湖南高校大學生體育消費現狀調查與分析

摘 要：采用文獻資料、問卷調查、數理統計等方法，對湖南高校200名大學生進行問卷調查，了解湖南高校大學生目前的體育消費現狀及影響湖南高校大學生體育消費的主要因素。結果顯示：湖南高校大學生體育消費以體育實物消費為主；專業、生源地域、體育消費品價格是影響湖南高校大學生進行體育消費的最主要因素，性別、體育興趣，運動參與是影響湖南高校大學生體育消費的一般因素。結論：湖南高校大學生體育消費結構單一，不夠合理，體育消費支出仍處于較低水平。

關鍵詞： 體育消費；湖南；大學生

中圖分類號： G80-05 文章編號：1009-783X(2007)04-0087-03 文獻標識碼： A

Abstract：By means of literature review，questionnaire and mathematical statistics，the authors have conducted a questionnaire toward 200 undergraduate students in Hunan colleges and universities in order to investigate the current sports consumption status of the undergraduates in Hunan Province and the major factors that influence their sports consumption.The results show that the sports consumption of these undergraduates centers mainly around sports goods;students’ major，places of origin of the students and the price of sports consumer goods are the major factors that may influence the sports consumption of the undergraduates，while gender，sports interests and participation of sports are the minor factors that can influence them.The authors’ conclusion is that the structure of sports consumption for the undergraduates is unitary and far from reasonable and the average sports consumption level is rather low.

Key words：Sports consumption;Hunan;Undergraduates

隨著社會的不斷進步，人們體育觀念的更新及學校體育的不斷發展，人們對體育消費的研究也愈加深入^[1］[2]。對經濟發展相對比較落后的湖南高校大學生體育消費研究較少。本文隨機選取湖南省部分高校（湖南城市學院、湖南師大、湖南農大、湖南財大、湖南邵陽學院）男生100名、女生100名發放調查問卷，回收問卷192份，回收率96%，有效問卷為173（男85人，女88人），有效率86.5%。對問卷調查獲取的數據資料進行處理，主要采用均值法，結果x±se表示，以p<0.05的結果有統計學意義。

1 研究結果與分析

1.1 湖南高校大學生體育消費現狀

體育消費分為體育實物消費，體育信息消費和體育勞務消費三類。在本課題的研究中體育實物消費主要包括運動服裝，運動器材，運動飲料保健品；體育信息消費主要包括體育報刊雜志，體育音像制品，觀看體育比賽門票；體育勞務消費主要包括參加業余俱樂部培訓班，活動場館門票。研究結果表明：湖南高校大學生年人均消費額2413.20元，而人均體育消費總額為237.96元，占湖南高校人均消費生活中的9.86%，在湖南高校大學生的體育消費總額中，體育實物消費占89.67%，體育信息費占6.32%，體育勞務消費占3.25%，其它占0.76%。（見表1）

由表1可得知，湖南部分高校大學生人均年體育消費額前三位的是：運動服裝，運動飲料保健品和體育報刊雜志。其中，運動服裝的最大消費額為850元，平均為180.70元，位于所有體育消費之首位，而觀看體育比賽門票和參加活動場館門票消費最低，說明湖南高校大學生參與體育消費以實物消費為主，消費比較單一，在其它方面的支出很少，結構也不夠合理。

1.2 影響湖南高校大學生體育消費的因素

通過回收的173份有效問卷進行數理統計和整理分析，經相關分析表明有6項因素與湖南高校大學生體育消費相關，其中專業（P<0.001）、生源地域（P<0.001）、體育消費品價格（P<0.001）3項與體育消費密切相關，與湖南高校大學生體育消費有著一般關系的因素有性別（P<0.01）、體育興趣。（P<0.01）、運動參與（P<0.01）等。

1.2.1 不同專業對體育消費的影響

各專業之間的不同特色，直接影響著湖南高校大學生參與體育活動的興趣和參與體育消費的水平高低也不相同。由表1可知，目前，湖南高校體育專業的大學生在觀看體育比賽和購買運動飲料保健品方面人均消費額分別為5.72元、39.54元，而非體育專業的湖南高校的大學生在這兩項的人均消費額為1.41元、23.94元。因此，說明湖南高校體育專業的學生參與體育活動的時間多于非體育專業的學生，而且在各方面的體育消費支出都明顯高于非體育專業學生。體育專業學生形成了較強的體育消費觀念，對觀看體育比賽也有相當濃厚的興趣，在物質消費享受的同時也進行精神方面的體育消費。

1.2.2 生源地域對體育消費的影響

國家計生委宏觀經濟研究院的馬曉河研究員，經過測算認為，1998年的全國體育消費總額約為1400億元人民幣，其中城市居民消費1040億元人民幣，而城鎮與農村僅為360億元人民幣。這說明經濟發展的不平衡，決定了體育消費水平，消費結構和消費心理。

從表3中可以看出，城市生源人均體育消費內容各項數額都高于鄉鎮和農村，而鄉鎮學生除在觀看體育比賽門票，運動器材三個方面稍低于農村學生，其余均高于農村學生。另外，農村學生在體育俱樂部會員僅為0.53元，標準差為2.45元，明顯低于來自城市和鄉鎮的學生，這更加證明了體育消費與經濟條件和生活環境密切相關，經濟條件好的城市和鄉鎮其體育消費支出明顯高于來自農村的學生。

1.2.3 體育消費品價格對體育消費的影響

體育消費品價格是影響體育消費水平的一個重要因素，以購買體育運動服裝為例，認為體育消費品價格高和一般的學生，此項人均消費額為157.05元、196.32元；而認為體育消費品價格不高的學生，在此項上的人均消費額是237.65元，通過表4的數據可以說明體育消費品價格的確影響學生的體育消費水平。目前，對體育消費品價格高低的認定，主要取決于兩方面的因素：一是學生的經濟承受能力；二是體育消費品本身的問題，質量好的價格高，價格便宜的質量又低劣，這使學生處于兩難境地。若要改變這種現狀，必須在考慮湖南高校大學生經濟能力的前提下，制造出物美價廉的體育用品，培育開發出適應大學生消費的湖南省體育市場。

1.2.4 性別對體育消費的影響

由表5可知，男、女大學生在體育消費方面存在差異：女大學生除在運動器材，體育活動場館門票，參加業余體育俱樂部培訓班的人均消費上稍高于男大學生外；在購買體育報刊雜志和觀看體育門票的消費額上，男大學生在購買體育報刊雜志上的人均消費額為12.64元，而女大學生僅為4.66元，男大學生在觀看體育比賽門票上的人均消費額為4.52元，而女大學生僅為0.80元.這是由于湖南高校男女大學生體育興趣的不同造成的。男生運動興趣相對比較廣泛，對體育賽事和動向的關注程度比女生高，常參與的多是球類項目，尤其是籃球和足球，而報刊雜志和觀看體育比賽主要涉及的多是這兩個項目。因此，男生在這兩項的體育消費較多。

1.2.5 體育興趣對體育消費的影響

體育興趣是影響體育消費水平的一個重要因素。興趣是積極認識某種活動或從事某種活動的心理傾向。當人們對體育感興趣時，就會表現出對體育運動的強烈關心，具體表現在對體育信息較為敏感，特別喜歡收看體育節目等方面。從表6可以看出，體育興趣濃厚的學生，其體育消費除購買體育音像制品外各項指標均較高，在體育報刊雜志和業余體育俱樂部培訓上體現尤為突出，體育興趣濃厚的學生購買體育報刊雜志的人均消費額為16.10元。體育消費一般為5.26元，而體育興趣不高的僅為0.65元。調查中得出湖南城市學院大學生的體育消費存在這樣的兩個極端：一方面，體育興趣濃厚的學生人均消費額遠遠超過了平均水平；另一方面，體育興趣不高的學生人均消費額則遠遠低于平均水平。因此，為了提高湖南高校大學生體育消費的水平，培養他們的體育興趣是途徑之一。

1.2.6 運動參與對體育消費的影響

運動參與是指每周課余體育鍛煉次數和鍛煉時間，把每周課余體育鍛煉次數達到3次或3次以上，每次鍛煉時間達到30分鐘或30分鐘以上的學生樣本定義為積極參與；把每周課余體育鍛煉少于3次，每次鍛煉時間少于30分鐘的樣本定義為非積極參與；把每周課余不參加體育鍛煉的樣本定義為不參與。通過以上3個自定義的指標來研究其與體育消費的關系。（見表7）

由表7可得知：體育參與行為與體育消費水平密切相關，積極參與體育鍛煉的學生在購買體育運動服裝、購買小型體育健身器材、體育活動場館門票、購買體育報刊雜志和運動飲料保健品5個方面的消費支出均高于非積極參與和不參與的學生。積極參與者在這5個方面的人均消費額為242.14元、6.57元、3.05元、15.23元、48.73元；非積極參與者則分別為160.53元、4.28元、1.13元、7.36元、24.12元；而不參與者則分別為158.44元、2.09元、0.41元、2.46元、11.63元。說明積極參與體育鍛煉的學生人均體育消費額絕對高于非積極參與和不參與體育鍛煉活動的學生。

2 對策建議

2.1 加強對體育消費觀念的宣傳和引導^[5]

受中國傳統文化心理的影響，湖南高校大學生體育消費的健身價值、娛樂價值及審美價值等認識不夠。這就需要學院和有關工作部門對體育消費的重要性和必要性加大宣傳力度，正確引導體育消費。

2.2 優化體育產業結構^[5]

擴大體育消費就須在大力發展體育產業的同時，要把優化體育產業結構核心：一是要發展健身娛樂業。益陽健身娛樂業總體水平仍然不高，規模不大，產品單一的事實就決定了當今健身娛樂業的發展方向是企業規模化、品牌化、產品多樣化。二是發展競賽表演業。轉變觀念，從具有政治色彩的競技體育走向市場，以促進湖南觀賞性體育消費和有關實物性體育消費的有力發展。

2.3 細分體育消費市場，注重開發的層次性^[2]

在開發體育產業時，應因時而異，因人而異，因地而異，具體情況具體分析。針對不同性別、不同年齡、不同收入水平和不同興趣的消費者，細分體育市場。湖南是經濟相對比較落后，大學生占了體育消費很大的一部分，因此，開發、培育適合大學生的體育消費市場，引導學生主動、自發的體育消費行為，對湖南省體育產業和體育消費市場的開發、完善都有一定的現實意義。

2.4 加強體育設施建設，增加體育場館的開放程度^[3]

體育場所設施應走設計好、建設好、管理好、使用好的綜合發展之路。學院應進一步地開放體育場館，開展豐富多彩的校園體育娛樂活動，吸引更多的大學生參與其中，從中去體驗體育帶來的樂趣，提高湖南高校大學生參與體育的興趣，引導湖南高校大學生為健康而投資，促進體育消費。

2.5 倡導健康的體育消費^[4]

湖南高校大學生接受健康投資的意識還處在一種開發、引導階段。因此，要擴大提高體育消費水平，還須在重視湖南高校大學生體育興趣、習慣的養成，培養其終身體育觀念，促進湖南高校大學生積極主動地參與課外體育活動，幫助其形成健康、文明的生活方式。

3 結論

1）湖南高校大學生體育消費以實物消費為主。

2）排在湖南高校大學生體育消費前3位的是運動服裝、運動飲料保健品和體育報刊雜志。

3）專業、生源地域、體育消費品價格是影響湖南高校大學生體育消費的最主要因素，性別、體育興趣、運動參與是影響湖南高校大學生體育消費的一般因素。

參考文獻：

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