歐陽國忠：傳媒創意先鋒

從山村放牛娃到化學系學生再到一流電視臺知名記者、名牌欄目制片人，從中央電視臺研究員、傳媒學者到新媒體集團CEO，再到如今創立典盛傳播和環球活動網任總裁，歐陽國忠以他“奔跑的姿態離理想最近”的人生理念和“心動不如行動”的務實精神，生動詮釋了“天空沒有翅膀的痕跡，但我已飛過”的美麗詩篇。

接下來，就讓我們近距離地了解歐陽國忠集夢想者、實干家與學者于一身的多彩人生。

只有看清路才能走好路

《今傳媒》：為什么你平時那么繁忙還要坐下來著書立說？

歐陽國忠：記得小時候，父親常給我講一句話——“磨刀不誤砍柴工”。在現實中吃過諸多苦頭之后，我才領會到其實這句極為普通的話里卻蘊藏著很深刻的道理。

試想，我們要在規定的時間里趕到一個目的地，方向對了走一小步也是前進，方向錯了，走得越快離目標越遠。干任何事情，明確目標、把握方向至關重要。

當然，方向感不會從天而降，自古有言“欲窮千里目，更上一層樓”，站得高才能看得遠。如果沒有經過煉丹爐的煎熬，齊天大圣不會突生一雙能識別妖魔的“火眼金睛”；如果沒有耐得住寂寞的“厚積”，噴泉也就不會有“薄發”的壯觀場面。世間沒有救世主，事業征程最好的拐杖是聰慧的大腦。也許是學理科出身的緣故，對一件新鮮事物我總喜歡懷著極大的好奇心去探究其運行的內在機理。我不太相信對一件事情，想都沒有想清楚就能將其做得很漂亮。我也從心底里認同，人群之中沒有無緣無故的成功，也沒有無緣無故的失敗。真正的成功者應該是思想者與實干家的有機結合體。

進行傳媒方面的研究最初我是出于學習的需要。大學本科我學的是與傳媒“八桿子打不著”的化學專業，出身的“隔山”之憂從一開始闖進這一領地就潛伏在我心底了。在經歷過幾年最最忙碌的記者職業之后，突然有一天我頓感“知識危機”帶來的錐心之痛，自然而生一種要加緊“充電”的強烈沖動。當時我想，人最可怕的還不是體力透支，而是“知本”透支。年輕人最大的資本是即使累趴下了，一覺醒來照樣是生龍活虎的“英雄好漢”。而知識的缺失就像光陰的流失一樣沒有什么靈丹妙藥來加以彌補。恰巧這時，電視臺將我作為骨干送到北京廣播學院進修，接下來開始讓我管理欄目，讓我去參加在全國舉行的各種傳媒論壇，讓我去實地考察諸多優秀傳媒機構，讓我去大膽嘗試各種創意。

促使我寫書的第二點原因是，及時給大腦清零，以便輕裝上陣。我經常碰到這樣的情形，一段時間里，許多相同的困惑會不斷浮現在腦海里，即使是想清楚了門道的也一直纏繞不止。我想，就像是電腦一樣，太多雷同信息也會擠占大腦“內存”，影響其運行速度。在產生下載思維的芯片之前，可以說寫作是讓思想落地生根的惟一辦法。

在我參加工作的前幾年時間里，我自認為還有一個較大的收成，那就是攻下了MBA碩士學位。選擇讀MBA我是想跳出“廬山”，將媒體作為一個經濟實體來認清其運行的規律。畢業論文我鎖定的也是“媒體危機管理”這方面的內容。我的導師、湖南大學副校長陳收教授其治學之嚴謹、為人之謙遜使我受益終生。

做學問是門苦差事。一個人從肚子里要倒出一瓶墨水，至少要喝進去十桶墨水。更何況治學僅憑努力還不行，還需要有相當的悟性和耐得住寂寞的超常定力。初嘗跋涉之苦，使我對許多優秀的學者越發敬佩了。

做人的道理，一個晚上就能講完 ；而做人的藝術，需要一輩子的修煉。我所仰慕的那些大學者們，他們破霧前行的身影已為我們樹立了做人的標桿。

人要有夢但做夢要踏實

《今傳媒》：你怎樣看待自己的夢想？

歐陽國忠：我覺得一個人活著要有夢，但是做夢要踏實。人生是個不斷產生夢想和實現夢想的遞進過程。再往大點說，人類的發展史其實就是夢想的發展史。

我們在相互祝愿中說得最多的一句話便是“心想事成”。把它拆分開來解讀 “心想”在前“事成”在后。夢，讓我們的思想有了自由翱翔的空間；夢的實現，便是一個行者短暫休憩駐足觀景的溫馨驛站。美夢成真是上蒼給予一個人最大的賞賜。

我不敢想，如果一個人沒有夢，他如何能活出滋味 ；我更不敢想，如果一個人光不停地生產夢，而沒有機會和能力去實現，由此滋生的痛苦會有多大。

這些年我自己的體會是有太多的沒想到和想要做。

讀小學時，每天走在上學的路上心里就會想山外是什么，山外的山外又是什么，如果哪天能去探個究竟該多好，一想到這兒心情就會變得像蜜蜂遇到了花叢一樣。沒想到，我會走出山窩窩，并在大學暑假，會像江湖游俠一樣“千里走單騎”，一路領略祖國的錦繡河山。

中學時代，我一想到香港和澳門回歸的日子，就似乎看到了人間美麗的天堂一樣。沒想到，到了那一天我會作為一名記者親赴香港和澳門見證這一偉大時刻。

沒想到，在大學里天天與化學實驗打交道的我，后來會與創意產業結下不解之緣，并在中國創意產業發展的黃金機遇期創建了北京典盛文化傳播有限公司。

沒想到，從我們這一代開始會用上手機、互聯網、數字電視……

沒想到，我們會見證神舟飛船上天、2008北京舉辦奧運會、2010世博會蒞臨上海……

這是個制造傳奇故事的時代！當然也是個英雄輩出的時代！雷石東、默多克以及迪斯尼創始人沃爾特·迪斯尼等在極短的時間內締造了一個又一個傳媒神話。在中國，盛大網絡陳天橋將“傳奇”游戲在極短的時間內真正做成了國際水準的“傳奇”故事，還有像網易丁磊、搜狐張朝陽、分眾江南春、百度李彥宏、騰訊馬化騰、阿里巴巴馬云等許多新生代，也都在講述著自己與這個時代的傳奇故事。我們也在試圖講述屬于自己的傳奇故事。

同時我在思考一個問題：即使一個人能活上百歲，也只是三萬六千多天，這個數字我們要數的話很快就會數完。何況剔除掉成長和衰老這兩個需要攙扶的歲月，以及在路上堵車、等人、應酬、開會聽廢話說客套話、一日三餐、睡覺、吵架等等時間，我們真正用來做事的時間就更加少得可憐了，我們沒有理由不爭朝夕。

于是，我想一定要在自己還具有行動能力的時候做好人生的加減法。

人要善于每天給自己做加分，在事業征途中，立下一個目標，一年完不成，那就五年，五年不行十年，十年不行那就十五年，只要每天做加分，我相信總有一天能成。這便是累積效應。我覺得一個人30歲以前的重心應在積累，厚積到一定程度人自然就會作出一種萬有引力式的加速度發展。

海博大因納百川，人生加法還在于博采眾長兼容并蓄。人們照相總喜歡從四周雜亂的環境中去截取一塊最美的景致做背景以悅視覺，我們為何不可從所碰見的人身上去找優點以壯實力？何必以樂此不疲地在雞蛋里挑骨頭為快事？欣賞他人的結果是被他人欣賞。

人生除了要善于做加法外，還要善于做減法。加減兩者就像一個硬幣的兩面，各有各的價值。

一個人的精力畢竟有限，有所不為才會有所為。創業初期能供我們選擇的路子很窄，而形成強烈反比的是此階段我們精力超人想法特多，一般情況是我們追著事情跑，哪怕是抓到一個機會的尾巴我們都會拼命上。等做到一定程度事情就會反向過來追著我們跑了，各種誘惑也會相應增加，而照亮生命旅程的蠟燭卻已在不覺中燃燒大半，這時就應該保持一顆清醒的頭腦多做減法了。舍得舍得，只有先“舍”才會有“得”。我們會逐漸明白余生只能專心專意做好一項事業。

我一直認為，一個人要做他喜歡同時也是他最擅長做的事情。只有將職業與愛好結合起來，人的潛能才會被充分挖掘而釋放出來。創業初期出于生計即使一步不能到位， 執著的夢想卻不能丟。遺憾的是許多人都是在混沌之中了卻此生的，到告別世界的那一天他還不知道自己到底想要的是什么。把自己想做和擅長做的事情結合起來，一切暫時的勞頓與酸楚都會變得非常暫時，昔日艱苦奮斗的“崢嶸歲月”，以及一切曾經的磨難與憂愁都會變成美好回憶的主角或經典素材。

與什么樣的人同行，決定我們能走多遠。選擇好一支合作的創業團隊無疑也至關重要，萬事皆因人而興或衰。有的人不需多說一句話，有的人卻值得一輩子貼心交流攜手共進。

選擇對了，也想好了，那就立即行動吧。無須遲疑，無須擔憂。也許你一千種假設在真正實施時一個都不會碰上。

人生經不起觀望與等待。我們大可不必非要等到自己的功夫修煉到天下無敵了才去行走江湖，也完全沒必要等自己的作品能奪諾貝爾獎了才好意思拿出來與人共享。飯得一口口吃，事得一件件做。有想法大膽表達出來別人才會知道，事情做出來才是真的。思想只有在不斷表達中才會逐漸成熟，事業也只有在不斷探尋中才會日趨逼近目標。所以我從來不羞于表達自己許多還不成熟的想法。

敢想敢為才能將生命之花綻放得更加燦爛奪目。

有“為”才有“味”。那又如何“為”呢？可將人生比做一場考試，只有認真做好每道題，才能贏得高分。我們千萬不要在做題的時候精神放羊，而把希望寄托在做完題目后的檢查環節上，這是一種自欺欺人的心理游戲。因為一方面題目做錯后在慣性思維下很難察覺出，更何況不會有多少時間留下來讓我們回頭去檢查。所以，我認為立足現實做好手頭的每一件事，是最為真切的職業理想！

總之，想到，做到，最后才有可能得到。不停追夢的人，才有可能夢想成真。

人生充滿選擇貴在堅守

《今傳媒》：你如何看待你每次的選擇和所選擇的事業？

歐陽國忠：人生充滿選擇。但是一路走來，真正供人選擇的好機會卻并不多見。更何況時間不等人，歲月催人老。如果將七十載人生路比喻成一個蘋果，我已經將其最可口的那一半稀里糊涂就吃掉了。

我非常慶幸自己的選擇——投身于充滿挑戰、同時也孕育著無限希望的傳媒業。

我國媒體正處于大轉折時期。大轉折，意味著大變化、大挑戰，也意味著大機遇。有過漂流經驗的人都知道，往往在急流之處人獲得的刺激和快樂最多。一朵浪花能把沖浪者拋向波峰，也能將其拉入波谷，關鍵是看他能否把握住波浪上升的勢頭。一個人如果他所處的行業正在騰飛，那么他成功的幾率注定要比處在平穩期或下降期的行業大許多。

世界上沒有真正的全能冠軍，也沒有所有風光都能占盡的大好事。有所不為，才能有所為。我想，自己這輩子注定是要在傳媒創意產業扎根了，用心經營好腳下這一畝三分地，這就是我自認為的一種成功。

“資本的時代已過去，創意時代在來臨；誰占領了創意的制高點誰就能控制全球！主宰21世紀商業命脈的將是創意！創意！創意！除了創意還是創意！”未來學家托夫勒這樣預言。其實，日本人早說過“獨創力關系到國家興亡”，韓國人也講過“資源有限，創意無限”，新加坡早把“下一個繁榮”寄托于創意產業，英國國會在1998年就提出“人民的想像力是國家的最大資源”……當全世界創意經濟每天創造220億美元產值的時候，中國的創意產業卻還剛剛起步。而另一組令世人眼前一亮的數據是，中國人口占世界1/5的迷人市場和中國人在境外人均購物達987美元（2005年統計）的超強消費力。

創意改變生活，創意改變品質，創意改變世界。韓國政府對文化產業采取扶持政策，不到十年，就形成了強勁的“韓流”。美國的文化出口更是席卷全球。目前我國政府正對創意經濟顯示出濃厚的興趣，并對設計、網絡、游戲、藝術、文化、品牌等領域做了規劃，把它定義為中國的“創意產業”。“文化搭臺，經濟唱戲”的話音還未落，如今又有人高呼“文化將成為經濟的驅動力”。

也許有人會抱怨，在中國發展創意產業的條件還有這樣那樣的不足。但是，我想正因為制度安排上還有諸多的不如意，市場游戲有這樣那樣的不規則，才需要我們去改變的價值需求和發展機遇。想像空間決定發展空間，創意產業最迷人之處便是可以實現非常規非線性跳躍式的發展。2005年底，專注于創意產業的典盛傳播應運而生，并從誕生的那天起就開始嘗試著講述屬于自己的精彩故事……

在激烈的全球化競爭格局中，對于公司這樣一個經濟生命體而言，思路決定出路，蹲位決定地位，布局決定結局。典盛傳播標識的構成元素是：一個打太極拳的人在“玩”轉地球，整個看起來又像一個象征中國文化的中國印。“拳無拳，意無意，無意之中是真意”這就是八卦太極的絕妙之處。正如典盛傳播標識所詮釋的那樣，它將立足中國交流國際，立足現實追求長遠。

拼搶機會就像百米賽跑，靠的是爆發力和速度。成者王，敗者寇。許多機會很多人都能想到，誰跑在前面，誰就是勝出者，誰就能成為屈指可數的行業英雄。典盛傳播，傳播典盛。典盛傳播的近期目標是依托大型活動和環球活動網（www.hhddw.com），在一年時間里塑造出一個有分量和號召力的品牌，三到五年時間實現大的飛躍，概括成一句話講便是“起步2006，奔跑2007，騰飛2008，擴張2009”。

有德才能得，人立則事達。即所謂“小成靠智，大成靠德”。典盛人一定是有社會責任感的人，典盛傳播的遠景目標就是做一個有責任感和使命感的百年文化企業。典盛信奉“合作是一種相互給予”，典盛推行的是“坦誠是降低溝通成本的最佳方式”和“讓客戶受益的同時自己也受益”的做事原則，典盛追求的是“奔跑的姿態離理想最近”的精神特質。

入冬時節的北京，萬木開始凋零，草皮也日漸發黃，惟有月季還飽含著朵朵花蕾。“曇花雖香，卻只有一現；梅花雖雅，卻高傲不勝寒；月季雖平凡，卻能月月紅。我希望我們的公司能基業長青。”歐陽國忠說。