰不分。在花卉市場上，月季、薔薇、玫瑰三者通稱為玫瑰。用作切花的玫瑰其實都是經過雜交改良后的“現代月季”，因此，稱它為玫瑰不如稱它為月季更為準確。

從古到今，有許多贊美月季的詩句。好花長開，好事常來，是人們美好的期盼；宋代大詩人蘇東坡就這樣寫到：“惟有此花開不厭，一年長占四時春。”

“誰言造物無偏處，獨遣春光住此中。葉里深藏云外碧，枝頭長借日邊紅。曾陪桃李開時雨，仍伴梧桐落后風。費盡主人歌與酒，不教閑卻買花翁?！边@是宋代大詩人徐積的《長春花》，贊美月季，從大處落筆，繪聲繪色。

贊美月季花的詩里，最有名的要屬宋代大詩人楊萬里的《臘前月季》了：“只道花無十日紅，此花無日不春風。一尖己剝胭脂筆，四破猶包翡翠茸。別有香超桃李外，更同梅斗雪霜中。折來喜作新年看，忘卻今晨是冬季。”

在花語中，月季的顏色不同，代表的意境和內涵也有所不同：

紅月季表示純潔的愛，是情人節首選的花卉。紅月季的蓓蕾還表示可愛；白月季寓意尊敬和崇高；粉紅月季——表示初戀；黃色月季表示道歉；雙色月季表示矛盾或興趣較多；三色月季表示博學多才和深情；黑色月季表示有個性和創意；橙黃色月季表示富有青春氣息、美麗；藍紫色月季表示珍貴、珍?。痪G白色月季表示純真、儉樸或赤子之心；月季花生性簡樸，插枝可活，枝繁葉茂，陽光下的月季花，生機盎然，有的潔白無瑕，有的姹紫嫣紅，有的金碧輝煌，有的含苞待放，讓人情有獨鐘……

現在歐美各國培育出的現代月季達一萬多個品種，都是薔薇與月季長期雜交選育而成。因此，中國月季又被稱為世界各種月季之母。

商業：節日里的集市

幾乎和各地的地方節日一樣，萊州月季花節也是一個街頭集市和產品促銷會。在市中心地帶，沿街商家把商品搬到了街邊便道上出售，各家都播放著音樂，噪音超分貝。有意思的是，萊州的商店好像對十幾二十年前的老歌情有獨鐘，再不然就是老歌新唱。在滿大街的老歌聲中，招搖過市的廣告隊伍各顯其能。有的敲鑼打鼓，有的奇裝異服，有的占地拉開場子現場促銷。與這些促銷人員擠在一起的還有各種小商販，看樣子他們從附近一早趕來為的就是在節日期間賺點銀子。

特殊時期，小商小販似乎可以理直氣壯地占道經營。逛街的游人也就沒了過馬路的方寸。在這個城市的各個主要路口，紅綠燈管得了車輛管不了非機動車和行人。買東西和圍觀促銷的人們更是擠在了道路中央，好不熱鬧。

另一邊，城市廣場周圍的小吃攤生意正旺。小吃不是萊州特色，商販也多數不是當地人。炸臭豆干的、烤羊肉串的、賣擔擔面的……蒸鍋冒氣，烤箱冒煙，臭豆干子竄著異味，整個一個路邊食堂。

花節期間的市場規范是另外一個話題。

想說，其實萊州月季節的商業活動，尚還停留在原始集市的階段，或者說不倫不類，與人感覺上的花節格格不入。

月季花節就應該是傳統廟會的翻版？顯然不是。

月季花節能不能推出特色小吃？應該可以。

姑且不說萊州的美食數不勝數，單就月季花來說，完全可以對當地飲食有所貢獻。據自然科學家和醫學專家研究考證，月季花的香味可以殺滅多種有害人體的病毒；它那美麗而又碩大的花朵還是一種營養豐富的花食品，花瓣細胞中所含的蛋白質、脂肪和多種氨基酸，是肉類食品不能比擬的。萊州的廚藝大家應該在這方面下下功夫，在推崇健康飲食的今天，月季花食品本身就是月季花節的亮點。

此外，月季作為藥物，食之可以起到清熱、消腫，治療瘡癰腫痛的作用。萊州的月季花節還可以大力拓展鮮花飲食、月季花深加工生產的保健食品、鮮花保健和鮮花與服飾、鮮花與家庭裝飾等項目。也可以與美食活動、時裝活動相配合，形成以花卉為主體的“鮮花、美食、錦衣”互動互補的效果。

月季花節是萊州的一張名片，應成為萊州的文化品牌。

月季花節是萊州傳統文化和現代文化結合的產物，也是具有可塑的文化內涵和形象外觀的產業。只要在宏觀管理、集中資源和合理調配等方面搞好月季花節的可持續性建設，萊州月季花節就會帶動旅游業和其他產業，并塑造城市形象和增強城市魅力方面發揮巨大作用。

月季花節怎么會這個樣？

月季花節還能會怎么樣？

答案的前提是：只要文化和商業不再對立博弈，以文化帶動商業和以商業促進文化，都不是問題。