異業(yè)聯(lián)盟推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮

在圖書、發(fā)行、銷售同質(zhì)化，宣傳、營銷均同質(zhì)化的現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版成為眾多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的救命稻草，網(wǎng)絡(luò)小說稿件資源成為傳統(tǒng)出版行業(yè)最新發(fā)現(xiàn)的一座金礦，更多的傳統(tǒng)出版企業(yè)試圖與國內(nèi)著名文學(xué)網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴。1月12日，幻劍書盟與《出版參考》合作的“首屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版研討會(huì)”舉行。這是國內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站與出版機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版方面進(jìn)行的第一次正式對接。

從2005年起，國內(nèi)著名文學(xué)網(wǎng)站就從傳統(tǒng)出版行業(yè)的集體舉動(dòng)中發(fā)現(xiàn)了新的盈利“藍(lán)海”。但是，原創(chuàng)小說從網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)為圖書版，其中存在一個(gè)推廣和中介的問題。一方面是巨大的網(wǎng)絡(luò)小說稿件資源，另一方面是日漸增長的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版需求，但兩者的合作不能有效對接。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是編輯的需求和利用，所以最重要的是要擴(kuò)大實(shí)際出版范圍，讓更多的編輯接觸到網(wǎng)絡(luò)小說稿件資源。按照我國目前的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版發(fā)展?fàn)顩r，要擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版利用者規(guī)模，就要讓更多的編輯“先了解國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)情況”。

在會(huì)上，朝華出版社副總編輯張宏宇說：“伴隨著出版高峰的到來，網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體出版中的盲目策劃、不法中介、違規(guī)操作等弊病也逐漸顯露出來。要在傳統(tǒng)出版業(yè)立足腳跟，網(wǎng)絡(luò)小說還有一段很長的路要走。”

中信出版社編輯部主任朱洪海說：“作為文學(xué)界的新現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)小說的出現(xiàn)大大擴(kuò)展了文學(xué)作品的內(nèi)涵，拉近了普通大眾與印象中‘高不可攀’的文學(xué)的距離，豐富了人們尤其是‘網(wǎng)人’（即網(wǎng)絡(luò)小說的讀者）們的精神生活，進(jìn)一步接近了‘全民寫作’的意義。”

《獸王》作者雨魔說：“目前，龐大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)書籍讀者群體雖未形成，但中國的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)讀者已經(jīng)上億，他們將是潛在的生力軍。我相信，只要我們認(rèn)真打造，只要業(yè)界同仁共同努力，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)書籍閱讀風(fēng)潮必將提前到來。”

圖書販賣的是內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容好才會(huì)贏得讀者持續(xù)的關(guān)注和認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)小說通過幾年的堅(jiān)持和推廣才獲得網(wǎng)友關(guān)注的點(diǎn)擊和流量。“首屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版研討會(huì)”舉辦的目的就是強(qiáng)力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說的出版時(shí)代，讓傳統(tǒng)出版大規(guī)模對接網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)小說的特性是一種快餐文化和草根娛樂，流行成為了重要的標(biāo)簽。目前，眾多出版社已經(jīng)加入到了對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作者及作品的發(fā)現(xiàn)和爭奪之中。在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上，每年有多達(dá)上萬部的新小說發(fā)布，成活下來并有廣泛影響的小說就只有10多部，大部分從誕生就宣告了歷史使命的結(jié)束。因此，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)小說都有成為圖書的資格，出版機(jī)構(gòu)希望在新書上市初期不必花大力氣進(jìn)行推廣就可以贏得更多讀者的眼球，得到發(fā)行書店的營銷青睞，利用文學(xué)網(wǎng)站的稿件資源優(yōu)勢對圖書進(jìn)行整合推廣正是一個(gè)四兩撥千金的出版策略。

因此，只有對網(wǎng)絡(luò)小說和自身優(yōu)勢充分認(rèn)識的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)才能夠掌握營銷的決勝權(quán)，才會(huì)在合作雙贏的共識之下，資源互換，文學(xué)網(wǎng)站和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)才有合作的基礎(chǔ)。如此看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版的大規(guī)模對接已是必然趨勢，正是這樣二者互補(bǔ)性的發(fā)展需求，才出現(xiàn)了“首屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版研討會(huì)”，才導(dǎo)致了文學(xué)網(wǎng)站和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)組成異業(yè)聯(lián)盟的潮流在北京圖書訂貨會(huì)上興起。