專題閱評顯實效

湖南在開展新聞閱評工作的過程中，高度重視專題閱評，取得了較大成效。僅2006年，中共湖南省委宣傳部《新聞閱評簡報》就先后推出了新型工業化、湘南抗洪、公民道德論壇、首屆中部博覽會、省第九次黨代會、聚焦長株潭、控制負面報道等專題閱評，不僅增大了新聞閱評的力度和深度，而且使新聞閱評的實效得到明顯增強。

1、把好選題關，注重緊貼中心。在琳瑯滿目的新聞中，選擇和確定什么專題進行閱評，是開展專題閱評首先要考慮的問題。新聞報道要服從和服務于黨和政府中心工作，專題閱評也要主動積極地緊貼中心工作。例如，2006年湖南省委提出要加快推進新型工業化。根據這一戰略部署，省內各大新聞媒體集中進行了新型工業化的大型報道。新聞閱評也及時跟進，組織閱評員對這一大型報道進行了專題閱評。省委宣傳部《新聞閱評簡報》連續刊登這一專題的閱評意見，對新型工業化的“新”以及報道重點進行了闡述，引導了新聞媒體進行深入的報道。又例如，推進長（長沙）株（株洲）潭（湘潭）經濟一體化是湖南省謀劃中部崛起、實現經濟又好又快發展的重大戰略。為推動這一戰略的落實，省委宣傳部在去年11月底組織各媒體開展了“聚焦長株潭”大型采訪報道。在報道進行的同時，《新聞閱評簡報》也分6期刊發了11篇閱評意見，從采訪活動的啟動到報道工作的尾聲，從電視媒體大氣創新且有文化味的報道到黨報專門刊發“聚集長株潭·觀點”6篇理論文章，從都市報異彩紛呈的報道到電臺全方位大容量高密度的大聚焦，從紙媒精心策劃的特刊到網絡媒體立體式縱深發掘，對參與報道的報紙、電臺、電視、網絡進行了全面的閱評，全方位地解讀了這次大型報道，引導媒體在報道形式上進行了深化和升華，闡述了長株潭經濟一體化的緊迫性、必然性，對于堅定人民信心，鼓舞人民積極參與推動長株潭經濟一體化起到了良好的導向作用。

2、把好熱點關，注重體現中心。在某一時段集中力量和版面對某一重大活動事件進行集中報道，可以讓受眾有強烈的視覺聽覺沖擊力，強化印象，余音繞梁。專題閱評在這方面可以而且能夠較好地發揮作用，通過集中的閱評意見引導媒體報道的方向。2006年，湖南省先后承辦了第三屆中國公民道德論壇和首屆中國中部投資貿易博覽會。在專題閱評有關公民道德論壇的報道時，閱評意見把這次論壇與中央大力倡導社會主義榮辱觀結合起來，既對主要媒體精彩紛呈的報道予以表揚，也對部分媒體報道中不合時宜地刊發一些炒作有違道德的新聞，缺乏應有的政治意識和大局意識進行了批評，針對性很強。在“中博會”的專題閱評上，《新聞閱評簡報》針對省會紙質媒體制作精美、氣勢恢弘的特刊、專版、專欄、專題，以《“中博會”宣傳出新出彩》為題進行了閱評，對電視和網絡報道也及時以《發揮電視優勢宣傳“中博會”》和《發揮網絡優勢做好“中博會”報道》為題，對電臺的報道以《中部六省電臺合力報道“中博會”》為題進行了集中的專題閱評，并刊發《“中博會”新聞報道要講和諧》，引導“中博會”報道向視角多維、信息密集、思維創新、深度挖掘、形成鮮明特色方向發展，產生了良好的傳播效果和社會影響。“中博會”后，又對黨報上刊發的《“中博會”啟示錄》進行了有思辨性、啟迪性和針對性的閱評，為“中博會”報道畫上了一個圓滿的句號。

3、把好導向關，注重服務中心。新聞報道要把握正確的導向，而新聞閱評本身就是引導媒體報道導向的，因此更應強化其導向功能，明確地告知媒體報道時應堅持什么樣的導向。2006年夏季，湖南省南部遭到臺風“碧利斯”襲擊引發特大洪水災害，造成非常嚴重的損失。怎樣引導媒體對這場災害進行報道，既突出體現黨和政府在抗洪救災工作中的領導作用、前線人員舍生忘死的優秀事跡，又注意發布各種正確信息和有關知識指導人民抗洪，成為當時新聞閱評的一個重要任務。省級黨報在抗洪救災初期精心策劃推出的迎戰“碧利斯”三篇系列報道《決戰“碧利斯”》、《解讀“碧利斯”》、《力驅“碧利斯”》引起閱評員關注，以《一幅決戰“碧利斯”的全景圖》刊發了閱評意見，省內幾家都市類報紙同時轉載了三篇報道，讓人民群眾既看到了災情，更看到了情感、力量和信心，形成了很好的聯動，放大了這組報道的整體宣傳張力，取得了很好的宣傳效果。災后，《新聞閱評簡報》又刊發閱評意見，要求加大對災后重建的宣傳力度。省級黨報以滿腔熱忱和醒目篇幅連續推出“災后看重建”、“災后看湘南”兩大專欄，進行全面細致的報道，兩專欄在一個半月時間內共發表文章17篇，讀來令人振奮，倍受鼓舞。《新聞閱評簡報》又以《鮮活實在的內容、提神鼓氣的標題、富有魅力的照片》為題對黨報這種堅持正面宣傳、堅持“三貼近”的做法給予了充分肯定。

4、把好目標關，注重推動中心。為什么要開展專題閱評，專題閱評要達到一個什么目標，是專題閱評能否取得成效的關鍵。湖南把專題閱評作為推動新聞報道服務中心工作的重要調控手段，通過閱評來引導和推動新聞報道服務黨和政府工作大局。2006年11月湖南省第九次黨代會召開。做好省黨代會前后的報道，對于營造良好的輿論環境和社會氛圍至關重要。省委宣傳部新聞閱評組對此高度重視，從去年10月初開始，在《新聞閱評簡報》上對省第九次黨代會報道進行專題閱評。首先刊發《突出重點，做好省黨代會的報道》，提出明確要求，要求在重要版面、重要時段冠以“喜迎黨代會，共謀新發展”、“喜迎黨代會，創造新成績”的掛牌，進行突出宣傳。此后，根據省委開展的“迎接黨代會，共謀新發展”獻計獻策活動，對網上開通的獻計獻策信箱進行了點評，并組織三篇文章對省委召開的獻計獻策活動座談會的報道進行了深度閱評，使湖南省委在黨代會召開前“問計于民”，公開聽取民意吸納民智的創舉深入民心，也使獻計獻策活動的過程成為發揚社會主義民主的過程，成為貫徹立黨為公執政為民理念的生動實踐。去年11月初，又對各媒體在省黨代會召開前夕的報道進行了集中閱評，統一了媒體的思想和行動，使媒體在黨代會召開過程中各顯神通，進行鮮活、生動的報道。省黨代會結束后，落實省黨代會精神又立即提上了議程，《新聞閱評簡報》又及時以《切實抓好省黨代會的后續報道》為題，就部分媒體對省黨代會后的后續報道重視不夠、力度不夠問題提出要求，引導媒體進一步深化黨代會落實情況的報道。新聞閱評做到了有始有終，也推動了省黨代會精神的落實。

（作者單位：湖南省委宣傳部出版處）