靠創意“一夜暴富”的人

當今社會，知識經濟附加價值最高的應該是以創意策劃為核心的領域。創意產業主要包括廣告、建筑、美術、古董交易、手工藝、設計、時尚、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件，以及電視、廣播等諸多部門。現代經濟競爭主要表現為創意的競爭，國內靠創意點子、創意產業“一夜暴富”的企業家以陳天橋和江南春為典型。

26歲開始在IT行業創業的陳天橋，一開始就摒棄了正在風行的網絡廣告、電信分成等盈利模式。他首先為韓國人做網絡游戲代理，很快成功轉型，打造了一個初具規模的網絡游戲帝國。當陳天橋1999年創辦盛大時，當時沒有任何一家財大氣粗的媒體會覺得一個默默無聞的網絡游戲公司的盈利會超過他們，僅僅五六年后，盛大的贏利已經把絕大多數媒體遠遠地甩在了后面。2004年，陳天橋在“胡潤百富榜”上被評為中國首富，其頂峰期身價達到150億人民幣。今日，盛大旗下的網絡游戲通過提供不同種類的廣告樣式，展開“游戲內嵌入廣告”招商，在其游戲中投放廣告，從而走向媒體化的道路。

分眾傳媒董事局主席和首席執行官江南春經常說的一句話是，“創意創造生意”。2003年5月創立公司，如今打著“分眾傳媒”字樣的液晶廣告屏，已經覆蓋全國40多個城市近兩萬棟商業樓宇。他的贏利模式很簡單，就是靠液晶顯示屏在戶外不斷地播放廣告，從中收取廣告費。江南春做大樓宇電視廣告的創意，起源于幾年前他在上海徐家匯太平洋百貨電梯門上看到的廣告海報，他突發奇想，要讓海報變成電視!接下來的兩年半里，他只做了一件事，讓他的液晶電視廣告遍布各個城市的商業樓宇，他在被廣告人忽視的電梯旁，找到了一個超過10億元的新興廣告市場，2003年才成立了分眾傳媒公司，2004年稅后利潤超過了1億多元，在中國擁有75％以上的市場占有率，2005年7月13日，分眾傳媒登陸納斯達克。

編輯：曉荇