數字音樂在數字娛樂中的重要作用

娛樂是人們日常生活中的潤滑劑和減壓閥。伴隨著e時代的到來，娛樂也呈現出了數字化的趨勢和形態，以至于迅速成為娛樂的主要形式。數字娛樂包括：電子游戲和在線游戲、電腦動畫、影音應用、移動內容、網絡服務、數字創意以及數字音樂等。從二者的關系來看，數字音樂包括在數字娛樂當中，是它比較重要的表現形式之一。

一、全球呈現出數字化的趨勢

讓我們來看一下什么是數字化？“數字化是指信息（計算機）領域的數字技術向人類生活各個領域全面推進的過程，包括通信領域、大眾傳播領域內的傳播技術手段以數字制式全面替代傳統模擬制式的轉變過程。”①數字（digital）在英語中的名詞形式digit有三種含義：⑴手指、足趾；⑵一指寬的長度單位；⑶數字（0—9）的任意數字；digital是它的形容詞形式，從以上我們能看出，數字有“分解數字的含義”；模擬（analog）在英語中是指相似物和類似物，有“連續數字的含義”。數字傳輸是把信息作為“數字”來處理，以此來提高信息儲存和傳輸的速度，這一技術大大超過模擬方式對信息的處理。由此數字化帶來了通信領域、大眾傳播領域的飛速發展，以至于全球社會都呈現出數字化的發展趨勢。如：“1998年美國前副總統戈爾在加利福尼亞科學中心做了題為《數字地球：展望21世紀我們這顆星球》的長篇演講，首次提出了‘數字地球’這個概念，而提出這個概念的前提是數字技術的新浪潮使當今地球上的人們能夠大量地獲得、存儲、處理和顯示我們生活的這顆行星的各種環境和文化現象”②；歐洲各主要國家對數字化、信息技術的發展和教育非常重視，英、德、法等幾個國家在對中、小學中開展信息技術教育都有著自己的要求；中國眾多的城市制定了建造數字城市、數碼港的計劃，北京以2008年奧運會作為契機，加快了數字北京的建設，到2005年已經進入了國際一流的信息化城市之列。從以上我們不難看出，數字化已經是全球化的行為，各個國家在這個統一的標準之下，進行更好的科學技術、經濟和文化等方面的交流與合作。技術為我所用，各行各業在這個更先進、更廣闊的平臺上，提高著自己、發展著自己，人類社會也一步步地邁進更加現代化的時代。娛樂也承載著科學和現代化的手段，帶給人們全新的娛樂觀念，利用e時代、利用數字化，在這個新載體的托付下，娛樂給人類帶來了新的精神食糧。

二、數字娛樂的內涵和外延

1.現時代娛樂的表現形式：

從19世紀中葉開始，娛樂就已經作為一個產業有了廣闊的發展前景。隨著社會的發展、技術的進步和人們生活水平的提高，娛樂業有了更強勁的發展勢頭。包括電影、家庭錄像、廣播電視、有線電視、音樂、出版、體育、電子游戲等在內的大眾娛樂業方興未艾。“調查報告顯示，美國目前73%的年輕人第一消費動力來源于娛樂。他們60%的收入都花在了娛樂消費上；據美國商業部統計，20世紀90年代以來，美國的娛樂及消遣業的總消費增長率高出醫療消費和衣食住行消費近10個百分點。”③如今，娛樂業已經成為美國等發達國家的支柱產業，娛樂業成為一個國家經濟發展程度的重要指標。

在這樣一個大的全球背景下，隨著中國從計劃經濟向市場經濟的轉變，隨著大眾從文化學習到文化消費的心理變化，中國的文化也開始進入娛樂時代。特別是上個世紀90年代以后，全社會的價值觀念發生了重大的變化，知識、文化、美學逐漸貶值，金錢、物質的地位迅速上升，享樂主義人生觀被相當多的民眾所認同，人們的消費欲望日益膨脹。文化被看作是一種消費品，一種提供娛樂、消遣、甚至是刺激感官的手段。藝術不再是陶冶靈魂、認知世界、闡釋人生和表達理想的一種美學，而變成了一種精神快餐。

娛樂文化也標志著文化從一種審美文化向文化工業的轉變。伴隨著電腦科技的迅速發展，媒介載體越來越依賴于高科技條件下的工業產品，像電腦光盤、電影拷貝、CD盤、MP3、MD等移動設備等等。“通過制造出許許多多的復制品，以一種摹本的眾多性取代了獨一無二的存在。”④文化產品不再是個體創造的產物，而是一種工業化的生產結果，從策劃、投資、制作到宣傳、發行，最后進入實際消費，都已經被當作了一種批量生產的工業產品。

2.電腦技術的發展引領數字娛樂的產業化發展：

“2002年，微軟亞洲研究院院長張亞勤與比爾·蓋茨就亞洲研究院的事宜進行了匯報與溝通，其中最重要的議題就是關于數字娛樂。張亞勤覺得應該將有關數字娛樂的圖形影像、數字影像、網絡等方面的研發放在一起，作為一個新的研發方向。經過多方面的市場調查和比爾·蓋茨的支持，終于，微軟亞洲研究院的研究重點為：數字娛樂、新一代多媒體、新一代信息處理技術、新一代用戶界面、新一代網絡技術。數字娛樂產業的市場預期到2005年為800億美元。”⑤網絡巨頭們對未來娛樂產業的認知帶來了技術上的日新月異，由此引導和帶領娛樂向數字化方向大踏步邁進，形成了網絡服務、電腦動畫、電子游戲和在線游戲、影音應用、移動內容、數字創意以及數字音樂等數字娛樂產業的總體整合和大力發展。

網絡游戲、數字動漫、手機多媒體（彩信、彩鈴）、數字影視的發展更為迅猛。以電影業聞名全球的美國娛樂界，2000年其數字影視的發展已經超過了傳統電影。《獅子王》《海底總動員》等一批利用數字技術拍攝的動漫電影使得好萊塢成為大贏家，單單《海底總動員》在全球獲得的票房收入就高達8.669億美元；日本經濟的五分之一已經由數字娛樂產業創造，數字動漫已經成為第三大產業，廣義動漫產業產值已經占日本GDP十幾個百分點。“根據日本貿易振興會公布的數據，2003年銷往美國的日本動畫片以及相關產品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。”⑥ 近年來韓國數字娛樂業增長率高達40%，它的在線游戲產業發展最具有典型意義，主要表現在寬帶網、網吧與在線游戲的相互推動發展上。相比之下，我國的數字娛樂產業跟國際水平相比還存在差距。盡管火爆的網絡游戲撐起了“盛大”這個在納斯達克上市的數字娛樂公司，但動漫產業、數字電影等的發展并不令人樂觀。有經驗的數字藝術人才缺乏，更成為整個產業繼續發展的瓶頸。為了推動我國動漫產業的發展，財政部、教育部、科技部、信息產業部、商務部、文化部、稅務總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署十部門聯合發文《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，從建立機制和強化政策入手，力爭5至10年內使我國動漫產業創作開發和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。

另外，隨著科技的發展，移動內容將是數字娛樂產業當中迅猛的主力軍。隨著3G時代的到來，正掀起了一股整合的新浪潮，手機、電信業者、音樂、娛樂業者都在全力搶攻人的手掌心。電話、電視、電腦合三為一，上網、看電視、聽電話全都靠3G，它的整合浪潮，將打造全新的產業價值鏈。整合過程中，原來不同的對手將被放在同一個行業內進行競爭，誰能提供給消費者更完整的服務，誰將是最大的贏家。數字化的時代，各個領域的交叉使數字娛樂的界限很難劃分得一清二楚，關鍵之處在于創新和求變。

三、數字音樂的性質以及數字音樂在

數字娛樂中的表現

音樂，作為一門古老而又年輕的藝術形式，廣泛地存在和作用于社會生活的各個層面。它是表情的、也是表意的；是抽象的、也是具體的；它本身所具有的抒情性是人們在情感流露和表達時所首先要想到的。它是一種工具，一種人們在語言之外的第二表達工具，語言顯得蒼白無力時，是音樂大有用武之地的時候。真正的音樂是反映人們心底的生活內容以及感情、思緒、熱望、理想等內心世界的。它在表達活生生的感情波動時，比其他一切藝術形式都更為明顯有力。托爾斯泰曾說“音樂是感情的速記”。是的，音樂最善于表達感情，善于表現感情的深度和廣度，它可以成為語意的延伸，也可以是感染聽眾的橋梁。由于音樂的不確定性和抒情性，使它很容易和其他的藝術形式相結合而產生新的藝術形式，音樂是藝術中的藝術，是所有后來發展起來的藝術之根。可以這么說，所有綜合藝術都是音樂、繪畫以及文學的綜合而產生的新樣式。前面已經說過，現在藝術表現在大眾當中的傳播主要呈現出娛樂的形式，由此可以看出，音樂在娛樂當中的地位和重要所在。正是音樂的這一特性，使它成為人們日常生活中不可缺少的藝術和娛樂元素。無論是哪種藝術和娛樂形式，由于音樂的參與可以盡情地抒發情感、挖掘內心世界、渲染氣氛和烘托情緒，人們的生活因音樂而變得更加豐富、多彩和絢爛。

數字化時代的音樂也披上了數字的外衣。數字音樂是IT行業和傳統的音樂行業對接產生的新行業，也就是說如何利用數字化的渠道銷售數字化的音樂。在由寬帶、互聯網和通信構筑的數字音樂世界里，音樂產品和服務將更加豐富多彩。由物質介質的唱片時代發展到可下載的數字單曲的數字音樂時代，盡管載體發生變化，但藝術的本質即音樂家本人、創作風格和創作過程、音樂的內容仍是最為寶貴的。對于數字音樂來說，互聯網可以幫助音樂家發行作品，壓縮中間環節，節省下CD制作費、封套印刷費和物流等費用，從而為唱片公司帶來更高的利潤。然而音樂作品一旦數字化，它的商業價值就會迅速萎縮，因為再高科技的DRM系統（Digital Radio Mondiale，數字長、中、短波廣播的世界范圍的標準，是模擬廣播向數字廣播進行轉變的技術標準）都可以用最原始的翻錄實現破解，被破解的免費音樂作品會在網上迅速傳播開來，極大地影響收費音樂網站的銷售活動，這也是現在盜版網站猖獗的原因所在。由此可以看到，數字音樂的最大特點是豐富的表現力、高效的傳播力和極大的可復制性。

數字音樂按照現在使用的性質分為二個部分，1.在線音樂、無線（移動）音樂；2.在其他數字娛樂形式中被使用的音樂。

四、在線音樂、無線音樂

在線音樂包括在線音樂視聽和在線音樂下載；無線音樂包括彩鈴、手機鈴聲、移動音樂點播、移動音樂下載。不管是在線音樂還是無線音樂，實際上都是為了滿足人們對于音樂的使用和享受，只不過是音樂的載體不同而已。前者是計算機網絡，后者是手機等移動設備。

從在線音樂來看，“根據國際唱片業協會（IFPI）2005數字音樂報告，2004年全球在線音樂的銷售收入達到3億美元，是2002年的10倍。根據美國市場調查公司in-stat的分析，在線音樂下載市場到2005年將達到10億美元。”⑦ 可以看見，這個行業有著巨大的發展潛力，但有著其致命的發展瓶頸：非法下載。具體表現為非法下載的站點太多，服務太容易獲取，消費者版權觀念淡漠等諸多因素。要想在線音樂產業鏈條理想地運轉，需要解決幾個關鍵所在：首先，唱片公司能夠為在線音樂服務提供商足夠多的、最新的單曲；其次，網民愿意為個性化和正版的音樂產品付費；第三，在線音樂服務提供商最終能夠成為網絡時代唱片發行的關鍵人物，擁有對唱片工業巨額利潤的分配權。而在這個鏈條上，鏈接三家的最關鍵的因素就是版權，打通版權保護這個環節，在線音樂下載發展勢如破竹。

從科技的發展和人們對于科技的要求來看，移動內容的發展是大勢所趨。在我國，目前的數字音樂市場，手機的無線下載市場發展還是比較健康的。“中國移動音樂市場現在的規模在27億元左右，有機構估計在2010年能達到170億元左右，到2015年將達到300億元的市場空間。”⑧這一市場的內容提供商和運營商的版權意識都比較強，所以這一市場發展比較迅速。3G與音樂手機的發展，將大力推動移動音樂的發展，移動音樂在移動終端領域主要以鈴聲的形式體現，并且已經成為移動增值業務的主流內容。

創新是無線音樂發展最重要的一點，要充分考慮到創新性和內容方面的不足，對于運營商來說（中國市場專指移動和聯通），有計費的創新、營銷模式的創新、商業模式的創新和音樂內容以及音樂服務的創新。作為正在興起的市場，要防止這些會成為阻礙市場發展的因素。“在日本和歐洲通過3G網絡進行音樂、MV的下載以及其他的流媒體的業務已經受到了廣泛地歡迎，整首音樂下載已經成為3G業務中的閃光點之一。”⑨ 在3G網絡上速度快、歌曲價格低，是移動音樂在3G業務中受歡迎的主要因素。另外，目前市場上出現了多款智能手機（具有音樂功能），這種手機的音樂播放功能強大，該產品的出現無疑對移動音樂的發展起推動作用。

五、在其他數字娛樂形式中被使用的音樂

音樂在其他數字娛樂形式中的使用，也是數字化的。這種數字化指的是音樂的使用形式方面，也就是通過電腦音樂軟件的剪輯和電腦MD音樂的制作，為相應的娛樂主體服務。在電子和網絡游戲中、電腦動畫中、影音娛樂中、移動內容中都離不開音樂的參與和使用。

在電子和網絡游戲、電腦動畫、影音娛樂中，移動內容的視頻和彩信中，都是通過畫面和聲音兩部分來進行娛樂的，人們在看到豐富的、吸引的畫面時，同時也要聽到和畫面相配合的聲音部分。聲音部分有語言、音響和音樂，那么音樂在當中就發揮了重要的作用。它可以概括內容、深化主題，描繪景物、交代環境，刻畫形象、突出主體，渲染氣氛、烘托情緒，抒發情感、挖掘內心世界，刻畫形象、突出主體，助于形成畫面節奏等作用，在這里，畫面為主，音樂為輔，音樂很好地為畫面服務，為娛樂主題服務，為娛樂人的情緒服務，使人們充分享受到娛樂的快樂，感受娛樂的氣氛。正是因為音樂的這種靈活性，在其他藝術和娛樂領域都離不開音樂的參與，音樂無處不在！

在線音樂、移動音樂是音樂通過數字化的載體來滿足了大眾表達和訴說情感的需要。在數字娛樂形式中被使用的音樂為數字娛樂起到了陪襯和渲染的作用，成為其他數字娛樂形式的重要組成部分。

生活離不開娛樂，娛樂離不開音樂，數字化只是技術手段。在新浪網上，已經把數字音樂從數字娛樂當中單獨排列出來讓網民來點擊，可見其位置所在。縱觀網絡世界，在音樂的主題下，社區、交友、娛樂、搜索等人氣元素都可以被整合在一起，說明大眾需要音樂，大眾需要娛樂，音樂是娛樂的一個支點，它滲透到娛樂的方方面面，整合娛樂的各方資源為人們服務。

①②⑤閔大洪《數字傳媒概要》，復旦大學出版社，2003年6月第1—2頁#65380;159頁#65377;

③④尹鴻等著《娛樂旋風——認識電視真人秀》，中國廣播出版社，2006年1月第33頁#65380;37頁#65377;

⑥《中國數字娛樂產業投資機會研究報告》，賽迪顧問公司，2005年8月，中國音像商務網www.cnave.com#65377;

⑦《2005數字音樂報告》，國際唱片業協會(IFPI)，2005年11月，TOM網，http://tech.tom.com#65377;

⑧鄭重《誰能占領數字音樂平臺》，互聯網周刊，2006年9月第33期#65377;

⑨易華《數字音樂未來之猜想》，《多媒體世界》，2006年7月第7期#65377;

汪月波 浙江傳媒學院電視藝術系

(責任編輯 金兆鈞)