年度盛宴，開創(chuàng)本土品牌成長(zhǎng)新紀(jì)元

2007年8月8日，正值全國(guó)上下慶祝北京2008年奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年活動(dòng)之際，由中國(guó)貿(mào)促會(huì)、全國(guó)青聯(lián)、中國(guó)紅十字會(huì)、全國(guó)婦聯(lián)大力支持，中國(guó)企業(yè)家雜志社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、分眾傳媒、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦的“首屆中國(guó)品牌節(jié)暨第4屆品牌中國(guó)高峰論壇”在京隆重開幕。

“中國(guó)品牌節(jié)”選擇將第29屆北京奧運(yùn)會(huì)開幕之日定為其誕生之日，可謂立意高遠(yuǎn)，心懷遠(yuǎn)大。“百年奧運(yùn)，中華圓夢(mèng)”，這是所有中國(guó)人的驕傲與幸福；“首屆中國(guó)品牌節(jié)”，這一中國(guó)品牌界人士翹首期待的業(yè)界盛會(huì)，勢(shì)必可以借北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)向全世界展示中國(guó)國(guó)家品牌形象和民族品牌形象，把每年8月8日定為中國(guó)品牌節(jié)是對(duì)奧運(yùn)精神的弘揚(yáng)和傳承，具有重要的歷史與現(xiàn)實(shí)意義。

令我頗感榮幸的是，這場(chǎng)品牌界的盛宴從籌備階段起，我這個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)摸爬滾打了20載的營(yíng)銷人，就有幸見證了這一路走來的崢嶸歲月，并發(fā)揮了自己的光和熱。7月17日，收到品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永先生的正式邀請(qǐng)后，我欣然簽署了“中國(guó)品牌節(jié)”倡議人確認(rèn)函，正式成為品牌節(jié)倡議人。品牌節(jié)峰會(huì)期間，我更是推掉了所有工作上的安排和應(yīng)酬，親臨位于北京國(guó)際會(huì)議中心的品牌節(jié)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。之所以全程融入這場(chǎng)品牌界的“奧運(yùn)盛會(huì)”，并不是因?yàn)槲冶救耸苎麚?dān)任分論壇的嘉賓主持，也不是由于我旗下公司聯(lián)縱智達(dá)咨詢顧問機(jī)構(gòu)被評(píng)為“十大杰出品牌機(jī)構(gòu)”，或許透過給品牌節(jié)的題詞能讀懂自己的心情：讓中國(guó)品牌走向世界，讓世界了解和接受中國(guó)品牌——這其中，承載了中國(guó)太多企業(yè)和市場(chǎng)的殷殷期盼了。改革開放走過風(fēng)雨30載，中國(guó)經(jīng)濟(jì)可謂是“天翻地覆旌旗飄、鶯歌燕舞天地新”，中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與品牌意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)力與品牌力都得到了空前的增強(qiáng)，正逐步融入到經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，奧運(yùn)與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，是我們邀約世界、對(duì)話世界、與世界接軌的最佳機(jī)會(huì)，這品牌節(jié)是屬于所有企業(yè)人、營(yíng)銷人、品牌人乃至消費(fèi)者的節(jié)日。

但是，奧運(yùn)會(huì)四年才一屆，而北京奧運(yùn)會(huì)的倒計(jì)時(shí)一周年也好，正式開幕也罷，這契機(jī)更是屈指可數(shù)。較而言之，我們的品牌節(jié)卻是要一年一年做下去的，在奧運(yùn)光環(huán)中誕生的中國(guó)品牌節(jié)，如何才能走上可持續(xù)發(fā)展的坦途？我想，這場(chǎng)中國(guó)品牌界的“奧運(yùn)盛會(huì)”誕生本身至少給我們帶來兩大啟示：

一、“公平、公開、公正”的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

作為奧林匹克競(jìng)賽精神的靈魂與內(nèi)涵所在，“公平、公開、公正”與“更高、更快、更強(qiáng)”一起成了一切屬于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的人們內(nèi)心真實(shí)的召喚，也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)所推崇的基本原則。對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行而言，改革開放以來，以“公平、公開、公正”為競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)已經(jīng)粗具雛形，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的生態(tài)也頗具規(guī)模，隨著改革的不斷深入，特別是步入“后WTO”時(shí)代以來，一個(gè)開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代市場(chǎng)體系正更加完整地定義著我們?cè)诋?dāng)今社會(huì)中所需要遵守的現(xiàn)代市場(chǎng)狀態(tài)。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、品牌間的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸遠(yuǎn)離不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、遠(yuǎn)離不必要的行政干預(yù)，“市場(chǎng)”這只無形的手在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中發(fā)揮著越來越大的作用。

中國(guó)品牌節(jié)對(duì)我們企業(yè)人而言，我相信其不論是內(nèi)涵還是外延都絕不會(huì)跟“中秋”、“五一”或“生日”等節(jié)日在一個(gè)層面上定義。稱呼其為品牌界的“奧運(yùn)盛會(huì)”，這立意點(diǎn)顯然還是落在了“奧運(yùn)”上，“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神就是企業(yè)界市場(chǎng)爭(zhēng)勝、品牌角力的有力召喚，也是本屆盛會(huì)評(píng)選優(yōu)勝、弘揚(yáng)先進(jìn)、傳承品牌文化的一大指導(dǎo)思想。只不過會(huì)場(chǎng)所飄揚(yáng)的不是五環(huán)旗，也不是各個(gè)國(guó)家體育代表團(tuán)的旗幟，而是代表我們民族企業(yè)自主品牌的優(yōu)秀旗幟。從這個(gè)意義上講，大家這一年一度的聚首，倒不像起“奧運(yùn)盛會(huì)”來。畢竟，大家爭(zhēng)勝、角力的舞臺(tái)是市場(chǎng)，而像這樣強(qiáng)者的對(duì)話、智者的風(fēng)暴、達(dá)者的嘉許等等，反倒像是企業(yè)界、品牌界人士的一場(chǎng)“華山論劍”。這既是對(duì)我們民族品牌過去一年市場(chǎng)表現(xiàn)的總結(jié)與梳理，又是對(duì)未來的展望與開啟。

從我本人及聯(lián)縱智達(dá)角度來講，我們能有幸在首屆品牌節(jié)上有所斬獲，自然是件值得歡慶的喜事。但站在這樣的高度和立場(chǎng)，我們歡悅的同時(shí)卻也多了一份責(zé)任。因?yàn)椋@獎(jiǎng)就意味著在這節(jié)日上亮相的人、亮相的企業(yè)責(zé)任更重了，她提醒大家在各自領(lǐng)域明天要加倍地努力。所以，無論是品牌專家還是品牌機(jī)構(gòu)，抑或是那些優(yōu)秀的企業(yè)，這份獎(jiǎng)給我們更多的應(yīng)該是激勵(lì)和鞭策，我們企業(yè)在市場(chǎng)上的表現(xiàn)就如同運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的競(jìng)技一樣，不僅要勇于爭(zhēng)創(chuàng)心中和行業(yè)的“第一”、“冠軍”，更要有責(zé)任維護(hù)“公平、公正、公開”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保證行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的可持續(xù)運(yùn)行，為民族品牌持久地健康地成長(zhǎng)出一份力。

二、品牌籌謀之中國(guó)路徑

業(yè)界眾所周知，品牌已上升為一個(gè)國(guó)家國(guó)力的象征，甚至成了一個(gè)國(guó)家的真正戰(zhàn)略性資源。溫家寶總理在青島考察海爾等企業(yè)時(shí)明確指出：“企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須創(chuàng)造名牌產(chǎn)品。名牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，而擁有名牌的多少，還是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。我們要從實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮昌盛和民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵(lì)我國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界級(jí)品牌。”

隨著我國(guó)“后WTO時(shí)代”的到來，經(jīng)濟(jì)全球化、一體化的程度得到空前加強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，總量年內(nèi)有望位列世界第三，出口總額更有望躍居世界第一，而城鄉(xiāng)居民生活狀況也顯著改善，大眾品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，并正在成長(zhǎng)出像海爾、華為、聯(lián)想等這些初具國(guó)際影響力的企業(yè)品牌，這對(duì)中國(guó)國(guó)家品牌形象的提升，意義重大。

而從微觀層面講，沒有品牌，企業(yè)不僅會(huì)沒有競(jìng)爭(zhēng)力，更會(huì)喪失產(chǎn)品和企業(yè)賴以在市場(chǎng)立足的底蘊(yùn)和內(nèi)涵。特別是在競(jìng)爭(zhēng)日益血腥的“紅海”市場(chǎng)，在沒有了技術(shù)壁壘的常規(guī)市場(chǎng)空間，品牌的力量你怎么形容都不為過，一般企業(yè)都直接將品牌視為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有品牌就有市場(chǎng)，品牌影響力越大，市場(chǎng)也就越大。

從城市營(yíng)銷的角度講，品牌仍是城市間核心競(jìng)爭(zhēng)力培育與打造的關(guān)鍵所在，正如“微笑”是人最好的名片，品牌在很多時(shí)候就是城市乃至國(guó)家最好的笑臉。

熟悉城市營(yíng)銷的人都知道，截至目前，我國(guó)享有“中國(guó)品牌之都”的城市也就是那屈指可數(shù)的幾座：深圳、青島、寧波、蘇州、佛山、紹興，其中，青島和寧波是連續(xù)兩屆當(dāng)選了。我們來看看“中國(guó)品牌之都”的當(dāng)選條件，必須同時(shí)滿足：中國(guó)馳名商標(biāo)擁有量在10個(gè)以上，中國(guó)品牌產(chǎn)品擁有量超過25個(gè)，中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌擁有量不少于5個(gè)。可以說，這樣的評(píng)選也清晰地為我們指出了一條從“品牌產(chǎn)品→品牌企業(yè)→品牌產(chǎn)業(yè)→品牌經(jīng)濟(jì)→品牌城市”的發(fā)展路徑。

盡管說品牌是一個(gè)很值得人驕傲的話題，但操作層面上的“品牌”卻又是一個(gè)很嚴(yán)肅的話題。正所謂，“人無信不立，牌無品不優(yōu)”，品牌的大廈絕不是一朝建成的，需要很堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)積累與沉淀。回望首屆中國(guó)品牌節(jié)，其所提煉的幾大訴求，如以“塑造品牌中國(guó)新形象，構(gòu)建品牌世界新格局”為愿景，以“搭建全球平臺(tái)，服務(wù)中國(guó)品牌”為宗旨；突破性的提出將消費(fèi)者作為節(jié)日的核心主體之一，圍繞高峰論壇、評(píng)選、展覽、比賽、晚會(huì)等活動(dòng)形式展開，組織聯(lián)合多方力量，共同搭建一個(gè)國(guó)際化的品牌交流與合作平臺(tái)，為各級(jí)政府品牌戰(zhàn)略發(fā)展諫言獻(xiàn)策，為成長(zhǎng)型的中小企業(yè)品牌建設(shè)提供專家診斷和咨詢，扶植和培育地方品牌崛起，促進(jìn)政府和企業(yè)兩大邏輯在品牌層面的對(duì)接，促進(jìn)城鄉(xiāng)和諧品牌建設(shè)和全民品牌意識(shí)的傳播；積極為中國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)和推廣服務(wù)，為中國(guó)知名企業(yè)品牌創(chuàng)建世界品牌服務(wù)。從而促進(jìn)中國(guó)品牌不斷自主創(chuàng)新，創(chuàng)造更為輝煌的業(yè)績(jī)，推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)事業(yè)不斷前進(jìn)，讓中國(guó)企業(yè)成為世界上最受尊敬的企業(yè)，讓中國(guó)品牌成為世界上最受尊敬的品牌。細(xì)細(xì)品來，這不僅在定位上高屋建瓴，具體起來也是卓有成效之舉。

當(dāng)然，中國(guó)品牌工程才剛剛起步，在通過“品牌強(qiáng)國(guó)”的征程上可謂任重而道遠(yuǎn)。中國(guó)品牌節(jié)是對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展和建設(shè)的一次積極探索，也是推動(dòng)中國(guó)品牌交流合作、融入全球化浪潮的重要平臺(tái)，更是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、企業(yè)及品牌界人士吹響了一次向品牌成長(zhǎng)新境界邁進(jìn)的沖鋒號(hào)角。如果說，過去我們一直處在“品牌中國(guó)”的史前階段，那么，從2007年8月8日起，中國(guó)企業(yè)正式邁入了“品牌中國(guó)”的紀(jì)元階段，中國(guó)企業(yè)“品牌史”的新篇章就此翻開。