前沿

“貸記消費”推波助瀾商家促銷

只要擁有一張任何商業銀行的“貸記卡”，就可以在與相應的銀行達成協議的商家那里進行“最長免息貸款50天”的刷卡消費，大額消費還能以“免息分期付款”方式刷卡消費，這一切只要在銀行的POS機上就可以完成操作，無須申請、無須擔保。近來，這種消費方式已成為一種時尚的理財方式：既可以讓持卡人提前如愿以償，又擺脫了向朋友借錢的尷尬。“持卡消費”一族在城市中的數量日益龐大：在一家國際知名賣場收銀臺前，僅10多分鐘，有近70％的消費者都是刷卡付款，刷卡消費者的比例已基本穩定在70％～80％之間。“貸記消費”這種新消費形式既釋放了消費者的購買力，促進了市場消費，也在客觀上為商家的各類促銷活動推波助瀾。

朗咸平為中國零售企業指方向

面對中外資正在上演的零售業擴張激戰，知名經濟學家郎咸平近日發表言論：“中國零售業國際化的過程如同沒有溝渠的灌溉，閘門一開，則如洪水傾泄。”他引述麥肯錫報告稱，外資零售業可能在WTO開放5年后占據80％的中國零售業市場，屆時中資零售企業將面臨嚴峻的生存競爭考驗。對此，郎咸平開出的藥方是：中國零售企業不應只盯著資金、技術、人才、管理等傳統問題，更不能一味與外資拼搶市場規模，只有找到行業本質，企業才可能在中外資品牌大戰中長久生存。比如，最近搶占全球時裝市場風頭的ZARA品牌，抓住了女性時裝流行熱點更新快的特征，出奇制勝。一般服裝產銷過程從設計到生產、到運輸、再到銷售的時間周期為90天至180天，而ZARA的全過程最短12天，實現在一季度內多次產品更新。

格力、國美低調“復合”

2007年3月14日上午，國美電器廣州分公司與格力廣州公司聯合簽署了“國美一格力戰略合作升級”協議，雙方同時對外宣布：即日起，格力空調全面進入廣州國美旗下33個門店銷售，國美同時向格力拋出2億元空調采購大單。這預示著，3年前一度公開決裂的兩大行業巨頭，正在一步步握手言和。盡管出席的雙方反復強調，復合只是廣州區域市場舉動，但各種跡象顯示，天津、北京及華東等地區雙方的“牽手”也在靜悄悄地進行。權威人士認為，隨著空調市場激烈的競爭，2007年國內空調品牌會更加集中，格力、美的、海爾三大品牌競爭格局將決定市場的格局。

Google欲再度改寫網絡廣告付費規則

搜索巨頭Google正在試圖再度改寫整個網絡廣告市場的游戲規則。3月20日，作為點擊付費廣告市場的主宰者，Google宣布它將開始在大范圍內測試其全新網絡廣告模式——行為付費。PPA是按效果進行收費的廣告模式，在這種模式中，僅僅在消費者的點擊產生了具體的行為或者效果時，如用戶通過網絡點擊進行了購物，廣告客戶才會支付廣告費用。在這樣的情形下，行為付費模式應運而生，它允許廣告客戶依據定義的行為或者效果進行付費。這種行為或效果可以是購買產品、申請產品目錄、下載、頁面瀏覽或者填寫注冊表等。業內專家分析，這種廣告模式可以有效地避免點擊欺詐，必然會受到客戶的追捧，對于那些期望通過廣告獲得直接受益的用戶來說，更是有巨大的吸引力。數年以來，Google一直壟斷著點擊付費廣告市場，其復雜的技術始終處于業內領先地位。對于這次測試，來自客戶及合作伙伴的反饋是積極的，不過，一旦Google真正實施這種全新廣告收費模式，他們將會付比傳統點擊付費模式高得多的費用，平均來看，前者價格大約是后者的100倍。盡管價格昂貴，但是前者能為廣告客戶帶來直接的收益，為此，用戶還是能接受這一價格的。

(文章編號：20405)

(編輯：海容hairong0314@126.com)