圣誕商品的輸歐情緣

歐洲圣誕節離不開中國產品

圣誕節來臨之際，歐洲成千上萬個家庭中彩燈閃耀。 圣誕商品中97％的圣誕樹彩燈，近９成進口的圣誕節日裝飾物（包括人造圣誕樹）和80％的玩具都來自中國。2005年，歐盟國家玩具銷售額達140億歐元，比2004年增長了3％，2006年則更勝一籌。從銷量看，英國繼續保持歐盟國家最大玩具消費國的地位，占到了總銷量的24％，法國為20％，德國為14％。

“這是全球化發瘋的縮影。所有圣誕商品都可以在歐洲制造，但現在卻由中國人來主導。”這是歐洲人對中國圣誕商品源源不斷進入歐洲的感嘆。每年距圣誕節還有一個多月，歐洲的圣誕銷售競賽就已開始。2006年10月有著“圣誕號”之稱的巨無霸貨輪“愛瑪·馬士基號”，裝載著大約1.1萬個集裝箱的圣誕商品，從中國駛往歐洲。

中國產圣誕商品歐洲好銷

據歐洲商業聯合會的預測，歐盟2006年進口的中國傳統圣誕商品在8億歐元左右，此外還有4億歐元的玩具。有報道稱，世界上80%的圣誕商品出自中國。

據報道，2006年10月份，在德國柏林著名的考夫霍夫百貨商店，專門支起了大棚，預售各種圣誕禮品：光鮮奪目的圣誕老人和燈飾品、琳瑯滿目的蠟燭、精美的圣誕賀卡。銷售人員介紹，“從MP3播放器到襪子，再到圣誕禮品盒及裝飾品，幾乎所有的商品都來自中國，而且我們的一些圣誕食品也是中國產的。”據統計，考夫霍夫百貨商店進口了2000多種貨物，從幾歐分到500歐元的都有。

德國商業界好評中國圣誕商品的銷售，他們認為2006年歐洲失業率下降，能源價格下跌，這些都促進了民眾的消費熱情，歐洲人的腰包比往年鼓，出手也會大方些。而且，一些國家還出臺了放寬商店營業時間的法律，隨之，圣誕期間的貨物銷售也增加了6%~7%。德國大中型零售企業協會也稱，在圣誕購物預售的前兩周里，消費者的支出意愿確實增強了。2006年流行網上購買圣誕商品，歐洲人2006年用在這上面的費用超過150億美元，因此圣誕消費也同期攀升了25%。

歐洲玩具市場前景看好

玩具是我國對歐洲出口圣誕商品中的主打產品之一，歐洲在全球玩具市場份額中的比重也在逐年增加，現已超過全球玩具和游戲市場的1/3。近幾年，歐洲電子玩具大幅增長，視頻游戲越來越流行，木制玩具魅力不減，玩具零售鏈日趨集中，玩具生產開始由主要的國際生產商所主導。歐洲玩具市場具有以下特點和趨勢：

價格仍然是非常重要的因素，雖然像英國、荷蘭和法國這樣富裕國家的多數家長喜歡購買大型玩具，但這些玩具價格也相當便宜，2004年這類玩具價格多數是在8歐元以下；

許多歐洲家長確信木制玩具的教育性和創新性，木制玩具已成為兒童房間具有代表性的玩具，歐洲木制玩具市場將保持平穩增長；

父母總是愿意為孩子購買寓教于樂的玩具，這也是2004、2005年歐洲教育類玩具受寵的原因；

歐盟從發展中國家進口玩具已接近歐盟玩具進口總額的50%，且呈增長趨勢；

歐盟玩具市場中有40%是通過進口商實現的，其他途徑主要是代理商和集中采購商。對于發展中國家出口商，中介機構比歐洲生產商的作用更大。

從總體看，在未來5年中，歐洲市場上的傳統玩具銷售將基本保持不變，但會隨著某些國家或地區的購買力上升而增長；結合電子和互動的傳統玩具，如早期教育玩具將有較好的市場前景；而視頻游戲產品市場將保持強勁增長。從歐洲主要國家來看：

在英國，電子類玩具將成為英國增長最快和市場最大的玩具，機器人和機器動物等智力玩具日受歡迎，2007年英國玩具市場將達到61億歐元；

法國的幼兒玩具和早期學習玩具市場將快速增長，由于近幾年的高出生率，法國幼兒玩具市場在快速增長，視頻游戲也將非常流行，未來5年法國玩具將增長25%；

在德國，2005年玩具生產規模為11.2億歐元，比2004年下降8.9%。相反，進口卻上升18.8%，其中來自中國的達17.91億歐元，占市場的57.3%。技術性玩具，如建筑、車輛和電子訓練等玩具比其他歐洲國家更加流行；

意大利在家庭圣誕禮品中，進口增長最快的是玩具車輛，其中兒童三輪車、腳踏車、電動玩具車增幅達110%。中國已經成為意大利第一大來源國。與此同時，歐盟國家的玩具生產商受到來自中國巨大的競爭，意大利從其他歐盟國家進口的玩具只占玩具進口總額的33.6%；

在比利時，音樂和舞蹈玩具以及電視節目中的玩偶玩具將十分流行；

在西班牙，移動電話與聲音識別游戲、虛擬游戲將很暢銷。

歐洲玩具生產商應對亞洲競爭

目前歐洲市場上95％以上的玩具來自亞洲，其中中國的產品占到近80％。2005年，亞洲國家對歐盟的玩具出口額累計超過了100億歐元。歐洲特色的玩偶、游戲，尤其是羽絨玩具擺滿了各大商家柜臺，亞洲國家生產的玩具隨處可見。面臨來自亞洲，尤其是中國玩具的巨大競爭，歐盟的玩具生產商用獨具創意的設計和不斷的革新來加以應對。如法國、丹麥以及德國等國生產的玩具成功維護了其市場份額，占據了7500萬14歲以下歐盟國家兒童最受歡迎玩具的前幾位。其中最大的生產商為丹麥的樂高（Lego）公司，其次為法國Snoby-Berchet-Majorette和德國的Ravensburger公司。

圣誕商品銷歐洲遇壁壘

在2006年的圣誕節前夕，也就是玩具銷售的黃金時間，曾占據歐洲玩具市場潮頭的中國玩具過得并不愉快。

2006年 11月10日，俄羅斯維護消費者權益和福利聯邦監督局宣布，由于某些中國塑料玩具中有毒物質含量超標，決定禁止在俄市場上出售這些玩具。俄羅斯官方同時發出警告：中國制造的廉價塑料玩具有毒物質含量過高，對兒童健康有害。官方呼吁家長謹慎購買中國制造的塑料玩具，不要只圖便宜。

2006年11月18日，丹麥著名玩具積木制造商樂高集團宣布，將芬蘭海關查獲的總重10.4噸、54000件無知識產權“假冒”中國玩具燒毀。樂高方面表示，他們經過考慮，決定將這些中國假冒玩具“徹底銷毀”而不是像以往一樣捐獻給慈善機構。樂高負責此事的律師指出：“雖然看起來我們自己出錢將這些假冒玩具銷毀沒什么道理，但是為了我們用戶使用真正樂高產品的權益，我們必須這么做，Enlighten（被指仿造樂高的中國品牌）的產品不僅在細節上模仿我們，且質量低劣。”

2006年底歐盟曾針對多宗中國商品發出消費者警告。主要涉及中國內地產品包括激光玩具槍（Gunworld 電子槍系列，仿真B/O槍）、“Kid Cala兒童游戲機、超能bow Bowman玩具、微型電動車、多功能電源插座以及Melissa Doug象形分類玩具鐘。以上產品由于設計不合理、安全性能達不到歐盟標準并易致人傷害及缺乏詳細產品說明等而被歐盟國家投訴，進而受到歐盟警告。

2007年年初也有一些我國出口到歐洲的玩具上了歐盟的警告名單：

中國產兒童玩具雙目望遠鏡（條形編碼為：8591945010138），存在化學中毒的風險，其中鄰苯二甲酸二丁基酯的含量百分數為2.4%，產品質量不符合捷克和歐盟相關標準，遭受捷克消費者投訴，上榜歐盟消費者警告名單，涉案產品由經銷商負責召回；

中國產圣誕樹裝飾品鏈條和小球(長鏈：訂單號為：100.360012，條形編碼為：5203188074091；短鏈：訂單號為:299.360036，條形編碼為：5203188074237；圣誕樹球：訂單號為：299.360034，條形編碼為：5203188074084)，由于它們的形狀、尺寸、顏色和外觀與食物很相似，容易被兒童誤認為食物放入口中或弄碎后放入口中，損害兒童的健康，產品質量不符合希臘和歐盟標準，而遭受希臘消費者投訴，上榜歐盟消費者警告名單，所涉產品由經銷商負責召回；

中國產塑料嬰兒玩具(訂單號為：No71397/00，條形編碼為：71397001241000000150)，形狀分別為小鴨、海龜、小船和小魚。由于鄰苯二甲酸二丁基脂含量過高，每100克塑料中的含量高達7.65克，當嬰兒將玩具含在嘴中時，容易產生化學中毒的潛在風險，產品質量不符合德國國家標準，而遭受德國消費者投訴，歐盟據此發出消費者警告，所涉產品由經銷商負責召回。

由此看出，所有進入歐盟國家的產品，一旦受到歐盟任何一個成員國的投訴，即被歐盟發出消費者警告。凡受警告產品不是被有關管理當局沒收，就是被勒令由進口商和經銷商負責召回。近一段時間以來，歐盟對中國產品頻頻發出消費者警告。為了避免產生不必要的麻煩和經濟損失，商家在向歐盟國家出口產品時，應當熟悉歐盟及其成員國的相關規定和產品質量標準，提高質量，達標生產。

歐盟新規連連 門檻高筑

自2006年7月1日歐盟《關于在電子電氣設備中限制使用有害物質指令》（RoHS)的實施，由于所有在歐盟市場上出售的玩具不得使用鉛、汞、鎘、六價鉻、聚溴二苯醚和聚溴聯苯6種有害物質，這大大增加了我國企業玩具出口的成本。歐盟又于2007年1月起開始執行關于鄰苯二甲酸酯（通常用于塑制品的軟化劑）的新指導標準，限制在兒童玩具和服裝及所有可能被放入口中的物品中使用包括鄰苯二甲酸酯在內的6種成分，并取代歐盟各成員國實施的不同的對鄰苯二甲酸酯的強制執行標準。歐盟新版《玩具安全指令》也要求玩具必須符合歐盟新的化學品政策REACH，這項政策改變了原來由管理機構確認的規定，要求生產者自己提出無害的證據。歐盟的一系列新規都將給我國輸歐玩具增設一道道新的門檻。更為嚴峻的是，今后我國企業出口的玩具只要在歐盟某一成員國受阻就意味著將失去整個歐盟市場。

圣誕商品走高端 再續情緣

過去中國的工藝水平不夠，歐美的圣誕產品大多是由泰國、韓國和中國臺灣地區制造的，如今圣誕商品的生產基地已經轉到了中國大陸。和十多年前中國圣誕商品剛開始進入歐洲時不同，如今，中國圣誕商品已從彩燈、掛件、串鈴、玩具、圣誕老人服裝和小玩具等低端商品向高級禮品和家電轉移。自2006年2月歐盟對圣誕燈串強制執行新標準以來，中國的圣誕燈串對歐洲的出口就出現了下降，服裝、鞋子等貨物也受到反傾銷阻攔，但歐洲的經銷商仍以曲線進口的方式避免庫存短缺。

據了解，由于近兩年全球石油價格上漲，歐盟環保門檻的抬高，整體圣誕產品特別是玩具成本比兩年前提高了近20％，而圣誕產品的市場價格卻沒有明顯提高。在激烈的市場競爭中，迫使我國一些中小企業退出了圣誕商品出口的行列。不管是丹麥毀掉我假冒商品，還是歐盟要求召回被警告產品，在遭遇到貿易壁壘的時候，中國企業應積極探尋生存的出路，如按標準生產、自主創新、提高產品附加值、開辟新的出口渠道等等，接續圣誕商品的輸歐情緣：

據德國一些進口商反映，歐洲中產階級在圣誕消費上越來越追求新奇，并愿意為此花大價錢。2007年預定出的暢銷圣誕商品中，不少是動輒以數萬歐元計、價格驚人的名師設計的玩具和珠寶首飾，還有5萬歐元的小型法拉利、10萬歐元的大鋼琴等。而中國分吃的圣誕蛋糕還屬于中低附加值的部分，中國圣誕商品應在花樣翻新的同時，多注重品牌和科技含量；

隨著國際玩具市場的競爭日益激烈，各國針對玩具進口的標準逐漸提高。在這種大背景下，我國玩具出口要保持優勢，仍需繼續強化技術意識，進一步提高產品技術含量和附加值，加大新產品研發投入，并逐步打造世界知名品牌;

雖說是圣誕商品，銷售采購往往在大半年前就開始。從四五月份起，客人就開始下訂單，七八月份發貨，海運到歐州一般要半個多月。客戶大多是進口商，等經過批發商、零售商的手，貨品擺上貨架，就得11月份了。 四五月份是接單的時機，有公司選擇的“道路”是直接與國外企業聯手生產，接手大訂單。據該公司市場部說：“2007年我們提高了產品檔次，堅決不參與價格戰，與更高端的大客戶直接往來，所以企業的效益將會很好。”義烏是我國生產和出口圣誕商品的基地，那里的企業也正在積極開拓新的市場，據悉，目前，東歐等地區的客戶已經成為義烏企業與之合作的“新貴”。