８位企業家的博客江湖

周忠華　等

中國企業家，懷著怎樣復雜的心情參與到高歌猛進的博客江湖？

是做秀還是為了懷舊？

是為了忘卻還是真正的要成為傳道布教的公共知道分子？

是名利場狼奔豕突之余的心靈驛站，還是他們生活片斷的情趣絮叨？

他們沒有演繹明星的粉絲需求，他們沒有保持適度曝光度的傳播訴求。他們為什么？

數千萬博客群體中，企業家博客顯得格外引人注目而又特立獨行。

策劃/BIZMODE

執行/周忠華 張罄 茍德平

做秀，懷舊，忘卻，在江南春的眼中，企業家寫博客，無外乎三種目的。

中國企業家，懷著怎樣的心情參與到高歌猛進的博客江湖？

所以，從最早開博的那一批企業家算起，歷時1年多之后，已經涇渭分明。很多人關閉了自己的博客，很多人不再更新自己的博客，很多人有繼續投身到博客江湖中來，還有一些人在頑強的堅持。

看一個人的心術，要看他的眼神；看一個人的身價，要看他的對手；一個人的底牌．要看他身邊的好友。現在可以加一句，看一個人的全部，最好看他的博客，不管他為了做秀還是為了忘卻。

對中國企業家而言，我們看得太多的是他們翻手為云覆手為雨的經營技巧，我們不從知曉的是他們豐富的人生片斷。當他們坐擁數億財富，生意場單調險惡，名利場狼奔豕突之時，誰還愿意去摸著石頭過河？

沒有誰不愿意去實現自我，沒有誰不愿意去做一個企業公民。博客王石說，企業為什么要做企業公民，要承擔社會責任？那是因為我們本身的利益和社會緊密地相關。

所以，在全民博客的江湖盛會中，我們看到了全然不同的企業家群體，他們是：

潘石屹：在很多時候，你看到的老潘大多在做秀，但在博客上和博友探討人性和信仰問題的潘石屹一定是真誠的。讀潘石屹的博客，你能感受到一個企業家強烈的人文關懷。

王石：一個性情男人的行走筆記。像“須關西大漢抱銅琵琶,執鐵綽板,唱‘大江東去” 再輔以王石走南闖北親手所攝的各色小景圖片，讓一見之下便心胸闊廣。

海巖：在海巖的博客里，你看不到一個企業家的經營智慧，他把自己的企業家身份剝離得最徹底，你看到的是他對室內設計、新片秀場、寵物故事、黃花梨木的絮絮叨叨。

王冉：“成功人士通常都能把日子過成段子”是王冉的經典語言。他的博客就是那種把生活講成段子的博客。他的視覺很廣，處處充滿一個資深財經人士化繁為簡的智慧。

任志強：支持他的人，親切地稱他為“任格拉底”，不喜歡他的人，把他列為“全國人民最想打的十人”名單中第三位。他的語言像他的人一樣剽悍，他講的更多的是房地產行業最真實的聲音。

袁岳：他把自己的博客歸為“對生活的觀察思考”很多博友喜歡他，稱他為“袁GG（哥哥）”，他還有些迷戀這個了。他在博客上用了很多心思，講究細節（每周都有自己創作的菜譜發表）和情趣，因此看上去更真誠。

楊瀾：和諧博客的典范，不溫不火。有兒子自己編的笑話，有她自己的生活照，有她鬧笑話的經歷。她用真誠營造了一個干凈的私人王國。

李開復：李開復開博客的目的和黃鳴有些類似，但他們采用的方式完全不一樣，黃鳴采用的醍醐灌頂式的敲打，李老師講究的是循循善誘的答疑解惑。

潘石屹

SOHO中國有限公司董事長聯席總裁

博客名：潘石屹的博客

博客網址：http://blog.sina.com.cn/m/panshiyi

點擊量：32048982

2006年09月20日，潘石屹在自己的博客中發起“沖擊2000萬”有獎征集活動公告，以iPod和佳能數碼相機作彩頭，號召網民為博客點擊量過2000萬努力。6天后，他在博客中寫道“我的博客總訪問量將在今晚達到2000萬。我想起2005年10月11日我在新浪開始寫第一篇博客，用了三個多月的時間，我的博客訪問量接近100萬……接下來不到兩個月的時間我的博客訪問量又超過了1000萬，轉眼現在2000萬也超過了”。之后，潘石屹再沒有發起過任何跟點擊量有關的活動，而到2007年2月8日為止，“潘石屹的博客”點擊量已經超過3200萬——這個數字，也許已經讓它成為全世界企業家第一博客。

洪晃曾經總結說，SOHO公司“過去十年積累下來的兩個品牌：一是SOHO，代表了前衛、時尚的生活方式和風格；二是潘石屹，是中國人民脫貧的夢”，這話也同樣可以描述潘石屹博客的特征。假若瀏覽過其他很多博客之后，再轉到潘石屹博客，你會驟然產生“嚴肅點，我們這博客呢”般的荒謬感。別的博主都在“寫”博客，而潘石屹幾乎就是在以主編的身份“編輯”一份標準的房地產評論博客雜志。地產時事評論、各地旅行見聞、社會熱點思考……文字，是“稅收的關鍵是讓大家站在同一起跑線上”這樣財經媒體般的嚴肅文風；文章視角，也是“不要拖欠農民工一分錢”這樣的大眾媒體立場；甚至，不定期的“關于《×××》一文網友評論的回復”也如同雜志的“讀編往來”一般正兒八經。

潘石屹沒有優秀的文筆，事實上他干澀的文字很難讓人產生閱讀的快感。讀他的博客，讀的是一個有責任感的企業家的思想閃光，“要學會靜默，學會傾聽，多用耳朵，少動嘴。靜默可以趕走眼前繁雜的思想對我們的干擾，而我們的思想常常是讓眼前可以看到的、無用的信息牽著鼻子走，而失去了自己的目標和方向，甚至內心自己真實的感受”；也是在閱讀一個優秀企業家的人文關懷，“冬季最寒冷的季節到來了，在室外施工的工人們凍手凍腳，手腳也就不靈活了，按照以往的經驗，冬季是事故的高發期，年關將至，大家千萬要互相提醒，嚴格執行安全紀律，讓因為安全隱患而帶來的死亡和傷害遠離我們大家”；還是在讀一個有良知的企業家的呼喊，“避免市場上出現尖叫的不是技術問題，不是技巧，而是房地產行業，甚至與房地產行業有關的行業有沒有自省的意識，如果沒有自省的意識，跟著尖叫聲走，此起彼伏，你的聲音大，我的聲音要比你更大，這樣最終只能走向崩潰”。

平實、善良而認真，這也許正是民眾對一名企業家的期望，“雖然六十多了，但仍與大學生一樣喜歡你，一直喜歡像你這樣的貧苦出身、靠自身奮斗成才、又帶質樸氣息的富人，會一直關注、支持你！”，所以，網友這樣地回應他。

袁岳

零點研究咨詢集團總裁

博客名：圓圓的月亮在地上

博客網址：http://blog.sina.com.cn/u/1217743083

點擊量：1425034

看袁岳的博客，不得不感嘆他的閑情逸致。他的博客基本上都是雷打不動的格式：每日感慨、本日場景、本日小詩、本周袁氏推薦小菜，偶爾還會自稱：老袁GG，中袁GG，小袁GG。老中小袁GG最近的“袁氏推薦小菜”是仔姜童雞，“選小嫩姜二兩切成薄片備用。再備蔥段、花椒。春天小家公雞一只現殺熱水洗凈，切成小塊再洗備用。起猛火油鍋，再放仔姜小炒，一分鐘后放入雞塊爆炒三分鐘。放入料酒、蔥段、食鹽、砂糖酌量，少量生抽調味，再炒兩分鐘起鍋可用。”不過這菜譜靠不靠譜很難說，據說是他“研究”出來的，一般是憑空想個菜式出來，然后再實際操作一回，估摸著“能吃”就放上來了。

有一次，袁岳去主持一個講座，冒雨到課堂后，他發現只有6個學生在等待他。后來在博客上寫這件事時，袁岳專門賦詩一首自嘲，“春色新新，山門清清。來者隨意，去者無心。聽這邊雨景，六個小沙彌點卯，一個悶和尚念經。”這首小詩遭到了網友們不少帶著諷刺意味的模仿，有人形容他面對博客讀者：“六千個小沙彌聽經，一個老方丈無聲。”也有人描寫他的女性崇拜者：“九支佛香遙牽掛，十個蠢姑娘犯傻。”還有人指責他的小詩蹩腳，卻得到莫名其妙的追捧，“沙發長長，馬屁香香。坐的歪爽，聞的不香。看一首小詩，三賣油郎窮吆喝，一老廚子做菜忙。”

袁岳的博客幾乎天天更新，從內容上看，他經常在出差，但是并不耽誤他寫出篇幅往往可觀的文章。“就是玩兒。博客對于我，就是一個可以休息的小地方。”

袁岳善于和網友互動，經常會回復一些人的留言，并且推出對第一位留言者贈書等活動，反響熱烈。盡管袁岳說博客在自己的生活中所占位置有限，但看得出來，他在上面用了很多心思，講究細節（每周都有自己創作的菜譜發表）和情趣，因此看上去更真誠。

2006年3月，袁岳到印度，寫了一篇《夸你一下一塊錢》，講了印度乞丐的乞討技巧，如“朋友，我很餓，我知道那不是你的錯，但是你要給我一塊錢”、“嗨嗨，先生您這邊過馬路，對，您這邊過，我給您擋車了，給我一點錢吧”、“朋友，你結婚了么？哈，你沒有，所以你可以到處旅游，你可以看看我們這的美景，這里，這里，這里，那么現在你給我一塊錢吧”，讓網友大樂。當天袁岳回國，在博客上寫道：“今天深夜回國的。謝謝大家來做客。人生旅行的路上能夠有可以和大家分享的東西是一件幸福的事情。人嘛，很多時候想的多，能說就不簡單了，能記不簡單，能做就更不容易。所以，也愿意和更多的朋友體驗生活，分享感受，創造價值。一個人也許一輩子不能做完美的人，但是多少有點進步和革新，總也是能給生活帶來某種意義、刺激和成就感的。”

接著，袁岳得到了這樣的留言：袁丘，記住你的名字了，謝謝你給我帶來的快樂。我會常來看看。這樣的留言不知是筆誤還是有意為之，總之錯得有趣。

和其他名人博客一樣，有人追捧你，肯定就有人罵你。他在博客上寫要多樹立些中庸榜樣，反擊他的人就說，你混出頭當然可以講中庸了，還有人每次都留言說，你別在這里假模假式地講道理了。對這些不太友好的言論，袁岳倒也不放在心上，一樣在自己的博客上玩得開心，他甚至把自己的一些私人照片放在了博客上供人下載，甚至詳細記錄了乘坐飛機晚點的次數。

楊瀾

獨立電視制片人

博客名：楊瀾的博客

博客網址：http://blog.sina.com.cn/m/yanglan

點擊量：12975663

名人博客是非多。楊瀾的博客，卻是這些名博中最干凈的一個。悶聲不響地達到了一千多萬的點擊量，沒有八卦、爭吵和出位的言論，甚至在網友評論上，也幾乎是一團溫馨和和氣氣。在楊瀾的博客里，有兒子自己編的笑話，有她的生活照，有她鬧笑話的經歷，也有和網友們分享的工作心得，近期的工作，盡管所有的文章都圍繞著她自己，卻也做到不溫不火，沒有讓人看得難受。

這種干凈，也許源于她的內心。長假時，她會和網友們分享自己作為家庭主婦的一面，“最愜意的是承擔起家庭主婦的責任，買菜做飯。早晨起來，帶著孩子去一趟農貿市場，那蔬菜叫一個新鮮！扁豆、萵筍、西紅柿、菜花、再加兩個大南瓜。眼看早市快結束了，各個攤位還一塊錢一堆地叫賣。孩子大呼‘買這么多菜才十塊錢！我的LEGO積木要一百塊！孩子，你總算有了點價錢對比的概念！回到家里，煙熏火燎地炒出一桌菜來，這個咸了，那個淡了，但一家人很給面子地吃光了。接受世界黃金協會之邀作為５位特約設計師之一參加“黃金暢想”金飾設計大賽后，她會和大家分享她設計的效果圖和心得，是一個變形的“瀾”字，大賽的主題是“真女人”，她說，“真女人”的美麗與美好應該源自她的內心――“生活大致平靜，心中總有波瀾”。

這就是楊瀾的博客世界，人們能夠看到她最華麗的一面，主持節目，主持世界性的大會，也有她生活中平實的一面，沒有過濾過的生活，不需要讀者隔著一層玻璃去看。也正是這種真誠，營造了一個干凈的私人王國。

楊瀾的博客當然也有實用的考慮，多數文章都和她主持的節目《天下女人》有關，如節目預告，旁人寫的編導手記，征集現場觀眾等。和赤裸裸的營銷不同，文章的內容更多是和讀者分享節目的樂趣，邀請讀者參與互動，或者可以這樣來說，楊瀾的博客里沒有少兒不宜，沒有對任何人任何事的惡意評論。在互聯網的語言暴力時代，聰明的楊瀾為名博們樹立了一個典范，那就是：一個和諧的博客應該怎么來寫？

海巖

中國錦江集團公司董事副總裁、錦江北方管理有限公司董事長兼總經理

博客名：海巖的BLOG

博客網址：http://blog.sina.com.cn/m/haiyan

點擊量：1215063

在博客上，海巖是把自己的企業家身份剝離得最徹底的。室內設計、新片秀場、寵物故事、黃花梨木欣賞再加點娛樂圈的掐架相關，還有時常出現的“錄入姐姐通告”——很少企業家如此率真地把博客錄入人員的地位放到這樣的高度，實際上，和海巖一樣，很多傳統行業企業家都屬于“電腦白癡”類，都需要專職人員代為錄入管理自己的博客，而其中絕大多數都是“口述”博客，甚至還不如海巖來得敬業——他從來都是親筆寫作之后，再讓“錄入姐姐”代為錄入。

讀海巖的博客，讀的其實是海巖的情趣生活。“黃花梨木會讓人上癮。那種癮，像裹足誘餌的魚鉤，只要你走近絳紫色的寶椅、翹頭案、羅漢床，不消片刻，黃花梨木的隱隱降香，就會牢牢鉤住心思；如果再逢了高人指點，于迷津中隱約有一絲光亮帶路，那癮，將一發不可收拾，會日日思想，夜夜輾轉，從此放她不下”必須要承認，完全在博客上忽略企業家身份之后的海巖，充分釋放了他情調十足的一面——黃花梨木的賞析、文學的感悟、甚至帶著幾分賣弄的室內設計秀和帶著幾分酸勁的寵物故事，都透著海巖對生活的細膩感悟。

相對其他企業家的高高在上，海巖是少有的低姿態博主，不論是興致勃勃的談論“嫩嫩生性高傲，不是同種同宗的看不上眼，同種同宗脾氣相投的她又不主動。俺家其他男狗凡有騷擾意圖的，嫩嫩一概橫眉冷對。俺懷疑她不是性冷淡就是精神戀”；還是“我最近上班忒忙了！冷落各位了，在此作揖了”；甚至“大家也幫我出出主意，最近我想買輛汽車，這幾天正找人咨詢，我們單位的人建議我買輛‘北斗星，大約五萬。我正猶豫”這樣的商量。海巖博客不是最火的企業家博客，但在其他博客，你讀不到一個企業家如此豐富的情緒，也看不到網友對博主“海巖老師，注意身體哦。你是那么優秀的人……關注著你”這般的溫情脈脈，這是僅屬于海巖的另類魅力。

王冉

易凱資本有限公司首席執行官

博客名：王冉的BLOG

博客網址：http://blog.sina.com.cn/m/wangran

點擊量：2017809

王冉曾經在博客表達自己的觀點說“成功人士通常都能把日子過成段子”，王冉顯然是“成功人士”，而把“日子過成段子”就是“往往意味著你要善于找到一個新鮮的角度，跳出盒子想問題，突破格子做事情”，所以，王冉的博客也充滿“跳出盒子想問題”的靈動。

故事＋評論，寓言式的講述方式是王冉博客的典型風格。他的視角涉及面頗廣，從當下發生的熱門財經、科技界、到娛樂、社會性事件，幾乎無所不包。但在這些龐雜話題中，王冉又能用他獨到的財經眼光進行深入剖析，用精妙的邏輯將話題引向財經、企業問題，語言通俗、易懂，又富裕濃厚的專業知識蘊含，不僅受到眾多專業人士的高度關注，也深受普通網友的喜愛。

王冉的博客處處充滿一個資深財經人士化繁為簡的智慧，比如“很多自戀的女孩其實渾身上下很多部位都是假的。很多自戀的企業連財務報表也是假的”、“聊別人出軌是娛樂，炫耀自己出軌是無聊；企業家在沒必要多元化的時候為了‘出軌而‘出軌是更無聊”、“絕大多數股民往往都是在最不應該沖進股市的時候殺將進去，股價越高、越背離企業的真實價值，交易大廳里人氣就越旺”；又有洞悉事實之后才有的黑色幽默，“阿里巴巴CEO馬云日前應邀擔任蒙牛公司的形象代言人，馬云在新聞發布會上宣稱自己自從三個月前開始喝蒙牛牛奶后已經長高了兩厘米。對此蒙牛的頭號競爭對手伊利公司馬上做出反應，稱自己已經在一年前同《滿城盡帶黃金甲》劇組簽訂了協議，所有女演員在拍攝低胸鏡頭前均連續喝了兩個星期的伊利牛奶”（2006年度王冉搞笑版中國13大新聞”）；“世界上99%的會最后都是同一個結果，就是‘以后能合作的地方多合作”。