廣告注重小情節(jié) 效果不輸大制作

一提到廣告，人們往往會(huì)想到某某明星，或者媒體上鋪天蓋地的廣告人。但是他們往往容易忽略了廣告“情節(jié)”。其實(shí)廣告的看似不起眼的小情節(jié)也會(huì)格外引人關(guān)注。以下介紹3個(gè)例子，讓我們看看他們是如何通過(guò)小情節(jié)體現(xiàn)效果。

案例一、有一只小螞蟻，正站在一塊巨石上做遠(yuǎn)望狀。突然，他的望遠(yuǎn)鏡中出現(xiàn)了一個(gè)特寫鏡頭——是番茄醬。于是他興奮地喊了一聲：“目標(biāo)找到了!”隨著這喊聲，螞蟻們立刻排起整齊的隊(duì)伍，并扛起一塊大面包“一二一、一二一”地出發(fā)，當(dāng)他們把面包抬到了番茄醬跟前，他們齊力推倒瓶子，讓瓶子里番茄醬乖乖地流到了面包上。

案例二、一只蹣跚而來(lái)的鴨子，走累了、渴了，東張西望的找水喝，她發(fā)現(xiàn)路邊有只標(biāo)寫著xx字樣的啤酒桶，就大步向前地走上前去，小心翼翼地推倒啤酒桶，“咕咚咕咚”的喝了起來(lái)!她越喝越想喝，隨著咕咚咕咚的聲音，她整個(gè)身子全部鉆進(jìn)了啤酒桶里，而當(dāng)她再度鉆出啤酒桶時(shí)，她已經(jīng)變成了一只美麗的天鵝!

案例三、一只蚊子拿著噴槍，噴槍上有“滅害靈”字樣，只見(jiàn)他得意地瞄準(zhǔn)另一只蚊子開(kāi)了一槍，那蚊子立即應(yīng)聲倒地，蹬了蹬腿，死了。他得意忘形，便不由得手舞足蹈，不料一不留神，“卟”的一聲，噴槍“走火”打中了自己，于是他也蹬了蹬腿，仰面朝天，死了。

上述三則廣告有著的共同點(diǎn)：(1)都摒棄了“譽(yù)滿全球”“省優(yōu)部?jī)?yōu)”之類的自夸之詞，而是將其功能、效果用動(dòng)物形式擬人化。(2)都是通過(guò)有趣的情節(jié)講了一個(gè)小巧玲瓏的“故事”，從而牢牢地吸引了公眾的注意力。(3)都是在“自然”而不是“勉強(qiáng)”推銷產(chǎn)品，從而在“不知不覺(jué)”中把一個(gè)又一個(gè)“品牌”推到了公眾的面前。想起了那些隨處可見(jiàn)的“明星”廣告，再加上“循規(guī)蹈矩的”情節(jié)，廣告效果自然“沉悶”到極點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)少了新意少了靈氣，而且廣告費(fèi)用巨大。如果中小企業(yè)沒(méi)有充足的財(cái)力，為何不學(xué)學(xué)上述三例廣告，不妨也來(lái)點(diǎn)“情節(jié)”，也來(lái)點(diǎn)“創(chuàng)意”。小成本大回報(bào)，讓“小情節(jié)”成為廣告新主流。