美洲人眼中的圣誕“中國造”

圣誕經濟 消費潮涌

西方的圣誕節類似于中國的春節，是西方國家一年中最盛大的節日，在世界范圍內，圣誕節消費帶給經濟的好處有目共睹，隨著市場經濟的發展，圣誕節逐步演變成為人類歷史上最大的消費主義者的狂歡節。

據美國全國零售聯盟公布的一系列數字表明，美國零售商無須像他們愁眉苦臉的歐洲同行那樣，想方設法地招攬捂緊口袋的消費者，美國經濟在2006年第三季度的強勁增長，帶動了消費者信心指數的上升。2006年11月，美國社會消費品零售總額比2005年同期增長了4.5％，美國全國零售聯盟在網站發布的消息中，冠以“節日銷售比上年更強勁”這樣振奮人心的標題。

商品偏低端 制約出口

據中國海關統計數據顯示，2006年1～8月，我國圣誕商品出口總額為6.6億美元，同比增長僅3%。美國是中國造圣誕商品的第一大市場，而2006年1～8月，我國對美國出口圣誕商品3.1億美元，同比下降了1.3%。其中以填充玩具等傳統玩具出口數量下降最為顯著。填充玩具動物、玩偶和玩具動物（不包括填充玩具）單價分別上升10.24%、36.5%和49.2%，數量分別下降11.33%、15.54%和33.16%。異軍突起的建筑玩具出口數量是2005年同期的5倍，但是單價下降了將近50％。

這里面除了匯率變動、原材料上漲、油價飆高、勞動力成本上升的影響外，中國產圣誕商品的“低端瓶頸”是最大的制約。市場上對于中國產圣誕商品的普遍看法是價格低廉、技術含量低、品種單一、工藝粗糙，而目前新的消費動向是高端商品更能掙錢。調查顯示：僅以美國消費市場為例，越來越多百萬富翁的誕生使圣誕期間的主要消費品格局發生變化。低廉的價格并不能吸引這些人群的眼球，高端商品才是他們的訴求。

墨西哥圣誕商品風行“中國造”

近幾年，隨著圣誕節的日益臨近，墨西哥人的購物欲望就空前膨脹，從平安夜的火雞、圣誕樹和彩燈，到三王節的兒童玩具，數百種圣誕商品已經齊刷刷地羅列在超市商店中，等待人們的瘋狂大采購，而來自中國的數千個裝有圣誕禮品和彩燈的集裝箱也在數月前抵達曼薩尼約港，早已成為上至如利物浦高檔購物中心下至街頭小攤的主打貨。墨西哥的媒體驚恐地稱，墨西哥的圣誕節幾乎都成了“中國造”。

據墨西哥禮品和裝飾品制造業聯合會統計，在墨西哥國內市場上銷售的圣誕節禮品和裝飾品，每10件中有7件來自中國。該聯合會主席指出，中國圣誕商品在2001年大量“侵入”墨西哥市場導致該國同行業出現大幅滑坡，2005年為應對來自中國的競爭，墨西哥禮品和裝飾品制造商早在5月份便開始采用預約訂單的生產方式搶占市場，銷量預計比2004年同期增長40％，盡管如此，中國圣誕商品在墨西哥市場上的占有率依然很高。他指出，往常絕大多數中國商品通過非正規經濟途徑銷售，但是2006年出現了兩個新趨勢：一是正規零售連鎖店如家樂福、利物浦、沃爾瑪等相繼加入中國商品銷售商行列；二是中國圣誕商品由以往的彩燈、小禮品和小玩具等低端商品開始向高級禮品和家電轉移。

據墨西哥一家購物中心介紹，中國的圣誕節禮品在墨西哥很受歡迎，其中很重要的因素是價格低廉、款式新穎。每年8月份，來自中國的圣誕節禮品相繼抵達墨西哥市場，一些相框、樹脂雕塑、彩燈、玩具等圣誕禮品是在4個月前從中國商人處批發的，每年圣誕節前這些商品的銷路很好。

墨西哥玩具缺乏市場競爭力

2006年墨西哥玩具企業經濟增長12%，這對于跨國企業占據墨西哥90%的玩具市場而言，已經很不錯了。目前墨西哥市場上有95%的玩具來自進口，其中大部分是從中國進口的，因為中國玩具的生產成本明顯低于墨西哥。2006年墨西哥玩具生產成本提高了30％～35%，這主要是因為電力和石油的漲價。

墨西哥玩具企業之所以能生存，主要靠墨西哥對進口玩具的高進口關稅，目前是350%。墨西哥國內的玩具市場規模約為18億美元，近20年間，墨西哥有玩具生產企業約800家，其中有140家左右倒閉關門，而中國有玩具生產企業1000多家。

巴西嚴控進口廉價玩具

據巴西媒體報道，2006年11月約有2000萬件單價在10雷亞爾（約合4.5美元）以內的廉價玩具被扣押在巴西港口，接受巴西發展、工業和外貿部外貿局的評估。巴西大眾商品進口企業協會主席表示，巴西企業根本無法為本國消費者生產同等質量、價格在5~10雷亞爾之間的商品，政府將進口玩具的最低限價從每公斤1.6美元提高到6.6美元，雖然損害了低消費群體的利益，但保護了巴西國內產業。巴西政府嚴格控制中國玩具進口的壓力來自巴西玩具工業協會。該協會主席科斯塔表示，每進口3萬美元的玩具，就意味著巴西國內玩具行業要失去5個就業機會。

據統計，2006年1~10月，巴西進口中國玩具2.7萬噸，價值1.21億美元，超過了2005年全年的9600萬美元。巴西外貿局表示，為防止中國產品以低開發票和仿冒的形式進入巴西市場，在對中國大眾商品采取進口監測措施的同時，將嚴格按照世貿組織的相關規定，可以把發放進口許可證的期限延長最多至60天。

走出低端瓶頸促出口

由此看來，美洲人還是很難抵擋中國商品的低價格，而本地商人也不愿意放棄承銷中國商品所帶來的巨額利潤，因此就目前來看，中國圣誕商品在美洲市場是穩固的，但是我們也應當看到，中國商品唯有提高商品檔次，創自主品牌，規范化、標準化，才能充分利用好這塊市場。

據了解，在原材料上漲而進口商不提價的情況下，制造商采取的方法是比價。如果經銷商的價格做起來已經沒有利潤，就拒絕接單。如果還可以的話，就采取零庫存的策略，按單生產，接多少箱，就生產多少箱。另外，生產商除生產傳統的圣誕商品以外，還要生產其他高附加值的圣誕商品，如電子電器產品、高科技電動玩具等，這就使廠家有了回旋的空間。否則，生產單一圣誕商品越多，虧損越多。