中國職業籃球聯賽運作環境研究

摘 要：本文對中國職業籃球聯賽運營環境進行初步分析，探討其內、外環境的組成因素、規律和作用。認為中國職業籃球聯賽應該積極適應外環境的影響，合理改造和配置內環境的有關因素，利用一切有效資源，促進聯賽的可持續發展，從而提升中國籃球運動的整體實力。

關鍵詞： 職業體育；籃球；運營；因素；分析

中圖分類號：文章編號：1009-783X(2007)04-0025-03 文獻標識碼： A

Abstract：The paper tries to conduct a preliminary analysis on the management environment of the Chinese Professional Basketball League andthe component elements，functions and laws of its internal and external environment.It is concluded that in order to improve the overall level of China’s basketball sports，Chinese Professional Basketball League should actively adapt to the changes of the external environment，remake and reconstruct the relevant components of its internal environment appropriately and bring about a sustainable development of the League by making a full use of all effective resources.

Key words：Professional sports；Basketball；Management；Elements；Analysis

社會學研究認為，任何事物都是存在于一定的客觀環境之中，并與客觀環境相互作用和相互制約。對此，體育賽事也不例外。對賽事運作的內、外環境及相關條件進行分析研究，可以更好地利用環境的影響，合理配置和有效利用賽事相關資源和條件，力求取得最佳的賽事運作結果。

現階段，中國職業籃球聯賽主要包括中國男子籃球職業聯賽（CBA）和中國女子籃球聯賽（WCBA）。其運作環境包括外環境和內環境。內、外環境相互聯系，相互作用，相互滲透，相互影響，共同推動我國籃球運動的整體發展。

1 中國職業籃球聯賽運作的外環境

外環境是對我國體育體制改革和職業籃球聯賽生存發展產生重要作用的社會、經濟、文化、科學技術等客觀條件。外環境是推動中國職業籃球運動乃至籃球事業整體發展的社會動力。

1.1 社會和諧

“十五”時期，我國經濟和社會發展取得了巨大成就，經濟實力、綜合國力和國際地位顯著提高，社會各項事業進步顯著。黨的十六大提出了全面建設小康社會的奮斗目標，將全民健身體系列為全面建設小康社會的五大體系之一，這對不斷推進改革開放，構建社會主義和諧社會，落實“以人為本”的科學發展觀，促進社會全面協調可持續發展都具有重要的現實意義。這是我國體育事業改革發展的基本保證。

1.2 經濟發展

從市場的角度講，社會購買力是最主要的經濟環境力量。人民生活水平高低的一個重要標志是社會購買力，而社會購買力的大小取決于國民經濟的發展水平和國民平均收人水平。“十五”期間我國GDP和城鄉居民可支配收入持續增長，市場經濟使人們獲得了充分的經濟自主權，為居民消費水平的提高和消費結構的改善創造了重要條件，國家、社會和個人對體育事業的投入隨之不斷增加，為我國體育體制改革及職業聯賽發展提供了物質條件和經濟基礎。

1.3 文化繁榮

隨著我國改革開放的不斷深入，國民生活方式不斷發生變化，大眾在經濟上為社會做出貢獻的同時，也要求得到精神文化產品的服務。黨的十六大提出的全面建設小康社會的重要目標之一，就是著眼于滿足人民群眾多層次、多方面的文化需求，建立優質、高效的文化產品生產和服務體系，使文化更加繁榮，不斷豐富人們的精神世界，增強人們的精神力量。而體育是隨著市場經濟發展到一定階段，物質生活達到一定水平時，人們對精神文化產品需求擴大的產物，是滿足人民精神文化生活的行業。高水平體育競賽作為一種文化娛樂形式，已成為滿足人民文化生活的精神產品。

1.4 科技進步

科學技術是第一生產力。在當今世界，科技革命已經引起人類生產方式和生活方式的深刻變化，體育事業的發展也越來越依賴于科技的發展。如，計算機和高速攝像技術應用于運動技術的改進和提高，也使得體育比賽成績統計變得越來越準確、透明，觀眾也不會錯過運動員的每一個精彩表現；衛星通訊及互聯網信息傳播手段日新月異，讓全世界的體育愛好者聚集在一起；高水平體育比賽在一定程度上已經演變為一種現代信息技術、生物力學、生物化學、運動醫學等諸多科技領域的競爭等等。高科技的應用已成為體育事業發展的動力和保障。

2 中國職業籃球聯賽運作的內環境

本研究將中國職業籃球聯賽的內環境界定為其自身的構成要素，包括核心要素、自身要素、周邊要素，它們互為條件，相互制約，相互轉化，相互促進，共同推動中國職業籃球聯賽的持續發展。其邏輯關系如圖1所示。

2.1 核心要素

中國職業籃球聯賽內環境的核心要素即最終運營目標是：培養人才，提高聯賽質量，獲取經濟利益，三者互為條件，互相促進。其中，人才培養是最關鍵的環節。有了高水平的運動員、教練員、裁判員、經營和管理人員，職業聯賽的所有運營目標才能最終實現。而人才隊伍建設的質量只有通過不同性質的比賽進行檢驗，以此得到社會各界的普遍認可。

職業聯賽位于我國籃球運動“金字塔”結構的中部，起著承上啟下的重要作用。競爭激烈的聯賽能夠提升籃球運動競技水平，為國家培養更多高水平的運動員、教練員、裁判員和管理人員，而精彩紛呈的聯賽又可以給廣大球迷帶來娛樂和享受，并吸引廣大青少年積極參與籃球運動，從而穩固中國籃球運動發展的塔基。同時，高水平的職業聯賽還能創造經濟價值并帶動配套產業的發展。

2.2 自身要素

1）運行體制改革。從建設社會主義小康社會的實際情況出發，我國籃球聯賽運行體制的改革應該兼顧有利于提高技術水平、有利于產業發展、有利于后備人才培養等3個方面，形成職業籃球與非職業籃球互相銜接、互相促進、共同發展的格局。通過總結國內外的成功經驗，研究認為，我國職業籃球聯賽運行體制改革應首先從以下幾個主要方面著手：完善管理法規、明確產權關系、增強服務意識、緊密媒體關系、樹立品牌形象、培養忠誠球迷、市場營銷專業化、裁判員職業化、提高教練員水平、經營利益和社會效益并重等。

2）科學理論研究。21世紀是知識經濟時代，發展經濟要依靠科學技術，體育事業的發展同樣要依賴科學技術，它將決定水平、質量和效益。現代高水平籃球比賽既是技、戰術的對抗，也是理論和科技水平的競爭。先進的籃球科學理論被應用于現代籃球運動之中，從而促進了世界范圍內籃球競技水平的大提高。為順應這個發展趨勢，我們應成立專門的籃球科研隊伍，對世界強隊的發展、經營、管理、競賽、訓練、人才培養機制和技、戰術進行細致的分析、研究，做出科學的判斷，建立起有中國特色的籃球運動理論體系，促進籃球科學化訓練、競賽、管理和教育水平提高。

3）訓練方法創新。職業籃球聯賽成功的關鍵取決于競賽質量，而提高競賽質量的核心是提高運動技術水平，其關鍵在于訓練方法和手段的創新。世界范圍內職業體育發展的實踐已經證明，運動技術水平與職業化程度二者相互依存，一個是基礎，一個是表現形式，既相互促進，又相互制約。不斷提高運動水平是聯賽職業化進程的必經之路。要提高訓練水平，我們應該首先要培養教練員、運動員的敬業精神和職業素質，堅持貫徹“三從一大”科學訓練原則和“嚴格訓練、嚴格管理”的“兩嚴”方針。在系統訓練、打好基礎、強化體能的同時，給教練員提供學習機會和條件，培養他們鉆研業務的精神，使其了解世界籃球運動的發展動態，積極學習籃球強國的先進理念和技、戰術方法，探索籃球運動訓練方法和手段的創新，不斷提高執教能力和水平。

4）籃球文化構建。一個體育運動項目有沒有自己獨特的文化，是衡量項目成熟度的重要標志。“籃球文化是觀賞和參與籃球運動的人的思維方式和行為方式的制度化凝結，是籃球運動的知識、技能、習俗和制度的總稱，包括了籃球觀念、籃球行為模式和外在表現形式等幾個方面”^[1]。構建與社會主義和諧社會相適應的籃球文化，著眼于促進人的全面發展和社會的和諧進步，堅持以人為本，維護運動員、教練員、裁判員、球迷、贊助商等職業籃球運動參與者的最根本利益，是對現代籃球運動的重新認識，是中國職業籃球運動向更高層次發展的迫切需要，是改變中國競技體育形象的需要，也是化解當前籃球運動改革與發展中遇到的一系列深層次問題和矛盾的現實需要。

5）俱樂部建設。職業聯賽的健康運行，在很大程度上依賴于各個俱樂部的自身建設。從國內外職業體育的現狀來看，職業體育俱樂部是指具有企業法人資格的、以營利為目的的體育機構。各職業籃球俱樂部應強化自身建設，做到明晰產權、明確職權、自主開發、自負盈虧，為職業化發展奠定良好基礎。在另一方面，職業意識和職業工作標準是俱樂部職業化建設的保證。俱樂部全體人員首先要做到思想觀念職業化，并培養出一批懂籃球、懂經濟、懂法律、會經營的新型管理者和經營者。要完善俱樂部的組織制度、管理制度、財產制度，利用先進的企業管理制度和技術，塑造真正的市場經營主體。

2.3 周邊要素

包括：籃球項目規律認識，戰略指導思想確立，聯賽管理法規建設，聯賽市場開發，聯賽品牌戰略等。這是職業籃球聯賽可持續發展的有效保障。

1）項目規律認識。籃球運動規律是籃球運動本身所固有的、本質的、必然的反映籃球運動演進過程中具有普遍意義的某些特征與現象。國際籃聯（FIBA）于2003 年發布了對世界籃球運動發展的分析，指出籃球運動基本規律是：集體、對抗、轉換、動態、統一；籃球運動的制勝因素是：高度、快速、準確、體能、對抗、兇狠、智慧、多變。正確認識和籃球運動項目規律并努力把握其制勝因素，有利于籃球運動員、教練員和管理人員對我國籃球運動技、戰術風格進行準確分析和定位，以世界先進籃球技、戰術為目標，用科學訓練原則指導訓練、競賽、管理等各項工作，提高運動水平，追趕世界籃球運動的發展潮流。

2）戰略思想確立。“十一五”期間我國籃球事業發展的指導思想是：樹立和落實科學發展觀， 解放思想、遵循規律、勇于實踐，在構建社會主義和諧社會的大格局中全面提升中國籃球整體實力和核心表現，走一條基于國際視野，開創中國經驗的創新之路。改革指導思想和原則的確立，有利于確保籃球職業化改革公平、公正，取得實際的成效，改革的收益才可能實現最大化，做到出人才、出成績、出效益三者有機統一，推動改革沿著積極、健康、有序的方向穩步前進，中國籃球根本利益和長遠利益才能到有效的維護。

3）法律法規建設。建立規范的職業籃球聯賽管理法規體系和有序、有效的監督、管理體系，對職業籃球聯賽和俱樂部及各類參與者實行規范化、法制化的管理，是職業籃球聯賽良性運行的保障。“中國職業籃球法規體系的配套中應包含有法律規范、法律意識、法律行為、法律組織和法律監督等要素”^[2]。我們可借鑒NBA的賽制及管理經驗，制定如選仲裁、秀制、轉會、保險、專利、限薪等制度和經紀人、商標、稅收、反不正當競爭管理等嚴密的法規制度。除此之外，還要在籃球界普及法律知識，對職業籃球從業人員進行培訓，提高其法制觀念。籃球協會及各職業籃球俱樂部還應聘請專門的法律顧問和法律事務代理人，嚴格依法辦事，保障自身和他人的合法利益。

4）市場經營開發。職業籃球聯賽的市場開發就是聯賽的管理者、組織者通過采用各種市場手段，把籃球運動特殊的觀賞價值及其無形資產通過市場進行營銷活動，實現其商品價值的過程。從市場化的意義上說，職業聯賽不是球隊與球隊之間的競爭，而應該是聯賽整體與其它娛樂活動的競爭。能否設法爭取更多球迷參與，使投資得到足夠的回報，是衡量一個職業聯賽成功與否的重要因素。

5）品牌策略實施。品牌是產品的品質、名稱、包裝、價值、服務、文化等諸多方面在消費者中的綜合感知。在市場競爭中，品牌是一種資產，也是一種核心競爭力。品牌戰略已成為現代職業體育市場最重要價值提升手段。CBA職業籃球職業聯賽品牌營銷的首要任務應是提高競賽質量、服務質量和設施質量。同時，要從社會、經濟、心理、行為學等多方面對消費市場進行細分，以選準目標市場和定位目標消費人群，并綜合運用多種有效的市場營銷手段加強文化傳播，建成一個職業化、標準化、市場化的聯賽并打造成為世界級品牌，將其品牌文化的定位準確傳達給消費者，深化品牌核心價值。

3 與中國職業籃球運動發展相關的其它條件

除外環境和內環境之外，還存在與中國職業籃球運動發展相關的其它幾個條件。其邏輯關系如圖2所示。

體育體制改革是我國社會進步及經濟體制改革不斷深化的必然結果，同時也是與國際趨勢接軌和順應競技體育大循環的必然趨勢，為中國職業籃球運動的創新實踐提供了良好氛圍和有力支持。

籃球運動源于西方，當前歐美國家職業籃球運動發展的總體水平高于我國。我們應該充分借鑒一切先進的職業籃球運動發展理念、訓練、競賽手段方法、賽事設計、管理和推廣模式以及成功經驗，進一步加深對現代職業體育運動的理解，探索符合中國實際、依靠先進理念指引和完善制度保障相結合的職業籃球運動可持續發展之路。

北京成功贏得奧運會舉辦權，標志著中國社會、經濟、文化與世界潮流的逐步融合，也為中國體育事業發展帶來了難得的歷史機遇。我們要努力把握這個機遇，促進籃球事業的整體協調發展，提升中國籃球核心競爭力，使中國籃球以嶄新的面貌出現在2008年奧運會和世界人民的面前。

世界籃球運動的發展趨勢及其他國家的先進經驗，是我國職業籃球運動與世界同步發展的重要條件。我國市場經濟體制建立與體育體制改革的不斷深化，以及北京奧運會帶來的無限機遇與挑戰，為中國職業籃球運動發展提供了內部動力與體制保障。

4 結論

1)中國職業籃球聯賽運作環境包括外環境和內環境。它們相互聯系，相互作用，相互滲透，相互影響，與相關的其它條件共同影響著我國職業籃球運動的整體發展。

2)外環境是推動我國籃球事業發展的社會動力，包括社會、經濟、科學技術和文化等客觀條件。和諧社會是體育事業改革發展的根本保證；市場經濟持續發展為體育體制及職業聯賽改革提供物質條件和經濟基礎；科技進步是體育事業發展的動力；文化繁榮是滿足人民群眾多層次、多方面體育娛樂需求的前提。

3)內環境是聯賽自身的構成因素，包括核心要素、自身要素、周邊要素。三者互為條件，相互制約，相互促進。核心要素是聯賽運營的最終目標；自身要素是職業聯賽的基礎和必備條件，包括運行體制改革、科學理論研究、訓練方法創新、籃球文化構建、俱樂部建設等；周邊要素是職業聯賽可持續發展的有效保障，包括項目規律認識、戰略思想確立、法律法規建設，市場經營開發，品牌戰略實施等。

4)世界籃球運動的發展趨勢及其他國家的先進經驗，是我國籃球運動與世界同步發展的重要條件。我國體育體制改革的不斷深化，以及北京奧運會帶來的機遇與挑戰，為職業聯賽發展提供了內部動力與體制保障。

5)中國職業籃球聯賽運作的最終目標是培養人才，提高聯賽質量，獲取經濟利益。三者互相促進，共同發展。其中，人才培養是最關鍵的環節。

6)圍繞運作目標，中國職業籃球聯賽運行體制改革應首先從以下方面著手：完善管理法規、明確產權關系、增強服務意識、緊密媒體關系、樹立品牌形象、培養忠誠球迷、市場營銷專業化、裁判員職業化、提高教練員水平、經營利益和社會效益并重等。

參考文獻：

［1］李元偉.以科學發展觀引領，開創中國籃球新局面［N］.中國體育報，2005-05-31.

［2］方明.關于中國職業籃球法規體系構建的研究［D］.北京：北京體育大學，2001.56-57.