央視２００８年廣告額有望突破１００個億

隨著北京奧運會的臨近，今年央視廣告招標彌漫著濃郁的奧運氣息。央視準備了大量奧運相關產品，就連《焦點訪談》這樣的名牌節目在奧運期間也將調整為以奧運為主題的特別節目。另外，中央一套傳統的電視劇節目也在奧運期間停播，“電視劇特約劇場”、“CCTV-1晚間黃金劇場合作企業”兩個標的物的廣告，屆時被安排在賽事轉播中。

即便如此，與奧運相關的廣告資源依然稀缺。繼在北京、青島、上海、廣州、杭州之后，中央電視臺在重慶再次召開2008年廣告招標說明會。至此，被稱為“中國經濟晴雨表”的央視廣告招標大幕全面拉開。央視一共提供了16個奧運核心標的物，其中11個已經被提前認購。據了解，按照國際奧委會的營銷規則以及央視與亞廣聯簽署的轉播協議，奧運會TOP贊助商、北京奧運會合作伙伴、北京奧運會贊助商和北京奧運會供應商擁有優先購買權。從9月7日到16日，上述各級奧運贊助企業已經首先認購。

央視廣告部人士透露，一共有近60家奧運贊助企業參與了此輪認購。伊利品牌部總經理靳彪表示，伊利以2008萬元拿下了奧運會開、閉幕式貼片廣告的第一選擇權。有人算了一筆賬：該貼片廣告時間長15秒，平均每秒廣告費高達33.5萬元人民幣，這已經超過了央視春晚的廣告價格。

除了已被認購的奧運標的物，剩下的5個標的物(《今日之星》獨家冠名、《賽場速遞》獨家冠名、《我的奧林匹克》獨家特約播映、決賽直播廣告套裝、賽事直播中插廣告套裝)將在11月18日公開進行招標。有關負責人表示，這5個標的物標底價就達6.7億人民幣。與央視歷年來廣告價目分淡旺季不同，由于奧運會帶來的廣告資源稀缺，央視在2008年廣告招標中將取消淡旺季標底價差異，一直沿用“旺季”價格。2008年全年都是廣告投放的“旺季”。央視方面如此解釋。

以往央視廣告招標的定價傳統，一般保持與GDP同步的漲幅，每年漲幅在10%左右。由于今年奧運因素的拉升，業內人士預計2008年央視廣告漲幅將大大超過這個水平。對此，央視方面負責人表示，央視將對廣告體系進行大幅度調整。這次調整的范圍和力度都是近幾年來比較徹底的。

由于奧運因素的推動，2008年中國廣告市場可以預期。據媒體購買巨頭實力傳播集團分析，明年北京奧運會將為中國帶來至少9億美元的額外廣告支出，而此次奧運會的廣告宣傳可為全球廣告市場帶來30億美元的收入。摩根斯丹利預測，2008年中國廣告市場將出現增長高峰，比2007年大幅增加25%。有業內專家分析，在奧運因素帶來的巨大利好下，電視成為報紙、雜志、電臺和戶外等媒體中最大的獲利者。相關數據顯示，今年上半年我國廣告市場同比上漲12%。其中，電視廣告市場增速達15%，市場占有率更高達80%。而在這場奧運廣告盛宴之中，央視作為中國唯一的國家電視臺迅速脫穎而出。

中國傳媒大學介紹，在今年一項針對食品飲料、家電、服裝、金融、汽車等行業的40家大企業的調查中顯示，本土企業2008年的電視廣告預算中，央視的投放比例超過50%，國際品牌在央視的預算比例也達到30%左右。

央視2008年廣告額有望突破100億。2007年央視廣告招標額為67.9562億元，比2006年的58.69億元增長15.77%。2008奧運年，是商家們一個千載難逢商機，億萬人們關注的奧運盛會，自然成為商家的關注焦點。與此同時，給廣告媒體帶來巨大的經濟效益。