日本品牌給我們的啟示

全世界都在驚嘆中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，然而中國品牌——這個關(guān)乎國家競爭力和企業(yè)制勝力的經(jīng)濟(jì)要素，卻發(fā)展滯后。在中國成為名副其實的制造大國的同時，中國卻又是不折不扣的品牌小國、弱國。因此，我們有必要對日本的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行一番研究，為中國企業(yè)的品牌發(fā)展，提供一些借鑒。

日本文化與企業(yè)經(jīng)營

日本人是怎樣的一種思維，日本文化有哪些特征，如何反映在企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中，與品牌戰(zhàn)略又有什么關(guān)系呢？

在日本人的思維中，認(rèn)為世間萬物都有靈魂，他們對一山一水、一草一木，甚至一塊石頭，都有一種崇敬、畏懼、愛惜、憐憫之心，經(jīng)常會看到日本人對著它們合掌。其實這是一種“原始的自然崇拜”，從很多民族的歷史上都可以追溯得到。而對人，日本人很重視“和”與“敬”，“和”就是重視人與人之間的協(xié)調(diào)，“敬”就是重視人與人之間的相互尊敬和容忍。

上述的思維方式和文化特點，可以從中國傳統(tǒng)的儒家思想中找到歷史淵源。不同的是，日本人有很多固定而講究的形式把這種思維和文化特點表達(dá)出來，比如短歌、俳句、花道、茶道、柔道等。像花道、茶道，表面上是學(xué)習(xí)插花或沏茶的技巧，實際是在重現(xiàn)審美道具那種樸素和高雅，追求動作的簡潔和優(yōu)美。日本的思維與文化還通過很多規(guī)矩、禮節(jié)，讓人體察和領(lǐng)悟到自然的美、與自然協(xié)調(diào)的智慧，體察他人的內(nèi)心，以及與他人達(dá)到協(xié)調(diào)時的優(yōu)美感受。當(dāng)然，不是每個日本人都可以體察到……