２００８年，十大成長行業前景預測

做大事，本乎機，成大事，存乎機，做生意、做營銷關鍵要選對時機，提前了早死，晚了后悔死，那么2008年將迎來奧運年，這一年會有哪些行業會有較快發展呢？ 下面介紹的十個行業或許你不陌生，或許商機就在其中，就看怎樣把握了。

1、體育產業

2008年是奧運年，毋庸置疑，體育產業將呈現井噴式發展，運動鞋、運動器材、運動服等相關的產業將會面對前所未有的機遇。眾多的廠商都在打奧運這張營銷牌，大家都在走這個獨木橋。

但成為奧運贊助伙伴，至少要贊助費500萬美金，也就是3000多萬人民幣，并不是每個企業都有這樣的財力的。而在中國的體育往往還處在競技體育層面，為國爭光奪金牌，真正的民間體育和體育人口并不多，大多數是球迷和看客。看看造成鍛煉身體的主要群體是老年人，中青年和兒童較少見，面對這樣的局面，對更多的體育用品企業，可以借奧運會這面大旗，結合《全民健身計劃綱要》，對自己的重點市場和終端開展一系列的推廣互動活動，轉變過去往往通過依賴高空廣告、終端促銷的模式。

在產品開發層面，有必要開發一些運動護具之類的產品，這方面很多的體育用品廠商并不關注，但是值得開發的，現在因為不當的體育活動，造成的身體傷害還是很大的，經常可以看到因為打籃球、打羽毛球，發生碰撞和球擊中眼部，造成失明的悲劇發生。

由于中國南北氣候差異較大，個體差異明顯，應該因地制宜、因時制宜，根據不同年齡、性別、階層開發個性化的體育產品，比如開發的電子乒乓球機，不需要額外的運動的場地，就能達到運動的效果，值得創新。總之，體育產業深入發展，不僅僅是銷售體育用品這么簡單，更是引導和推動目標消費者運動起來，并形成一種熱愛運動的生活方式。

2、有機食品產業

有機食品作為食品安全級別最高的食品，一直藏在深處，少人問津，90%以上的產量出口國外，但隨著中國GDP超過德國，躍居世界第三位，中國有機食品市場也將會超過德國，隨著中國消費者，尤其是沿海地區的一億中產階層的出現，在養身保健、食品安全意識的提升，有機食品已經成為一種和諧環保的生活方式在北京、上海、廣州、深圳流行開來。

但值得注意的是，進入該行業的企業一定要做自身的品牌定位、渠道選擇以及市場教育工作，因為目前主要的有機零售機構，均出現產品線結構不合理，價格錯位、針對目標消費群的服務，終端運營模式呆板，缺少有效拉動消費需求的模式等，大大影響了有機食品在中國的普及和推廣。

尤其值得關注的是，很多有機食品企業，總把目標消費群鎖定在高端的權貴階層，長期居住在國內的外國人，忽略了事實上，有機食品對慢性病患者、孕婦、癌癥患者、減肥者、嬰幼兒、皮膚過敏等一些特殊人群好處，而經過筆者長期調研發現，該群體至少占到有機食品消費比例的40%，因此對從事有機推廣的機構來說，必須對市場、消費群進行有效的細分，這樣集中力量做好一塊市場，以免無的放矢，帶來不必要的經濟損失。

值得注意的是，國內一些從事金融、能源、房產的大鱷，正在不斷進入該市場，連李嘉誠都投資了有機生物肥的項目，市場將在上海、廣州、深圳、北京向周邊地區輻射，甚至將出現有機食品的“國美”，打算進入該行業的投資者必須要充分了解行業背景和趨勢，方可介入。

3、網絡游戲

網絡游戲，已經不僅僅是年輕人、孩子們的游戲，據筆者了解，在我們眼中異常忙碌的外交官和企業老總，都會忙里偷閑玩一玩游戲，調節自己。可見網絡游戲普及率之廣，已經悄然成為一種全球化生活方式，改變著這個世界消費格局。

2008年好玩的游戲也是很多網游迷關注的話題，而網絡游戲本身這個行業已經變成了高技術、高創意、高資金的三高產業。如何擺脫游戲同質化，成為眾多網絡游戲運營商最頭疼的問題，值得一提的是，已經在美國納斯達克上市的網游——征途，首創給一定級別的玩家，提供虛擬貨幣的月度工資，吸引和穩定了一大批玩家。在免費網游的基礎上，實現了與玩家利益互動的新模式。

而對每天忙著升級、打怪、砍老板、組隊群毆的傳統游戲模式，網游公司不但要吸引新玩家加盟，還要想方設法留下老玩家，他們才是游戲能夠盈利的核心消費群。網絡構建的虛擬游戲社會，已經成為了眾多新老玩家交際、交友、交心的平臺，有很多玩家甚至在其中結成百年連理。因此網游公司應該結合最新的社會熱點，與玩家的消費心理，開展線上線下的活動交流，把網游變成一個有機的社會組織，不僅僅靠游戲吸引人，更靠感情關懷，溫暖人、感染人、留住人，延續游戲的生命周期，成為目標消費者生活中不可替代、不可或缺的一部分。

4、家紡行業

家紡行業，這個過去一直被人們忽視的行業，近年來獲得了難以置信的高速發展。2006年，我國家紡行業產值約為6540億元，行業運行質量、效益穩步提高，內外銷市場同步發展。而且目前國人對家紡產品的消費觀念也正在逐步變化，隨著我國企業的設計和技術水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預計將凈增加2000億-3000億元的市場。作為紡織業三大最終產品領域之一的家用紡織品，在2000年以來取得了突飛猛進的發展，年均增長速度超過20%。

我國每年有10，000，000對新人結婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則每年僅此市場就有200億元的市場容量，加上近年來，國內房地產市場發展迅速，居民住房條件的改善，促使家用紡織品行業的進一步發展，旅游業的發展，使涉外單位在配套的臥具，裝飾用品的使用上，有了新的增長需求。另外，隨著全球經濟一體化和我國加入WTO，國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛，中國家用紡織品行業面臨國內，國際雙重良好的發展機遇.因此，國內專家普遍認為，中國家用紡織品行業在未來擁有著巨大的發展空間和市場容量，家紡行業將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力。

雖然家紡行業涌現了一大批知名企業，但整體市場集中度較低，區域發展差異顯著，在很多二三線城市，至今還差不多是空白市場，如廣東的韶山地區等，因此發展空間巨大。

以毛巾這樣一個日常家紡產品來看，全國上規模的企業2000多家，但毛巾存在的質量問題由來已久，掉毛、掉色、目前市場上能夠完全達到國標的毛巾制品不會超過三成，作為有100多道工序的產品，一些毛巾加工企業，可以不顧一切的降低成本，真正達到100%含棉量的并不多，使用的含有對人體有害的非活性染料，毛巾的PH值往往超標等現象發生。

而毛巾也會和床上用品一樣，從基本日常需求，向多層次需求細分，如現在出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當然還遠遠不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對應和發掘的新的市場需求，而不僅僅是做技術和花型設計的開發。

可見家紡產業將在2008年會有更深入、更持久地發展。但對以往以外貿為導向的家紡企業來說，必須經過三道坎，外銷產品款式轉變為適合內銷的款式，外銷訂單模式轉變為內銷系統運營模式，無品牌無渠道向快速建立品牌建立渠道的模式。如何這三道坎，一道過不去，就會很危險。對新進入的家紡投資者來說，不管是廠商和經銷商，必須做好心理準備，家紡行業斌不是短期內較小的行業，針對市場、針對需求、針對區域、針對人群，開發適銷對路的產品，以及塑造與消費者建立長期穩定的關系，加強庫存管理和店面導購系統，精耕細作，一定會得到滿意的回報。

5、家庭醫療器械

由于中國進入老齡化社會，全國至少有1.2億的高血壓，以及幾千萬的糖尿病患者，對家庭醫療器械需求迫切，而且隨著人們健康意識的提升，平常只在醫院見到的“微型心電圖機”、“血氧儀”紛紛走進了普通人家里。

該行業將呈現快速增長的態勢，但是這些企業往往是技術導向型的企業，對市場和消費者缺少必要的了解，使一些高科技家庭醫療器械，并不被市場接受，關鍵在于給人使用的一起，和給動物、機器使用的完全不同，更看重人性化、簡約的操作風格、以及通俗易懂的產品說明，非常關鍵，另外在定價策略上一定要結合市場的需求和成熟度，產品功能不一定高大全，留下主要功能，降低價格，迅速占有市場，開發先進的產品作為高利潤形象產品，滿足高端需求和禮品市場。

中國已經進入高壓力競爭時代，伴隨老齡化的到來，同時必須了解市場的變動，能夠推出針對頸椎炎、改善睡眠質量、老年癡呆癥，和特殊人群需求的產品，乃至解決方案，結合服務營銷打開潛在巨大的市場。

6、健康保健產業

健康保健產業，不僅僅是指通常的營養保健品，他的領域很廣，可能是毛巾、飲料，甚至電動車。而現在很多從事保健品銷售的朋友，認為保健品已經做濫了，但事實上，市場對他的需求還是巨大的，只是越來越多的消費者又上當經驗，整個行業正處在黎明前的黑暗，安利成本8元錢的紐崔蘭能做到幾十億，不僅僅是有一個獨特的營銷模式，還在于產品品質，和與消費者建立長期的互利互惠的互動關系。

衛生部已經明確表示醫療改革失敗，這對剛剛腰包鼓起來，又被高昂的醫療費用感到囊中羞澀的中國人來說，大力發展健康產業，尤其是預防醫學、保健養生、健康教育有著現實和迫切的意義。例如對很多人陌生的性健康產業來說，很多中國人由于面子和銷售終端的問題，不好意思購買安全套產品，而廣東一位退伍女兵鐘寧，卻能夠把安全套開發成為年輕伴侶喜愛的時尚禮品，通過“愛情專賣店”的模式銷售安全套和情趣產品，降低了消費者礙于面子不敢買套套的尷尬，并通過博客營銷的宣傳，日訪問量達到了342萬人次。獲得了顯著的經濟效益，短短大半年的時間，在全國發展了20多個省級代理，同時讓更多的消費者對性健康有了更正面、更科學地認識。

與身體健康相比，環境健康還未引起人重視。據《重慶時報》報道，在該市近年來的3000血液病患者中，有四成家中在兩年之內曾經裝修過。而《北京日報》的報道則顯示，該市某機構對56輛市民汽車隨機抽樣，僅7輛車內空氣達標。居室和汽車空氣污染，已經成為當今人類的兩大殺手之一，與此相關的家庭裝修和汽車除味祛毒，

必然會越來越引起人們重視，與此相關的環保生態產業也一定會在2008年興旺起來。

7、中醫藥產業

最近幾年，一直有人打著所謂科學的旗號，認為祖國的中醫藥是偽科學，是糟粕，應該取締。值得許多國人，尤其是從事中醫藥工作的專業人士的深思，中醫藥的價值完全能科學來證明嗎？2000多年的經絡學說，今天才被證明客觀存在，被在許多西方國家推廣采用，鄙視中醫藥的往往是膚淺的。

而中國是中醫藥的起源國和大國，但是在世界總的中醫藥貿易額中不到3%，很大部分被韓國人、日本人搞成了東洋漢方藥在銷售，想來是痛心疾首的。

自從《黃帝內經》問世以來，許多人抱著老祖宗留下來的文化瑰寶吃起了老本，直到今天中醫藥的現代化和產業化也相對緩慢。但正如華人首富李嘉誠所言，中國能夠做大的產業，一個是碼頭，一個是中醫藥產業。剛剛結束的黨的“十七大”，也為中醫藥產業的發展大了一劑強心針，國家各領導人在不同場合對中醫藥的力挺，都無疑為我國中醫藥事業的進一步提升創造了一個巨大的發展空間。

中醫藥產業作為中國的特色產業，不僅要立足國內，更要開拓全球，值得注意的是，在上市的醫藥公司中，老字號的北京同仁堂業績最差，為了彌補業績的不足，收購了天津的狗不理包子，想來是比較可悲的，同仁堂之所以會這樣，也在于吃祖宗的老本，缺少核心的利基產品，在消費者心目中品牌很響，但缺少對解決疾患的清晰明確的認知，不像提起斯達舒，想起修正藥業，提起云南白藥，就想起云南白藥集團。對消費者來說不知道，同仁堂真正的靈丹妙藥是什么，倚老賣老，靠老字號這個招牌，不進行革新，還能堅持幾年？這是值得深思的。

同時對中醫藥企業來說，為了打開市場，可以開發一些消字號、妝字號的產品，例如一些特殊的中草藥對燒傷、皮膚增白都有顯著的效果，改變產品形態和形象，激活人們對傳統中醫藥的刻板印象，比如上海家化出品的佰草集和花露水，都獲得了巨大的成功，其中一款含有白芷的增白面膜，已經成為許多一二線市場女性首選的暢銷面膜產品。

筆者相信，通過國產產業政策的扶持，目前的中醫藥企業，針對市場需求，尤其是養生保健領域，塑造鮮明的品牌和產品形象，加大產品開發力度，提升品牌的形象，利用核心產品打開市場。

8、旅游房產業

國內目前一線城市的房價已經處在高位，上海目前樓市已經處在“有價無市”的狀態，房價已跌破萬元大關，日成交量從1100套，萎縮為700套左右，而且還有進一步下滑的空間，據廣州日報報道說：金沙洲一大型樓盤開盤，該盤“十一”對外報價12000均價，部分單位甚至會到15000，但正式開售時，“最新內部消息是8000均價，路邊部分兩房賣7500左右，好點的9000左右，送裝修，送空調。這個價格差不多是成本價，比較這塊昔日地王，樓面價都已經4500左右，包括最低的建安成本3500，成本都去到8000左右。代理公司的朋友都大呼發展商瘋啦。查詢資料顯示，該樓盤所在地2006年9月拍出時的樓面地價是4033元/m2，是當時的地王。

在這種情況下，很多人處在持幣觀望的狀態，加上近期股市上千家公司股票下挫，對廣大希望通過房地產和金融理財的投資者來說，是一場嚴峻的考驗。而二線市場最近增幅的房價來自世界上離海洋最遠的城市——烏魯木齊，從1000多均價，找到了4000多。在各大城市輪番上漲的背景下，尋找投資理財的出路，至關重要，筆者認為明年以旅游房產為主題的項目，將是新的投資熱點。

首先這些具有投資價值的旅游地產，主要集中在海南、云南，以及各大名勝古跡附近，周邊的生態環境無與倫比，而且具有無法替代、無法模仿、無法復制的地理、氣候、物產、人文等資源，增值空間大，抗跌性強，具有旅游、休閑、居住、商務會所、度假等多重投資價值。

如果選擇第二套購房，或者通過購房理財增值，并且還能享受到無與倫比的美景，那么旅游地產是一個不錯的選擇，像海南文昌，云南大理等都是不錯的選擇。

9、心理咨詢業

提到心理咨詢，很多國人心目中的意識，是和精神病畫等號的，但是隨著經濟的高速增長、科學文明的大力推廣，不少國人，尤其是一二線城市的中高社會階層，已經養成了定期去看心理醫生的習慣。現在全國的心理咨詢機構也基本覆蓋了上千個地市。因為心理問題已經變成了一種普遍的社會、生理、生物現象，我們感冒可以去吃打針吃藥，為什么遇到心理不適，通過尋找心理咨詢師，得到專業的指導和排解呢？

據了解，國內現在有上千萬人存在不同程度的心理障礙，急需解決。很多人由于心理素質的原因，而未能考上好的大學，找到好的工作，投資失敗，人際交往出現障礙，夫妻關系緊張等。各地都有因為學生測評智商過低、找不到工作而自殺的悲劇發生，可見中國人的心理建設亟待提升。

對于從業者來說，或者投資者來說，國內心理咨詢業方興未艾，必須術業有專攻，針對某些特定的群體提供細致、周到、個性化的服務和解決方案。如婚戀家庭、親子教育、人生職業規劃、情商管理、調節壓力、人際溝通、焦慮癥、抑郁癥、社恐等常見的心理問題，開發簡單明了、能夠讓咨詢者聽得動、做得來、樂于做得DIY自助套餐，使之產業化、模式化、簡便化。改變大眾對心理學的片面看法，把專業的術語轉變為老百姓能夠接受的故事、案例、方法，使之更加普及化、通俗化、時尚化。

目前影響心理咨詢業在中國發展最大的瓶頸來自于，心理學作為西方來的科學，如何本土化的問題，如何轉變為中國大眾接受的問題，楊鳳遲教授給我們做出了很好的榜樣，將國外的神經分析，結合中國社會文化進行有效的整合，起到了很好的效果。再如，深圳的愛笑俱樂部每天千人大笑促進健康，每天早晨，在深圳市蓮花山公園，都有近千名中老年人穿著紅色T恤在這里狂笑半小時后方盡興下山。用老百姓能夠廣泛接受的行為療法，帶來了非凡的作用，大家都知道笑一笑十年少的道理。

可以預見，心理學將從邊緣學科，迅速變為像管理學、經濟學、金融學、計算機學科一樣的顯學。而且隨著中國經濟的不斷走高，國民的煩惱也會越來越多，從事心理咨詢的個人和機構一定要耐下性子，除了做好自己的營銷工作以外，不斷加強專業、溝通、人文方面的素質，在不久的將來，會獲得顯著的回報。

10、孕嬰童相關產業

據一項統計數據表明，現在在一二線城市，新生兒每月的消費在2000——5000之間，而每年差不多有2500萬孩子出生，加上今年是所謂的金豬年，一下子多出生了上百萬的嬰兒，這樣空前巨大的市場，將在2008年的進入白熱化競爭階段。

東方愛嬰早在1998年就開始了胎兒和嬰幼兒早教的業務，目前在全國近80個城市擁有超過130多家的嬰幼兒早期教育中心。紅孩子2004年利用互聯網的電子商務平臺，創造性地在網絡上銷售孕嬰童產品，短短大半年的時間達到了收支平衡，并獲得1000萬美金的風投，在全國大舉布點，成立了十多家分公司，已經完成了全國60%網絡建設。OTE孕婦裝也經過10年的發展，在全國一二線城市的核心商圈建立了200多家專業連鎖機構，其時尚的孕婦裝成為眾多年輕媽媽喜歡的時髦服飾。麗嬰房似乎在解決好家族企業內部問題之后，更是加大了終端網絡的布點，接近欠佳，僅筆者居住的小區附近，周邊1公里左右的區域，竟然有三家麗嬰房的專賣店！可見眾多的專業機構正在做全面的圈地運動。

同時，國外的龍頭企業也在中國挖到了金礦，好奇、幫寶適、雀巢、亨氏等國外品牌通過各種渠道進入大型商場、賣場。惠氏的奶粉、貝親的學習莫哭杯、新安怡ISIS吸乳器都成為了眾多父母養育寶貝的高端專業裝備。

可見，在孕嬰童產業已經成為了眾多商家必爭之地，因此必須關注該產業價值鏈的最前端和最后端整合創新，將會為今后投資關注的熱點，最前端新婚群體或懷孕前期女性群體的引導，最后端嬰幼兒的健康、教育需求，都必須想方設法建立自己的核心產品縣和推廣模式。而目前國內外的專業廠商的重點在大中城市布局，但由于中國城鄉、區域經濟差距巨大，對中小型企業來說，要在產品線上貼近一線品牌，進行適當改良，調整價格，在二三線市場盡快布點，建設自己的核心市場，形成不對稱的競爭優勢。

另外該行業整體的市場集中度很低，各家企業的優勢又不是非常明顯，但市場又空前巨大的情況下，或許進行大資本的運作，建立類似國美的全國性的孕嬰童的賣場零售機構。可能是未來發展的一個重要方向。

后記：

拋磚引玉，以上僅僅是筆者針對一些行業發展態勢的淺見，僅供參考，諸如環保產業也會在2008年獲得高速成長，但必須明確一點的是，行業趨勢大好，并不代表企業的形勢一片大好，這年頭不再單純靠誰的資本雄厚，機會擺在面前，并不是人人都能把握，關鍵在眼光、智慧和整合資源的能力，祝愿大家新的一年里恭喜發財，讓2008年成為你的爆發年。■

編輯：舒歌E-mail:cqshuge@sohu.com