別具創意的汽車廣告

意料之外，情理之中

第十屆中國廣告節上，表現不俗的Polo，憑著幽默的電視廣告“太極”和戶外廣告“疾速效應”，分別奪得了銅獎和銀獎。

在15秒電視廣告“太極”中，一開始，你看到的是一個深秋的早晨，地上積著一層厚厚的落葉。一位精神矍鑠的老人，正在有模有樣地練著太極拳。一招“推手”出去，突然，滿地的黃葉竟隨著他出掌的方向，神奇地飛舞起來!老人驚訝萬分地收招，凝視自己的雙手，驚呼一聲：“練成了?!”——其實，他渾然不知剛才他身后恰好有一輛Polo 1．6L飛馳而過，一陣強風帶起了一地的落葉!此時，鏡頭快速轉向了旁邊的一塊路牌廣告上，上面赫然寫著“全新Polo 1．6L，全速上市”。看到這里，難免讓我們在忍俊不禁的同時，贊嘆起廣告創作者對生活的觀察入微和表現上的別具匠心。

說來也巧，在電視廣告中最后出現的那塊路牌，正是我們下面要介紹的在第十屆中國廣告節奪得戶外廣告類銀獎的“疾速效應”。這則路牌廣告，可以說是非常巧妙地通過結合戶外廣告牌現場的特點，詮釋了Polo 1．6L上市的強勁信息。當你在馬路上經過它時，乍一看，你會懷疑這塊廣告牌是不是在制作上出了問題。因為，整塊廣告牌的布料好像都是皺巴巴的，幾乎像要被風吹掉。在邊角的地方，甚至能看到牌子后面的用來支撐整塊廣告的鋼筋骨架!而再次端詳以后，你才發現，原來是因為這則廣告的主角Polo 1．6L的動力實在太強大了，連在這里都不安分，幾乎快要沖出整個畫面，而隨之帶起的“疾速效應”，自然令廣告牌的畫布也差點兒被它卷走……

這兩則夸張的廣告，與Polo年輕、聰明、張揚的個性正好符合。它們是那么地出人意料，卻又都在情理之中。

拍攝605次的廣告

網上流傳一條拍攝605次方成功的汽車廣告，看過的人無不拍手叫絕。這則廣告的主角并非帥哥美女，而是汽車配件，通過汽車配件類似多米諾骨牌般的撞擊，最終完成了廣告訴求。值得一提的是，這則廣告沒有使用任何計算機繪圖輔助，而是花費四天四夜在巴黎一個工作室拍攝而成的。

本田東京總部的大頭目們第一次看到這段廣告的反應是：很好啊，很聰明，現代的計算機技術真是不錯。當他們知道這全是真的的時候，他們驚呆了。世界上共有六臺量產前的New Accord，這部廣告用了兩臺。其中一臺拆成了零件——廣告用的完全都是真的車里的零件，為什么?因為在經過無數次的失敗以后他們鉚起勁來要拍出最真實的影片。

工作人員已經拍得快發瘋了，最后有些人因為連續工作幾天必須被“請”到旁邊休息。其他人也打起賭來猜哪一段會出錯。最后，當終于成功地完成第606次拍攝時，現場鴉雀無聲，好一會兒才爆出了熱烈的歡呼和掌聲，以及四濺的香檳。

這個游戲值多少錢?8。萬臺幣——一如果你算那輛車，或三億臺幣一如果你算整個行銷計劃。拍攝時，輪胎里放的是螺絲和螺帽，平衡之精細，連攝影組成員走動時都得小心翼翼，因為常常是一個大一點的動作或是不小心輕推一下什么，就得重復做好幾個小時的工作。拍到第三四百次，甚至第500多次時，制作人開始稱呼這些零件為“我們的朋友們”。甚至有一些組員幾天沒睡后被其他人要求離較精細的部件遠一點……當問及廣告導演花在這個廣告上的時間有多長時，廣告導演尖聲一笑，回答：“五年?還是八年了。”

汽車廣告打起離婚牌

離婚現象能促進銷售嗎?答案似乎是肯定的。福特汽車公司最新推出的廣告即打起了離婚牌，這一標新立異之舉引起了廣泛議論。

廣告中，一輛福特Freestyle汽車行駛在風景如畫的田野，車內爸爸媽媽和孩子們有說有笑。黃昏時，他們在海邊嬉戲，儼然一個幸福家庭。但緊接著，汽車緩緩駛入一個住宅小區，爸爸下車擁抱孩子，對前妻說：“謝謝你邀請我共度周末。”當爸爸揮手目送汽車駛遠之時，畫外音響起：“敢作敢為：每天都在發生。”

美國離婚者眾，許多兒童不與雙親住在一起，但罕有制造商或零售商利用這一事實吸引消費者。福特此舉可謂標新立異。

《芝加哥論壇報》網站近日報道說，福特的廣告引發了不少議論。有人認為，這則廣告制造了轟動效應，引起人們的議論，因而達到了預期目的。也有人說，離婚畢竟帶有悲劇色彩，大多數公司在產品廣告中寧可展示其樂融融的家庭場景，福特公司的廣告因此頗冒風險。

業內人士說，從傳統上講，廣告的宗旨不是反映社會現狀或發展趨勢，而是盡可能地多賣出產品。為避免招致反感，廣告在體現流行文化的變遷方面向來比電影等其他媒介慢半拍。不過，假如這則廣告成功地促進了福特Freescyle汽車的銷售，其他公司也可能跟風，消費者今后勢必將看到更多廣告展示不同尋常的人際關系，如同性戀、不同膚色的夫妻、同父異母或同母異父的兄弟姐妹等。

張叢 摘自2006年11月3日《京華時報》、2006年6月7日網易等