把絢爛的品牌之夢變成現實

關于品牌和品牌戰略， 20多年來，它對中國的企業來說，已經是耳熟能詳的詞語了。世界經濟的發展清楚地告訴我們，品牌不僅維系著一個企業的命運，也維系著一個民族、一個國家的興衰。豐田、松下、西門子、諾基亞、波音等，一批耀眼奪目的世界強勢品牌，不僅讓它們的企業傲視群雄，更令它們的國家為之自豪。

今天的國際市場的競爭，已經凸顯出品牌的競爭。看看家用電器市場、服裝市場，看看飛行器市場和汽車市場你就會明白，大部分的市場份額在被品牌特別是強勢品牌瓜分著，誰手中有品牌誰就掌握著市場發言權。

問題的關鍵是：如何才能真正把絢爛的品牌之夢變成現實。

中外眾多企業的實踐雄辯地證明，從產品到品牌，是技術含量、實用價值、審美元素的增加，是服務水平與消費者忠誠度的提升，是烙印時代特征的歷程，是一次次質的飛躍。可見，品牌戰略是漫長而艱辛的歷程。一個品牌的誕生不僅僅是技術問題，它與企業領導者的戰略眼光、膽識和智慧，與企業的價值觀、市場意識、管理理念、營銷策略等有著內在的聯系，是一個企業綜合素質的體現。沒有敢為天下先的精神，沒有做大做強的戰略胸懷，沒有危機感、緊迫感，沒有民族復興的使命感就不會去創立品牌。而認識到品牌的重要性，這只是第一步，盡管這一步非同小可。如果沒有一個充分的戰略準備，也只能落得空悲切的結局。

遺憾的是，我們的一些企業對于品牌，要么急于求成，以為努力個三年兩載就可以成就一個品牌；……