文化創意產業的融資路徑

文化創意企業走上市之路來融資以擴大規模已經成為一個被業內廣泛關注的話題。當人們還津津樂道兩年前北青傳媒的上市之舉時，2006年文化創意產業再一次給大家帶來驚喜。云南世博集團2006年8月10日在深圳證券交易所成功上市；9月新東方教育集團在紐約上市；10月新華傳媒集團實現中國出版第一股，在上海成功上市。

不僅如此，醞釀上市的文化創意企業也是層出不窮。在影視領域，2004年12月9日香港上市公司TOM集團(2383.HK)以i000萬美元的代價收購華誼兄弟35％的股權，有分析人士認為，這將有利于華誼加速上市進程。在出版領域，遼寧出版集團在2006年籌劃赴港上市、“湖南出版投資控股集團肯定要上市。”湖南出版投資控股集團有限公司董事長、總經理朱建綱在2006年6月做客紅網時擲地有聲，此外，光線傳媒集團總裁王長田在2005年就放言要上市。

傳媒業：制可以上市，播不要上市

今年文化體制改革將實現實質性突破，隨著改革的深入，一些文化創意企業將走事業改制為企業、企業改制為股份、股份變為上市公司的路子。在中國媒體，什么樣的公司可以上市呢?傳媒產業是特殊行業，往往涉及意識形態，國家政策限制較多，與其他產業的企業相比，其上市也更為復雜和困難。

在滬、深兩個證券交易所上市的傳媒產業并不多，只有十幾家，而且多數還是通過收購上市公司“買殼”上市。

2002年，中國證監會將“傳播與文化產業”確定為上市公司的13個基本產業門類之一。但現在直接上市的媒體有歌華有線、電廣傳媒、東方明珠、中視傳媒等，其他媒體往往是以借殼上市或參股上市等方式進入證券市場。

國內所謂的“傳媒概念股”都離傳媒的本質核心業務相差很遠。“東方明珠”的主要資產是旅游觀光和信息傳輸。“中視傳媒”也是無錫影視城，“賽迪傳媒”主要是影視制作和信息咨詢，“歌華有線”和“中信國安”等都是以網絡工程為主。

“在傳媒領域要嚴格區分意識形態領域和非意識形態領域，在流通領域完全可以上市。”南京大學文化產業研究所所長顧江認為，“比如說制作可以上市，播出不要上市”。

私人圖書館、私人博物館可上市

“經營公益性文化產品的私人圖書館、私人博物館可以上市。”南京大學文化產業研究所所長顧江表示。2006年9月13日《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》指出，支持民辦公益性文化機構的發展，鼓勵民間開辦博物館、圖書館等，積極引導社會力量提供公共文化服務。

近兩年，北京涌現出了一批私人博物館，像馬未都的古家具博物館、陳麗華的紫檀博物館等，各地也在興辦私人博物館。據了解，國外對私人博物館采取免稅或惠稅的政策，對捐贈或投資全部歸入納稅款等方法來支持。現在國內的私人博物館存在危機，有的私人博物館只好把字畫賣掉，“實際上，私人博物館的票價和藏品是要考慮消費者的需求的，私人博物館的運營會實現社會效益和經濟效益的雙贏。為了生存問題，經營公益性文化產品的私人圖書館、私人博物館可以上市。”顧江表示。

文化企業上市應走聯合道路

文化創意企業往往是沒有實體，可以評估的有形資產較少，而且收益并不穩定。“文化企業上市可以走聯合的道路，單單一個企業上市力量是不夠的。”北京大學文化產業研究院研究員喻文益表示。據了解，有的文化公司是公司不賺錢，但少數藝術家賺錢，他們的財務管理等方面有許多問題，“不是所有的文化創意企業都適合上市，而且更不是‘一股就靈’，上市最根本的是吸納社會資金，不是做概念。”中國出版集團副總裁劉伯根表不。

現在一些上市的文化公司經營范圍廣泛，有娛樂健康、五金家電、百貨、服裝、針織品、工藝術品、食品、辦公用品、裝潢材料、房地產經營開發、物業管理、出租汽車公司等等。“而文化企業上市的聯合不是這個方向，比如說人民劇院上市比較難，如果和天橋劇場聯合就有可能。資源整合是文化企業上市的一個方向。”喻文益表不。

“另外完善產權交易市場，盤活知識產權也有利于文化創意企業上市。”顧江認為。

產業政策有待細化

經濟和文化的融合已經成為世界經濟發展的趨勢。我國在“十一五”期間明確提出要大力發展文化創意產業。但是各國發展創意經濟的模式是不一樣的，美國有好萊塢電影風靡全球，日本的動漫銷往全世界，而韓國是以韓劇為排頭兵，在亞洲刮起“韓流”。

我國政府鼓勵發展文化創意產業，“但是坦率地講，對文化創意的企業分類不夠細化，哪些是重點扶持的企業不太明顯了，而且產業政策線條太粗，這樣不容易有的放矢。”顧江認為。

政府在細化產業政策的基礎上，分清哪些是重點扶持的企業。“然后給重點企業做擔保，支持其上市。”顧江表示。

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文化創意企業上市軌跡

◇1994年，東方明珠傳媒在上海證券交易所上市。這是我國第一家文化傳媒類上市公司。

◇1999年3月25日，湖南電廣實業股份有限公司在深交所掛牌上市，成為“中國傳媒第一股”。

◇1999年6月，《成都商報》間接控股上市公司四川電器，被譽為中國“報業第一股”。

◇2001年2月，北京歌華有線電視網絡股份有限公司在上海證券交易所上市，這是全國首家上市的有線電視網絡公司。

◇2001年，中視傳媒上市，這是中央電視臺控股的一家傳媒類A股上市公司。

◇2001年，IT業信息媒體賽迪集團更名為“賽迪傳媒”，成為全國首家真正意義的傳媒上市公司。

◇2004年12月，北青集團赴香港上市成功，為內地傳媒企業海外公開上市“第一股”。

◇2006年10月18日，上海新華傳媒股份有限公司借殼上市，被稱為是我國出版發行企業中第一家A股上市的公司。