文化消費視角下的廣州和諧文化建設研究

摘要：文化消費與建設和諧文化密切相關。對近年來廣州市城鎮居民文化消費相關數據進行了實證分析，闡述了廣州市民現階段對文化產品和勞務的需求情況，并針對其在消費過程中存在的問題進行分析，提出了引導廣州市民健康文化消費的政策建議。

關鍵詞：文化消費；廣州；和諧文化

中圖分類號：G114 文獻標識碼：A 文章編號：1009-055X(2007)03-0005-05

文化消費是指對精神文化類產品及精神文化性勞務的擁有、欣賞、享受和使用等。其實質是對社會的及他人提供的精神財富(物質形態和非物質形態)的消耗。這種消費(消耗)過程又是精神財富的消化、繼承、積蓄、再造和創新過程。和諧文化為建設和諧社會提供文化支撐，其根本著眼點是不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，構筑和諧社會的道德基礎，最大限度地化解矛盾，凝聚人心，為改革發展穩定的大局服務。在當今由消費引導生產的市場經濟條件下，只有在了解人民群眾文化消費現狀的基礎上發展文化事業，才能為人民大眾提供更好的服務，建設和諧文化。同時，建設和諧文化，必須大力提倡健康的文化消費，積極引導對文化產品科學合理消費，才能增強人民群眾的文化素養。文化消費與建設和諧文化密切相關。

一、廣州城鎮居民文化消費現狀分析

消費引導生產，只有了解廣州市城鎮居民文化消費現狀，了解人民精神文化需求情況，才能根據其需求大力發展文化事業；只有深刻認識到市民在消費過程中存在的問題，才能及時采取措施進行糾正，從而構建和諧文化。筆者對近年來廣州城鎮居民的文化消費情況進行了統計分析，其文化消費呈現以下特征。

(一)文化消費支出增速加快

1996年至2005年，廣州城鎮居民人均生活消費總支出由8092.82元增加到14468.24元，年均增長速度是6.67％，人均文化娛樂教育服務消費支出由976.97元增加到2328.97元，年均增長速度是10.13％，文化消費支出的增長速度是生活消費總支出的1.5倍。2005年人均文化消費占消費支出總額的比重是16.09％，在各項消費中位居第3位。

(二)文化消費支出結構不合理

從絕對數量上，2004年廣州城鎮居民的人均文化消費支出列四城市之首，為2218.94元。但從比重上看，如表2所示，廣州城鎮居民人均文化消費支出占總消費支出的比重為16.9％，低于北京的17.34％和上海的17.38％。人均教育支出占人均文化消費總支出的比重為37.06％，占人均生活消費性總支出的比重為6.27％，都低于京津滬，甚至低于全國54.12％和7.78％的平均水平。但是娛樂服務支出占人均文化消費總支出的比重是38.23％，占人均生活消費性總支出的比重是6.47％，高于京津滬，也高于全國21.03％和3.02％的平均水平。

雖然從總量上，廣州文化消費支出快速增加，其增速快于生活總消費的增速，但是從比重上，文化消費和教育消費占生活總消費支出比重都低于京津滬。這說明廣州文化消費的增速，特別是教育消費的投入仍不及北京、天津、上海等文化氣息比較濃厚的地方。

從絕對的數值來看，1996年至2005年，教育、文化娛樂服務、文化娛樂用品三項支出都隨著收入的增加而持續上升。但是從其分別占人均文化消費支出比重的發展趨勢看，文化娛樂服務支出占人均文化消費總支出的比重穩中有升，由1996年的25.41％上升到2003年的28.95％，2004年迅猛增了10個百分點；到2005年又增加了3個百分點。文化娛樂用品支出的比重則趨于下降，由1996年的37.65％降低到2005年的22.43％；人均教育的比重經歷了由上升到下降的過程，1996年為36.94％上升到2001年的52.51％再下降到2005年的36.38％。

可見，從結構上，廣州城鎮居民文化教育型消費占文化消費比重呈下降趨勢，娛樂型消費品則呈上升趨勢。其中，從表可以看到，2004年人均教育支出占人均文化消費支出的比重37．06％甚至遠遠低于全國54.12％的平均水平，更不用說對比北京、天津、上海等地。而娛樂消費支出則無論從絕對值還是從比重上都列四城市之首。這說明目前廣州市居民文化消費存在著享受型文化消費(特別是娛樂消費)超前發展，基本文化消費和發展型文化消費投入不足、增長乏力的現象。這將會造成大眾消費文化低俗化(如娛樂性、消遣性和奢侈性消費增多，各種娛樂場所如夜總會等出入者劇增)，高層次的精神消費內容卻鮮有問津的現象。這與營造和諧的文化氛圍，提升人們的文化精神，培養高尚的道德情操等大相徑庭。這對廣州未來經濟的發展隱患無窮，不利于廣州甚至整個廣東的和諧穩定發展。因此，推進廣州和諧文化建設任重而道遠。

(三)教育型消費下降

文化消費也有層次，其中廣州城鎮居民用于教育的支出在消費支出中所占的比例隨收入的增加而呈下降趨勢(見圖3)，用于文化娛樂的支出在消費支出中所占的比例隨著收入的增加而呈穩定上升的趨勢。其中，2005年中等偏上與高收入戶的教育消費為923．2l元和1216．08元，都低于文化娛樂消費的1131.49元和1774.59元。而占人口絕大多數的中等收入者，用在文化娛樂消費的資金為1161.1元，不但大大高出用在教育上的投資711.18元，甚至比中等偏上者的1131.49元還高。

從居民收入等級劃分來看，隨著收入的增加，廣州城鎮居民教育消費占文化消費的比重呈下降趨勢，娛樂消費呈上升趨勢。較高收入戶的教育消費都低于娛樂消費，而占人口絕大多數的中等收入者，用在文化娛樂消費的資金不但大大高出用在教育上的投資，甚至比中等偏上者還高。這說明廣州市民對教育的重視及投資還不夠，特別是高收入者，寧愿把錢花在玩樂上，也不肯花在自我素質的提高及子女后代的教育身上。和諧文化的建設需要有高文化素質做基礎，文化素質的提高重點在于教育。教育的投入不足將會直接影響后代的文化素質的提高，阻礙和諧文化的建設，最終造成阻礙廣州經濟和社會持續發展的嚴重后果。

以上分析都說明廣州城鎮居民隨著收入的增加，更加注重休閑、玩樂等純享受型消費，而忽視了教育等發展型消費。這將降低消費者的素質，對高質量合理健康消費不利，對和諧文化、和諧廣州的建設不利，對廣州市甚至整個廣東經濟和社會的持續發展更加不利。所以，我們應該分析其原因并從思想上讓市民提高警惕，在政策方面加以正確引導及調控。

二、廣州市城鎮居民文化消費存在問題的原因

廣州市城鎮居民文化消費意識薄弱，消費欲望不足。由于歷史和地理位置等因素，廣州自古以來就是商業氣息比較濃厚的城市，“重商主義”是其特有的文化氛圍。因此，人們的文化消費觀念相對滯后，消費熱情不夠，造成廣州文化消費雖然增速，但教育消費的投入不及京津滬等文化氣息比較濃厚的地方。

廣州市市民資金投入有限。廣州是改革開放前沿地帶廣東省的省會城市，由于經濟的發展，市民將較多的收入用于社會交際、交通通訊和居住等其他方面，如交通通訊消費就由1996年的379.61元增長到2005年的2492.04元，已經超過文化消費支出，而廣州房價近幾年一直猛增不降。衣食住行屬于基本生活消費，文化屬于發展型消費，只有在滿足于日常生活消費的基礎上，才可能有更充足的資金進行發展型消費。因此在資金有限的情況下就算文化消費的意識再高也會因資金不足而受阻。

廣州市文化管理體制建設不健全。由于優良的文化資源大量集中于國有文化單位，現行文化管理體制也還是政府主辦和政府壟斷性質，文化產品生產和流通環節多，投資風險大，阻礙了大量社會資本進入文化投資領域。因此造成供居民消費的高中檔文化產品相對較少。與北京、上海等地相比，廣州的音樂會、文藝演出、各種博物、科技展覽、文化講座等等，不僅數量上較少，而且在檔次上也偏低。

信息不對稱。宣傳媒體是人們獲得信息、豐富認知的途徑，由于廣州市的宣傳力度不夠，群眾與文化消費市場信息不對稱。既不能調動居民自覺滿足精神享受的欲望，也不能為居民享受先進、豐富、科學、健康的文化提供必要的途徑、產品、方式、領域等信息。造成既有文化消費意識，資金又比較充足的部分市民不知如何進行文化消費。高水平的文化產品本來就少，再加上信息閉塞，就更加令人無所適從。

市場經濟的負面影響。市場經濟的快速發展及在自由開放環境下，大量腐朽文化糟粕有機可乘，助長和強化了享樂主義、拜金主義、物質主義等。特別是市場經濟所倡導的追求經濟效益最大化的價值取向，客觀上誘發或助長了人們把能否賺錢作為衡量一切的價值標準，而崇高理想、道德原則等不能直接用金錢來衡量的精神文明領域的重要內容則受到輕視。讀書無用論蔓延，不少市民寧愿把錢花在玩樂上，也不肯花在自我素質的提高及子女后代的教育身上。直接導致教育型消費隨收入的增加呈下降趨勢，娛樂型消費則呈上升趨勢。

三、促進廣州和諧文化建設的政策建議

推進廣州和諧文化建設，必須大力提倡并積極引導廣州市民開展健康合理文化消費，針對市民在消費過程中存在的問題，提出以下政策建議。

首先，在總量上，提高市民文化消費支出，加快文化消費增速。根據恩格爾定律，家庭收入越高，則家庭支出中用于購買食物的比例越小，用于提高生活的高層消費會越大。通過提高人們的收入，將市民消費重點引向文化消費，多發展一些高層次的、適合大眾口味的、居民又具備經濟承受力的文化消費場所和方式，以吸引人們把更多的收入投入到文化消費領域，從而提高文化消費的比重。在具體操作上應做到：大力發展經濟，進一步提高市民的生活水平，增加其總收入；發揮各種宣傳媒體的作用，提升居民文化消費熱情，并為居民享受先進、豐富、科學、健康的文化提供必要的途徑、產品、方式和領域等信息；加大公共文化基礎設施的投入，提供品位高雅、風格鮮明、科技含量高等更多高質量的文化消費設施。如可以發揮社區的力量，多在社區里增添公共的文化設施，使更多人參與文化消費；大力推進文化體制改革，吸收多方投資力量發展文化事業，結合廣州“重商主義”的社會氛圍，促進文化與經濟的有機融合，積極培育和開發經濟發展中的文化資源，提高經濟發展中的文化含量和經濟效益中的文化附加值；建立科學的文化消費運營機制，培育規范有序的文化市場，如制定關于文化消費的法規，制訂有利于市場繁榮的投融資、稅收、監管等政策，不斷加強對文化市場的監控和管理，確保文化市場健康、有序的發展，使市民能放心進行文化消費。

其次，在結構上，提高發展型教育消費的比重，實現文化消費內部結構合理化。廣州市之所以文化消費占總消費比重會低于京津滬，主要原因就是教育消費落后，不管是在絕對數值上還是在比重上，教育消費都遠遠落后于京津滬三市。因此在加強對文化消費宣傳和引導時，應該積極采取一些措施發展智力性、發展性消費。大力遏制腐朽文化糟粕，從觀念上使市民認識到享樂主義、拜金主義、物質主義、“讀書無用論”等錯誤思想將帶來的嚴重后果及提高自身素質，特別是加大對子孫后代教育投資的重要性。加大對教育基礎設施建設的資金投入，政府在政策上加以引導和傾斜，推動非義務教育產業化，把教育視同國民經濟的基礎產業。針對不向文化水平，不同消費層次的群體，提供不同的教育服務。即有滿足不同文化層次、不同收入階層、不同擇業需求的職業培訓；又有迎合大眾口味，提高生活質量、個人品味，陶冶情操的如美容、插花藝術、形體操等業余學習班等。

再次，針對不同收入層次的消費能力，推出適應不同收入層次市民需求的文化消費產品。針對向享受型升級的高收入者，應幫助其建立正確的價值取向和積極健康的消費方式，加強其對提升自我的重要性認識，積極引導其加大對自身及其子女后代的教育消費的投人，如利用業余時間進行自我充電，在職攻讀學位等。針對由滿足基本生活需求向享受精神需求過渡階段的中等收入者，應鼓勵人們將有限的收入在教育與娛樂中合理分配。一方面用于子女教育及自身獲取信息，更新知識，培養新勞動技能和提高自身素質的消費上，讓高層次的文化教育消費融入其發展之中。另一方面用于長見識與休閑性一體的高質量的娛樂活動，如外出旅游等。對于低收入者，生活較為貧困，增加消費并非易事，但對增加教育消費，卻形成共識。尤其在競爭日益激烈的環境下，教育是提高個人素質和才能，提高競爭力的重要手段，也是擺脫貧困的根本出路，這是低收入家庭不惜重金投資教育的重要原因。因此，應提高其收入水平，使其能更好的增加教育消費，對困難家庭給予適當的教育補貼。同時應發展符合其經濟承受能力范圍的趣味性娛樂消費，如看電影、學交誼舞等。

綜上所述，必須大力提倡并積極引導廣州市民健康合理文化消費，從總量上提高市民文化消費支出，在結構上實現其消費結構合理化，同時，不斷推出適應不同收入層次需求的文化消費產品，才能增強全體廣州市民的文化素養，推進廣州和諧文化建設，從而為構筑和諧廣州打下堅實的基礎，凝聚人心，促進廣州甚至整個廣東繁榮穩定發展。