案例：聯想：以奧運為國際化支點等

案例：聯想：以奧運為國際化支點

從都靈奧運到北京奧運，在海外的每個國家，聯想的品牌正在借助奧運會快速傳播。

2004年3月，聯想以6500萬美元(含50%的產品實物)的巨額贊助，成為國際奧委會第六期(2004—2008)全球合作伙伴(TOP)。李嵐評價道：“都靈冬奧會為聯想的奧運實踐鍛煉了隊伍，積累了寶貴經驗，為北京奧運打下了堅實基礎。”在聯想目前的全球品牌營銷中，聯想的品牌也正在借助奧運會開始傳播。在英國，他們請一位英國奧運會冠軍作為形象代言人，以提升客戶對聯想品牌的形象。在以色列的渠道伙伴大會上，聯想也邀請了以色列國家奧委會的官員參加。李嵐表示，聯想的奧運營銷主要考慮三個方面，分別是奧運營銷與奧運精神的契合度、關注度，以及公益性。為了更好地塑造聯想品牌，聯想制定了一套嚴格的體育營銷決策體系。在聯想看來，營銷和銷售的區別在于，奧運營銷不僅僅是銷售導向，而更多的是品牌導向的活動。

“我們制定的奧運火炬計劃、奧運倒計時欄目、奧運千縣行等，主要是為了和中國公眾共迎奧運的到來，推廣北京奧運，傳播奧林匹克精神，在此過程中是要塑造聯想品牌的美譽度，而非直接促進銷售。當然長期來看，更會對銷售產生促進。”李嵐說，“更重要的是，奧運贊助商的身份既是一種榮譽，同時也是一種責任，作為一家源自中國的企業和第一家源自中國的國際奧委會全球合作伙伴，聯想同時也承擔著支持奧運、向社會傳播奧林匹克精神的使命。”

中國移動三星強強聯手，營銷奧運

隨著2008年北京奧運會的臨近，奧運的氣息已經越來越濃，電信運營商不斷推出各項創新型業務，各種關于奧運會通信產品的體驗也不斷推出。中國移動作為北京2008年奧運會移動通信服務合作伙伴，不僅憑借自身“我的移動奧運”等一系列舉措深化奧運通信服務，同時更憑借其資源上的優勢和技術實力，在傳播奧運精神、普及奧運知識方面取得了令人矚目的成績。繼倒計時一周年之際聯手三星高調推出奧運心機P318+之后，日前，中國移動再度攜手三星共同開啟了“星火相連短信牽——三星奧運火炬分享計劃”，征集來自全國的奧運火炬手。

截至目前，中國移動已擁有3.3億用戶，日均發送短信達到13億條，這意味著此次活動有望創造奧運單一推廣項目參與人數最多的紀錄。中國移動與三星公司均是北京2008年奧運會的合作伙伴，前者是“移動通信服務合作伙伴”，后者則在無線通信設備方面對奧運會提供支持與服務，三星同時還是北京奧運會火炬接力合作伙伴之一。

中國移動市場經營部副總經理陸文昌表示，履行企業社會責任，讓更多的人參與到奧運中，這是中國移動與三星合作的原因。而營銷專家則分析認為，只有找到和奧運文化的結合點，企業的奧運營銷才可以超越于產品和企業本身，中國移動在其龐大的用戶群中力助三星積極推廣奧運火炬手選拔活動，這正與“同一個世界 同一個夢想”的奧運文化契合。