入高檔商場 與印度共舞

據印度媒體報道，2006年西方世界慶祝的實質上是一個“印度制造”的圣誕節！從圣誕老人到十字架，從全世界基督徒佩戴的胸飾到掛件、裝飾品、圣誕樹、燈飾和假花、蠟燭等，都是由印度拉賈森、查謨、克什米爾、古杰拉特和猶他普拉德希等地的工匠制造的，并出口到美國和歐洲的高級商場。

全球零售業巨頭沃爾瑪宣布，2006年他們的圣誕戒指是由印度設計的。印度商品在圣誕節期間已經占據各主要高級商場，如美國和歐洲的Bottery Barn， Neiman Marcus以及Anthropologie等品牌商店。由于印度產品全為手工制造，有著較豐富的設計和色彩，通常銷往高級商場。印度手工藝品出口促進委員會執行總裁說：“來自德里、莫拉達巴德和阿格拉的制造商正在生產各類圣誕商品出口到各大商場，包括JC Peny， DSS， Blooming Dales和沃爾瑪。”

根據市場估計，世界圣誕商品銷售約為100億美元。中國、中國香港、德國、美國、荷蘭、泰國、中國臺灣、波蘭、加拿大和英國占據出口商品的前十位。雖然印度在出口總量上沒有擠進前十位，但出口量連年上升，2006年更是占據了全球高檔圣誕商品市場的鰲頭。

“我們理解印度商品并不像中國那樣面對普通大眾，從而用機器制造，用塑料包裝并大批出售，我們的商品全是手工制造，特別是用印度特有的zari絲線制作傳統的zardosi材料。這些商品有鮮艷的外表和高雅的特質，面向特需市場。”“這些設計、色彩趨勢在一年前已經訂立。我們已經在生產2007年的圣誕商品了，2007年7月就能出貨。設計和趨勢在2006年7~8 月間已經完成。”“除了大商場，我們也與為這些商場供貨的大型進口商合作。”德里一家出口公司的成員如是說。

印度也在努力進入大眾市場，但面臨與中國、泰國、中國香港、中國臺灣和菲律賓的激烈競爭。由于大部分產品是手工制作，印度產品的價格比中國產品稍高，所以零售商為增加利潤寧愿選擇中國產品。

不過近年來印度政府采用各種激勵措施來增加大眾圣誕產品的出口，包括為到國外去展銷的公司提供補助，調研和開發潛在市場，如拉丁美洲和加勒比海岸、東盟、非洲和俄羅斯獨聯體等。

在圣誕商品市場的競爭中，我國企業必須通過研發創新，提高產品的附加值，并努力開拓新的國際市場，促商品多元化發展。據統計，目前中國制造的圣誕禮品玩具近半數銷往美國，但美國當地銷售額已連續兩年下滑，蓬勃的東南亞、中東和東歐市場逐步進入了中國玩具業的視野。業內介紹，廣東供兒童騎乘的帶輪玩具2006年新開拓出中東、東歐、非洲等新市場，令廣東在該項目的出口量激增40.87%。生產企業在研發過程中，知識產權問題不容忽視。一旦發生侵權，企業運到歐美的玩具將無法通過海關抽檢甚至被就地銷毀。而采購商也將要求供貨商補償所有損失。因此，要研發有自主知識產權的高附加值產品、有中國特色的高檔手工精品。

中國已成為全球圣誕商品主產地。其中義烏、深圳是彩燈、掛件、串鈴、圣誕老人服裝、小玩具等傳統圣誕商品的出口重鎮。作為全球最大的小商品集散地，義烏則是全國圣誕禮品最為集中的銷售展區。據該市場管理人員介紹，圣誕商品出口旺季在每年5~10月，其間全球上萬名圣誕商品采購商云集義烏，其中8000余名為常駐當地的外商，另外幾千名外商則專程從海外趕來現場采購。

生產企業要在研發創新上下功夫，出口企業要在外商云集采購中抓訂單。這樣才能與印度在高檔圣誕禮品市場中競爭，并與之共舞。