關于文化產業與大理州經濟發展的思考

當今世界，作為全球最有前途的產業之一，文化產業的發展正方興未艾。從大理州的情況看，經過幾年的改革發展，文化產業的發展態勢良好，勢頭強勁。可以充滿信心地認為，文化產業必將成為“十一五”時期大理州的支柱產業。

一、發展文化產業是21世紀世界經濟發展的大趨勢

國內外很多學者認為，21世紀全球最有前途的產業有兩個，一個是信息產業，一個是文化產業。信息產業的重要性大家都看到了，而文化產業的重要性很多人還沒有看到。文化產業，是指從事文化產品與文化服務的生產經營活動以及為這種生產和經營提供相關服務的行業。文化產業分為知識型文化產業、休閑型文化產業和娛樂型文化產業，目前主要包括圖書報刊、電影、廣播電視、音像、演出、文化娛樂、文化旅游、藝術博覽會、藝術品經營、民間工藝、廣告以及其他生產文化產品或提供文化服務的行業。文化產業是在全球化的消費社會背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持和推動的新興產業，是一種新興的理念和實踐。文化產業的最終目的是滿足人們的精神文化的需求。所以它們必須堅持經濟效益和社會效益的統一。

為什么說文化產業是21世紀最有前途的產業之一呢？

（一）在高科技、數字化的條件下，物質需求與精神需求的平衡已成為人類社會生存和發展的必要條件。高科技的發展，一方面可以為人們的精神生活提供更多的物質技術手段的支持，可以縮短人和人的距離，但另一方面卻可能起相反的作用，可能壓縮人們的精神生活空間，拉大人和人之間的距離，拉大人與自然的距離，使人與人的關系疏遠化、陌生化，使人與自然的關系疏遠化、陌生化。實際上，物質生活與精神生活的失衡，已經成為當代社會面臨的重大危機。在高科技、數字化的時代，發展文化產業(包括知識型文化產業、休閑型文化產業和娛樂型文化產業)，以更豐富的精神文化產品來滿足人們越來越多、越來越緊迫的精神需求和文化需求，已經成為人類社會生存和發展的重要條件。如果我們在極端重視發展高新技術產業的同時，沒有給予發展文化產業以足夠的重視，那么我們的國民經濟和社會生活就可能出現畸形，從而為我們民族的生存和發展帶來嚴重的危機。

（二）隨著社會生產力的發展和人類物質生活的逐步富裕，人們的閑暇時間將比過去大大增加。我們中國一年當中有114天法定休息日，一年中有三分之一的時間是在休假。隨著人類平均壽命的增加，人們退休之后的時間也在增加。退休之后的時間的利用一是繼續學習，繼續增加自己的知識和修養，二是追求藝術享受和審美享受。這兩個方面都是文化需求。總之，閑暇時間的增多，必將大大增加文化消費、精神消費的需求。休閑的本質和價值在于提升每個人的精神世界和文化世界。據報道，2015年美國的休閑產業將占他們全部產業的百分之五十。而休閑產業中很大比重就是文化產業。

（三）從20世紀60年代開始，世界各國的經濟出現一個重大變化，即商品的文化價值、符號價值逐漸超過商品的使用價值和交換價值而成為主導價值。經濟學家認為，迄今為止人類經濟發展歷程表現為三大經濟形態，第一是農業經濟形態，第二是工業經濟形態，第三是大審美經濟形態。大審美經濟的標志就是體驗經濟的出現。很明顯，這樣一個體驗經濟的時代，這樣一個大審美經濟的時代，必然要求文化產業的大發展。

（四）在新的時代條件下，資本形式也開始發生重大變化，單一的貨幣資本逐漸轉化為貨幣資本、文化資本、社會資本和象征資本等多元資本形式。文化資本的表現形式是多種多樣的。從一個國家或地區來說，文化資本表現為文化資源的積累的厚度和文化資源開發的能力。文化資本已經成為衡量一個國家或地區的綜合實力的重要指標。文化資本的加入，為一些經濟資本相對較弱而文化資源比較豐富的國家或地區提供了新的機遇。我們應該抓住這個機遇。

二、文化產業將成為大理州的新興產業

上面是從世界范圍看，文化產業的大發展乃是一種必然的趨勢。就我們大理來說，除了全球的普遍性的根據之外，還有我們自己強大的發展文化產業的魅力和夯實的基礎條件。

（一）悠久深厚的歷史文化資源，為我們積累了難以估價的文化資本。

大理有著悠久的歷史。遠在新石器時代，這里就有白族、彝族等少數民族的先民在此繁衍生息，是云南歷史文化的發祥地。秦王朝把大理地區正式納入大一統的封建國家版圖，漢王朝在這里設置郡縣。一條必經大理的南方絲綢之路和茶馬古道把四川的“蜀錦”、云南的“普洱茶”經大理運到了印度和阿富汗，這條我國最古老的國際通道，確立了大理在歷史上不尋常的地位；唐宋時期，以洱海為中心崛起的南詔國和大理國，相延595年，大理成為當時云南政治、經濟、文化中心，形成了燦爛的南詔、大理文化，大理成為人文鼎盛的“文獻名邦”，被歷史學家譽為“亞洲文化十字路口的古都”。大理境內歷史文化遺存豐厚、文物古跡星羅棋布，出土文物琳瑯滿目，一大批風格獨特的古建筑保存完整，有永鎮山川、屹立千年的崇圣寺三塔，有全國歷史文化名城的大理古城，有被譽為“西南敦煌”的劍川石寶山石窟，有頌揚民族千年親和的“德化碑”，有茶馬古道上最后的集市“寺登街”，以及分布在蒼山之麓、河海之濱的南詔太和城遺址、元世祖平云南碑、佛圖寺塔、喜洲白族民居建筑等歷史古跡，還有著名的佛教名山——賓川雞足山，大理崇圣寺，著名的道教名山——巍山巍寶山等。這些立體交叉的多元文化分布格局，使大理形成了許許多多具有重要開發價值的極為豐富的文化資源。也決定了大理發展文化產業將大有作為。

（二）多姿多彩、類型豐富的民族文化資源，為我們發展文化產業提供了有利條件。

大理是以白族為主體的多民族聚居區。追尋歲月的步伐，大理人在本土文化的基礎上，吸收了中原文化、秦蜀文化、古越文化、荊楚文化、土著文化和古印度文化，創造了獨有的南詔、大理文化，進而形成了特色鮮明的大理白族文化，許多文化人類學家在考察大理后認為：在世界經濟一體化背景下，大理是一個難得的多元文化保護示范區。

大理主體民族白族崇尚白色，暗喻“風花雪月”的服飾色彩明快、對比強烈。白族熱情好客，獨特的“三道茶”禮儀，演繹著“一苦二甜三回味”的人生哲理；宗教信仰方面除了信仰佛教或道教之外，全民族都信奉各村各寨的保護神——本主。白族節日繁多，民俗濃郁，有傳統集會“三月街”，白族狂歡節“繞三靈”、阿鵬金花談情說愛的“蝴蝶會”，隆重的“火把節”，獨有的“本主節”，游人如織的雞足山、巍寶山“朝山會”，妙趣橫生的“石寶山歌會”，別有情趣的“耍海會”、“栽秧節”、“花朝會”等，每個節日都有一個美麗的傳說，每個傳說都引人入勝。在大理2.95萬平方公里的土地上，除白族外，還生活著漢、彝、回、藏、傈僳等12個少數民族，在各民族攜手并肩共同邁向現代化的時代，不同民族在語言、服飾、音樂舞蹈、風俗習慣等方面仍然保持著自己的特色。這些民族文化資源為大理發展文化產業、走特色發展之路，提供了有利的條件。

（三）中央、省州黨委高度重視文化產業發展工作，滇西中心城市建設步伐不斷加快，為我們發展文化產業提供了更加廣闊的前景。

大理州委、州政府以超前的戰略眼光把文化產業作為我州的支柱產業來培植。在近三年的改革實踐中，我州緊緊抓住被列為全省文化體制改革和文化產業發展試點地區的機遇，堅持以發展為主題，以改革為動力，以體制機制創新為重點，強化組織領導、政策法規、項目支撐三大保障機制。近三年來，文化產業發展碩果累累，通過招商引資、社會融資、激活民資等多種途徑，強化了大理、巍山古城文化帶動功能，建設了關系全局、影響長遠的崇圣寺、天龍八部影視城、大理地熱國等一批文化產業項目。目前，已建、在建和正在規劃建設的重大文化建設項目50多項，總投資達44.3億元，其中社會投入39.3億元。2005年全州文化產業總產值達33億元，增加值達18.9億元，文化產業增加值占全州地區生產總值的8%，成為全州新的經濟增長點和新的支柱產業，在省內外產生了很大影響，得到了中央和省委、省政府的充分肯定。

（四）文化產業與旅游產業實現了互動和諧發展。

十五期間，大理州的旅游與文化融合的速度不斷加快，文化旅游產業快速崛起，旅游業全面提質增效，實現了旅游產業與文化產業的互動和諧發展，激活了大理的經濟力，文化旅游產業已經成為國民經濟新的增長點和第三產業的龍頭。2005年，全州接待國內旅游者646.8萬人次，同比增長10.6%；國內旅游收入44.4億元，同比增長22%；接待海外旅游者172200人次，同比增長26.8%；旅游創匯4200萬美元，同比增長27.5%；旅游社會總收入47.9億元，同比增長23%。實踐說明，作為云南歷史文化的發源地之一的大理，是集國家級風景名勝區、國家級自然保護區、全國歷史文化名城、中國首批優秀旅游城市、最佳中國魅力城市五頂桂冠于一身的著名勝地。巍峨的蒼山、秀美的洱海、悠久的歷史文化、浪漫的民族風情，構成了大理獨有的魅力。相伴相生的下關風與上關花、交相輝映的蒼山雪與洱海月，構成了大理最為浪漫迷人的“風、花、雪、月”四景。而這四景引發人們美好情愫，大理是人們心中純潔靈魂的旅游和棲息之地。其文化產業處于不可替代的地位。

三、大理州當前發展文化產業的幾個應對措施

（一）首先要進一步轉變觀念。2003年，大理州被確定為全省文化體制改革和文化產業發展試點地區，拉開了我州文化體制改革和文化產業發展的序幕。2005年，鶴慶縣被確定為特色文化產業試點縣，劍川縣、巍山縣被確定為縣域文化建設試點縣。經過幾年的改革發展，大理州的文化產業已初現試點先行，全面推進的態勢。但是，應該看到，大理州文化產業的發展極不平衡，一些地方還在等待觀望，發展文化產業的主動性積極性還不夠，思路辦法還不多，組織機構還不健全等。為此，必須徹底轉變觀念，把文化產業放在地區經濟社會發展的一個戰略位置。

（二）組織力量，對全州的文化資源進行全面的發掘調查和價值評估。抓住特色，確定重點，集中力量發展幾個大的文化產業，使其成為國內外知名的品牌。

1、深度開發悠久深厚的歷史文化資源，夯實大理文化產業持續發展的基礎。一是抓好旅游小城鎮建設，把大理古城、喜洲、賓川雞足山、洱源鳳羽、云龍諾鄧、劍川沙溪等名城名鎮做成旅游精品。二是充分利用古建筑、遺址、白族民居等的開發價值，建成專項性的主題公園，把文物保護與產業發展有機結合起來。三是充分利用大理古青銅文化、古碑刻造型藝術、宗教文物等館藏精品，用現代化手段和新材料復制為文物精美禮品推向市場。四是從曾經盛極一時的南詔、大理國歷史，茶馬古道上演繹的古代商運發展歷程等歷史文化題材中提煉資源，走市場化運作的路子，創作一批優秀的文藝作品和影視作品。

2、充分利用多姿多彩的民族文化資源，促進大理文化產業的多元化發展。一是深度開發傳統民族民間工藝品，提升產品質量，提高產品的藝術含量、工藝含量和科技含量。如新華村的銀銅工藝品、劍川木雕、大理、巍山民族的扎染、白族的刺繡、大理石制品等。二是推進以白族為主的各少數民族服飾的時裝化、國際化進程，將其做成一個可以參與國際競爭的大產業。三是民族特色飲食的開發與創新，如白族“三道茶”、永平黃燜雞、賓川海稍魚等，提升傳統飲食文化的品位，使其走出大理，走向全國。四是抓好大理洞經古樂、彌渡花燈、吹吹腔、南澗跳菜等民間演藝業的產業化與國際化。

3、整合資源，進一步培育優勢文化產業。一是做大做強大理旅游集團、大理傳媒集團兩大集團。二是打造旅游文化商品生產、影視拍攝制作、體育競賽訓練、會展四大基地。

（三）組織力量，研究如何把高科技引入文化藝術領域，開發新產品，從而加大文化產品的高科技含量。在這方面，《蝴蝶之夢》走出了一條科技和藝術相結合的成功路子。下一步要促進高科技和人文、藝術的結合，為文化產業開辟新的天地。

（四）充分挖掘和培育文化產業人才，為大理的文化產業發展提供人才保障。當前，大理州文化產業的人才危機已經十分明顯，人才成了制約文化產業發展的一個瓶頸。要盡快實施發展文化產業的人才工程，開設各種培訓班，大批量地培養文化產業方面的各種層次的專家和經營管理人才，包括具有較高文化素質的旅游產業所需要的人才。一是要發展一批愛崗敬業、學有專長的專業人員。二是要培養一批善經營、懂管理的文化產業復合型發展經營管理人才。

（五）注意發展文化信息產業。文化產業和信息產業這兩個21世紀最有前途的產業，他們的相互結合是一種內在的需求。美國在線和時代華納的合并，就是這方面的一個強烈的信號。大理州也必須盡早啟動這項工程，利用網絡技術，把豐富燦爛的大理文化傳送到全球的消費者面前。這是一項體現文化內涵、技術含量和管理水平的綜合性的工程。