恒源祥：“我們更注重贊助奧運(yùn)對(duì)企業(yè)的持久效益”

案例：

恒源祥：“我們更注重贊助奧運(yùn)對(duì)企業(yè)的持久效益”

坐在位于上海市金陵?yáng)|路恒源祥大廈那間古色古香的辦公室里，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗對(duì)于這家有80年歷史的老字號(hào)第一次開拓奧運(yùn)商機(jī)的前景卻仍是躊躇滿志。“恒源祥以品牌營(yíng)銷為主體，所以我們更注重贊助奧運(yùn)對(duì)企業(yè)的持久效益，而不是短期對(duì)我們的產(chǎn)品市場(chǎng)帶動(dòng)多少，我們更關(guān)注恒源祥的品牌在消費(fèi)者心中的地位、影響和美譽(yù)度有多大的改善和提升。”劉瑞旗認(rèn)為，對(duì)于恒源祥這樣的品牌主導(dǎo)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)營(yíng)銷并不一定非要搞很多表面的活動(dòng)，而是要真正把奧運(yùn)精神與企業(yè)精神完美結(jié)合起來(lái)。

在劉瑞旗看來(lái)，付出正在獲得回報(bào)。6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一份2007年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，該排行數(shù)據(jù)顯示，恒源祥的品牌價(jià)值從去年的21.23億元躍升為94.58億元，排名也從273位跨越至64位。

恒源祥既是中國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后最早實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，又是中國(guó)最早進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。

基于在品牌運(yùn)作上與奧運(yùn)會(huì)的契合，使得恒源祥更希望借助這次在中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)的難得機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“恒源祥”品牌運(yùn)作模式與奧運(yùn)的完美對(duì)接，提升恒源祥的品牌價(jià)值。

2006年12月，恒源祥啟動(dòng)了北京2008奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)裝備設(shè)計(jì)大賽，公開向海內(nèi)外征集設(shè)計(jì)方案。奧運(yùn)禮儀裝備包括禮服、民族服裝、風(fēng)衣、襯衣、領(lǐng)帶、絲巾、皮帶、飾物、禮帽等。目前，恒源祥已經(jīng)收到了來(lái)自海內(nèi)外的1000多件設(shè)計(jì)作品。主管這項(xiàng)工作的陳忠偉介紹，現(xiàn)在還沒有確定最終采用怎樣的設(shè)計(jì)，但必須要體現(xiàn)三個(gè)要素：中國(guó)元素、當(dāng)下智慧和未來(lái)概念。“恒源祥希望通過這項(xiàng)活動(dòng)把中國(guó)文化、企業(yè)精神與奧運(yùn)戰(zhàn)略結(jié)合到一起。”他說(shuō)。