五常大米協會：自戕中國名牌

在人們的記憶中，無論是手工作坊，還是現代化企業，都在努力創造和保護自己的品牌，維護產品聲譽。品牌如今已經成了企業或者地域特產贏得市場的重要手段。而本應以保護中國名牌農產品“五常大米”為己任的黑龍江省五常大米協會，卻正上演著一出賤賣中國名牌的鬧劇。

“五常大米”產自黑龍江省五常市。獨特的地理位置和氣候條件，形成了五常大米特有的品質。用這種米蒸出的米飯，食味清淡略甜，食之綿軟爽口，開鍋后飯味沁人，飯粒表面油光艷麗，食之略粘，剩飯不回生。特有的品質造就了五常大米的輝煌，萬千寵愛集于一身。2001年，五常大米協會從國家工商總局領取了《商標注冊證》；2003年又獲得了國家質檢總局“五常大米中國原產地域保護產品”認證；2004年“五常大米”成為中國名牌，為全國僅有的7個名牌大米之一。

五常市的稻農們也嘗到了品牌帶來的實惠。五常大米如今已進入北京、上海、天津、大連等 30 多個大中城市的超市和批發市場，并遠銷日本、韓國、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、加拿大等多個國家和地區。通過品牌效應，五常大米每斤高出同類產品 0.2 元，最高銷售價達到每斤 10 元。2006年五常市銷出大米5億公斤，當地稻農純增收1億元。

然而，一年到頭辛苦耕種的稻農們怎么也想不到，他們手中的金字招牌正在被人賤賣，五常大米面臨信譽危機。

知情者曝出驚人內幕

家住黑龍江省大慶市東風新村的李大爺是五常大米的老用戶。除夕夜前一天，李大爺又像往常一樣買了一袋五常大米回家?？僧斔蜷_包裝后立即發現，這袋大米里面有很多稻殼和其他雜質，米的顏色、質地也跟以往買的不一樣，蒸出的米飯吃起來口感也不好。李大爺由此懷疑，他買的五常大米是冒牌貨。

記者接到李大爺反映的情況后，迅即對大慶市最大的糧油批發市場——薩爾圖糧油批發市場進行了調查走訪。

該市場共有幾百家商戶從事糧油批發交易。在這里記者看到，他們出售的五常大米，有5公斤、10公斤和25公斤等大小不同的包裝，雖包裝袋顏色不一，但均有五常大米的綠色標識。

在一家名為“百盛”的糧油商店里，記者與店老板攀談起來。在交談中記者了解到，現在市場上出售的五常大米多數是假冒產品。而那些所謂的五常大米，其包裝袋是在五常市某處買回來的，包裝袋里絕大部分裝的是從肇源縣收購來的散米，其中甚至有多年的陳米。讓人震驚的是，五常大米包裝袋的出售方就是五常市“五常大米協會”，而且購買時并不需要任何手續，只要付錢就能拿包裝袋。雖然包裝袋價格較高，但沖著“五常大米”的響亮名號，包裝袋銷售生意非?；鸨＿@位老板稱他已通知親戚和朋友們，讓他們不要再買“五常大米”，因為市場上的五常大米已經“變質”了。

大米協會的角色定位

那么，五常大米協會究竟是何種性質的組織，其職責是什么？在保護五常大米的品牌中，該協會又扮演著怎樣的角色呢？

經記者了解，五常大米協會是在五常市委、市政府的領導下，由五常市農業局、工商局、糧食局、技術監督局、財政局、地稅局、國稅局、貿易局、物價局、廣播局、商業總公司、綠色食品辦、農業技術推廣中心、種子公司、匯鑫精米加工有限公司、常吉精制米公司、綠風優質米開發有限公司等17家單位和農村鄉鎮大米加工點自愿聯合組成的，具有一定的法人資格的，非營利性的社會組織。

該協會的宗旨是：團結和組織五常大米的生產加工和銷售的單位和個人，堅持黨的基本路線，遵守國家的憲法、法律、法規和社會道德風尚，貫徹和執行國家、地方的經濟政策，嚴格監控五常大米質量，維護五常大米在國內外的信譽，保護消費者和生產者的合法權益，營造良好的五常大米市場環境，為發展五常經濟做出貢獻。

五常大米協會的業務范圍主要為：負責五常大米原料生產技術的指導；負責優質品牌大米的開發；負責五常大米加工、包裝、銷售各環節的質量監控；負責審批包裝物標識的印制，會同有關部門整頓五常大米包裝物市場；負責申報五常大米商標，協調有關部門共同管理、使用商標；負責五常大米對內對外的整體廣告宣傳；負責處理五常大米在銷售中的質量問題，保護生產者、經營者和消費者的合法權益。

同時，記者在“五常大米證明商標使用管理規則”中看到：五常大米是經國家工商行政管理總局商標局注冊的證明商標，用于證明“五常大米”的特定品質；五常市大米協會是五常大米證明商標的注冊人，對該商標享有專用權；使用五常大米證明商標的產品的生產地域范圍，五常市境內“C”字開口盆地以內，龍鳳山水庫或拉林河、溪浪河水系澆灌的水田；五常市大米協會與五常大米證明商標被許可使用人簽定的許可使用合同，送交五常市工商行政管理局存查，并報送國家工商行政管理總局商品局備案。

就是這樣一個以保護“五常大米”品牌為己任的行業協會，他們又怎會隨便出賣“五常大米”包裝袋，去幫助別人造假，自毀長城？其中又有著怎樣的隱情，記者隨后展開了深入調查。

“中國名牌”只賣1.12元

帶著不解，記者冒著凜冽的寒風，來到位于五常市化建公司北側商品樓一層的五常大米協會，調查證實，這里確實在出售五常大米專用包裝袋。

見有人進屋，正在室內工作的該協會業務聯系人楊玉華直接問道：“你們要啥樣的袋子？”記者謊稱自己家種了一些水稻，得知五常大米在外特別暢銷，特意從家鄉嫩江趕到這里來購買包裝袋。此時，楊玉華表現得異常熱情，急忙向記者介紹了幾種目前市場上最熱銷的產品，并拿出了印有“中國名牌”、“五常大米”綠色產品標識和產地證明等標記的包裝袋。同時向記者推薦，價值1.12元，帶有中國名牌、綠色食品標識和產地證明的袋子最好賣。說話間，一位40多歲的男子徑直來到協會辦公室，進門后直接就說：“來2100個5公斤的袋子?！睏钣袢A在收下1260元后，打發走了該男子。

在交談中，楊玉華告訴記者，五常大米協會隸屬五常市政府和市農委直接管理。協會會長由該地龍頭企業五常綠風優質米開發集團有限公司的副總任占東擔任，在協會各部門任職的也都是五常市政府農業口的官員。當聽說記者長期大量需要包裝袋時，楊玉華表示，以后如果大量購買，價格上還可以商量。最后，記者在五常大米協會的辦公室里買了800多個印有“中國名牌”、“綠色產品標識”和“產地證明”標識的包裝物。讓人啼笑皆非的是，楊玉華還很“負責”地拿出了一沓五常大米的合格證交給記者。并告訴記者，有了這些合格證，銷售的米就是真正的五常大米了。當記者準備出屋的時候，楊還特別叮囑記者，千萬不要在袋子里裝一些亂七八糟的東西，因為袋子上面印的是他們協會的電話，如有消費者投訴還得協會出面處理，很麻煩的。

當記者在采訪當地稻農的時候，又接到知情人反映，大米協會正在銷售五常大米包裝物。于是，本刊馬上安排另外兩名記者再次來到五常大米協會。記者看到，一部有“農產品監察”字樣的面包車正停在門口。剛一進屋，楊玉華就熱情地迎了上來。此時，還有三四位中年男子也在房間內。記者表示，準備購買5萬條袋子，想找協會領導商量一下價格。一名男子接過話頭說：“想要5萬條，1.12元的袋子可以優惠2分錢。記者詢問可否再優惠一些。楊玉華告訴記者：和記者談價的人是本協會的常務理事趙鳳恒，其他幾位也是協會領導，趙鳳恒報的價格已很低了，如果不是他中午喝酒喝多了，是不可能講價的，你們回去偷著樂吧。這時又有一名男子說：“你們不要講價了，交上錢趕緊找車拉走得了，你們外地的能買到包裝袋就不錯了，還講啥價呀?！庇浾咴谂c趙鳳恒進一步交談中得知，此人是五常市政府綠色食品辦公室的工作人員。趙還告訴記者，如果長期購買包裝袋，還可以考慮把記者在嫩江種的大米納入五常大米的代理體系。記者表示，回去就打款給他們買5萬條包裝袋。趙鳳恒和楊玉華則告訴記者，只要錢一到賬戶上，馬上就可裝車拉走。

當面認錯暗地銷售

記者的調查只是撕開了五常大米被假冒的一個口子，為了弄清事實真相全貌，記者及時將有關“五常大米協會”銷售五常大米包裝袋的情況反映給了五常市市政府。五常大米協會會長任占東和五常市委宣傳部的工作人員接受了記者的采訪。

然而，他們的回答卻出乎記者意料。他們先是對記者提出的大米協會對外隨意銷售五常大米包裝袋的行為拒不認可，態度堅決地說，五常大米的包裝袋絕對不會銷售給五常市以外的用戶。同時向記者出示了五常市（2003）41號文件，介紹了該協會是如何地保護五常大米品牌的。最后，他們還不忘生動地向記者介紹了他們當初到北京申辦“中國名牌”標識的艱辛。

記者聽完敘述后告訴任會長，五常大米協會的楊玉華已賣給記者800多個包裝袋了。直到此時，任會長還說：“楊玉華只是一個做飯、打掃衛生的，根本不可能做銷售包裝袋的工作?！碑斢浾邔⒃谖宄４竺讌f會所購得的800多個印有中國名牌、綠色產品標志和原產地證明的包裝袋拿出來放在任會長面前，并出示了楊玉華所寫的收款收據（便條）及現場拍攝的影像資料時，任會長的態度立刻發生了一百八十度轉變，表現出一副“知錯就改”的樣子，承認自己對協會工作監管不力，愿意接受新聞單位的監督，并承諾立即嚴肅處理，保證不再發生類似事件。

通過接觸，記者還了解到，任會長同時還具有其他多種身份：五常市綠色食品辦公室主任、五常市大米協會會長、五常市綠風優質米開發集團副總。

在“五常大米網”的網站上記者看到，五常大米的廣告主要借助2000多萬件大米外包裝。據任會長介紹，目前每年銷售五常大米約10億斤，大米包裝物約4000多萬件。

記者隨后在咨詢了幾家能夠生產大米包裝物的廠家得知，編織袋每條0.9～1元不等。那么，五常大米協會可從每條袋子中獲得的利潤為0.12元～0.22元，也就是說，該協會每年可從包裝袋的銷售中獲得480萬元～880萬元。那么，這筆錢又去了哪里？是否存在有效監管呢？

就在記者調查五常大米協會對外銷售五常大米專用包裝袋的同時，又接到知情人反映稱，在記者調查采訪結束后，五常大米協會銷售包裝袋的行為已有所收斂，但還在繼續銷售。

2月2日上午，記者再次以買家身份撥通了五常大米協會的電話，找到了楊玉華。記者謊稱自己是肇源人，想買五常大米的包裝袋。楊玉華在電話中告訴記者，最近風聲很緊，上面不讓賣了。當記者說稱自己是老顧客，想買10大包（8000個）印有中國名牌、原產地證明和綠色食品標識的包裝袋，可馬上打款過去時，楊玉華即刻表示同意辦理，并在電話中告知了她本人的郵政儲蓄存折賬號，要求記者按1.12元的單價給她匯款8960元，同時答應給記者辦理托運。10分鐘后，記者接到楊玉華打回來的電話，她告訴記者，運送袋子的車她已經聯系好了，10大包袋子的運費是200元，加上貨款共計9160元，要求記者馬上匯款，她那邊幫忙裝車，第二天便可在肇源接到包裝袋。

大米協會自毀長城

針對此事，黑龍江油城律師事務所魏永輝律師闡述了自己的看法。

從法律角度說，五常大米協會的行為屬于不正當競爭。此舉將會損害五常大米優質、綠色的形象，堵塞銷售渠道。該行為侵犯了消費者的合法權益，涉嫌欺詐。

同時，這一行為還會誘使一些生產者、銷售者置《消費者權益保護法》、《產品質量法》、《反不正當競爭法》于不顧，摻雜使假、以假充真、以次充好，為一己之利損害廣大消費者權益。

在采訪中，魏永輝律師表現出了對五常大米未來發展的擔憂。他說，從市場運營角度看，這屬于短視、自殺式的市場營銷行為。農民種植水稻，經銷商集中收購后經正規包裝后上市本無可厚非，但如果不進行有效的市場監管，小小的包裝袋也可能毀掉大品牌。長此以往，五常大米的品牌價值將會大打折扣，屆時農民即使種出再好的大米也沒有了銷路，最后受傷害的還是廣大農民。

此事如何發展，本刊將做追蹤報道。