金錯刀：企業非正式傳播革命

2005年上半年，金錯刀開始寫博客。從技術上來講，他認為博客這兩年的發展變化并不大；但從形式上看，它確實是一種具有革命性的東西。

作為經常寫專欄文章的人，金錯刀對博客和傳統媒體專欄的差別感受頗深。他表示，以前平面媒體的專欄文章，由別人管理，但現在的決策者變成了自己—這些都是非常具有革命性的事物。因為這樣可以讓博主去和別人互動。因此，目前網友開博的人數越來越多，這符合大多博友的渴望互動的心態。

金錯刀認為博客給人們帶來了幾個大的革命性的改變：首先，給傳統媒體的思維方式帶來了很大的變革。過去，只有精英和權威才是話語權的掌握者，現在即使是“草根”，都可以成為話語權的掌握者。共享、重組、再造的理念，在影響著世界：把一些很不相關的東西聯系起來，共享資源，博客帶給互聯網的這種趨勢愈發明顯；其次，博客體現出了利他主義。很多人寫博客，是因為具有和別人分享自己博客信息、分享知識的欲望。從這個角度上講，博客為博友提供了一個很好的分享信息的平臺；再次，個人品牌的塑造發生了革命性的變化。以前，名人才擁有個人品牌，但現在多元化的世界，“世界是平的”，按時間來講，每個人都有建立自己口碑和品牌的權利，現在，真正利用這些博客的，反倒是那些邊緣人士。這也是互聯網帶來的很大的革命性：邊緣人士也可以打造自己的一個很好的平臺。新的技術，不是被邊緣人士所用，而是被那些經營者所用，博客為每個人都提供了一個選擇的機會。我可選擇成為一個什么樣的人，這都能夠成為一種機會。這是一種個人品牌；最后，從企業的角度上講，因為每個消費者還是客戶都可能有博客，所以從企業開博可以作為一種官方的傳播渠道，來應對各種公關危機。從傳播的角度，我們可以把傳播分成兩種類型，一種是正式的官方傳播，一種是非正式的官方傳播。隨著博客的出現，現在這種非正式的傳播已經成為一種很重要的工具。

最近兩年，很多企業的溝通渠道出現危機，并不是在正式渠道出現問題，而是在非正式渠道出現了問題。企業開博，是博客未來發展重要的趨勢—企業很重視博客的傳播渠道。不少企業讓自己的CEO來作為企業的非正式渠道傳播者。博客的出現，使得這種非正式渠道傳播在方式上有了更多的創意，變得更加有趣。

金錯刀認為博客未來的趨勢是，互聯網時代每個人都可以成為一個“超媒體”——“超級鏈接”的媒體。博客的概念會與以前的互聯網概念一樣，不僅不會被淡忘，而且會融入人們生活。博客這個“超媒體”的大門，目前剛剛被打開，過去，超級媒體只有電視這樣大的傳播機構才能擔任；現在有了博客，只要網友懂得傳播，一個人也可以成為一個媒體。同時，從經營的角度來看，博客可以成為一個廣告位。

博客，實際上代表了互聯網傳播的一種極致能力，這種能力正在被慢慢開采深挖。博客中的播客和圖片，未來價值會變得很大。試想，如果將來的冰箱、洗衣機和空調等家電都能夠上網，那么它們都會成為博客的載體——博客集中爆發的力量會變得無比巨大。

博客已經與金錯刀的生活息息相關，他將堅持把博客寫下去，而所關注的并不只是點擊率。“點擊率只是一個參照系數，不用太在意它。就我而言，和博友的互動是最關鍵的。我寫研究性的商業評論，需要聽取別人的意見，看別人的反饋；而我在雜志上開專欄當作者的時候，這種互動是幾乎沒有的—我現在要的就是這種互動。”

金錯刀博客網址 http://jincuodao.blog.sohu.com/