內容與關鍵詞匹配 “文中廣告”潛力凸顯

“文中廣告”是一種新穎的在網頁文章中做關鍵詞廣告的形式，是互聯網最新的智能化廣告模式，它基于最新的即時分析網頁內文技術，將特定的關鍵詞自動標記，并匹配適合的廣告內容。

最近，“文中廣告”正在互聯網悄然興起，門戶網站、行業網站等越來越多的網站已經引入這一產品。這種觸發式廣告一方面能更有效激發消費者的購買意識，另一方面兼顧用戶的網絡體驗。業內人士認為，這將成為我國網絡營銷市場上最有潛力的廣告空間。

由強迫改為用戶主動瀏覽

受眾定位更精準

以往橫幅、對聯、通欄、窄告等傳統的網絡廣告，都是以獨立的廣告出現，強迫用戶瀏覽，不過許多用戶往往都視而不見。

而“文中廣告”投放形式卻不同，廣告是以用戶主動瀏覽的方式出現，對文章排版也不造成影響。當讀者瀏覽網頁，將鼠標移到關鍵字時，廣告會自動展示，能夠準確地將廣告、內容、消費者完美地結合。讀者也可以點擊廣告浮窗進入相應網站或頁面進一步充分了解，廣告受眾非常對口。

每年，因為受眾不明或受眾錯位，超過2000億美元的廣告費被白白浪費了。最能代表廣告主心聲的一句話就是：我知道我的廣告費用一般是浪費的，但是我卻不知道浪費的是哪一半。如何評估廣告產生的效果的大小確實是廣告主投放廣告最擔心的問題之一。

相對于傳統媒體，“文中廣告”對瀏覽者進行了更為精準的匹配。“文中廣告”在文字較多的網站或者頻道最有優勢，每一個詞都可能是一個廣告空間的入口。在熱門詞語背后隱藏了什么奧秘，需要受眾親手來發現，每一個發現都是新鮮的感受，能激發網民在閱讀過程中的新鮮感。在充滿形形色色廣告的網頁里，如果有這樣的小塊廣告，早就被網民忽視了，但在幾乎沒有廣告的文章頁面里，它的確相當惹眼。

這種廣告不受網頁版面、容量限制，能夠釋放更多的創意與表現空間，可以在同個頁面內以不同的廣告內容重復刺激受眾以加深印象，同時也絲毫不影響受眾對文字的瀏覽。其投放平臺與用戶重合度高，在廣告主的企業形象與品牌推廣上能收到相當好的效果。

由展示計費改為憑效果說話

付費模式更清晰

“文中廣告”是利用先進的技術對網站中的文字進行提取、分類、形成關鍵詞庫，企業通過購買關鍵詞來進行文中廣告發布，廣告被展示或被點擊時，企業才為此付出相應的廣告費用，無效果不付費，非常適應企業進行“品牌行銷”、“產品發布”、“活動預告”等相關的廣告宣傳，并可以主動與網站瀏覽者互動。

“文中廣告”的效果評估主要是這樣幾方面：點擊率、曝光次數、轉化率等。廣告主可以通過這些精確的數字計算出廣告的單位成本，同時也可以通過效果報表知道訪問者來源、路徑等，這樣就可大大減少廣告的浪費。

在文章中嵌入廣告，將是我國網絡營銷市場上最有潛力的廣告空間。“文中廣告”嶄新的營銷模式推進著中小企業信息化的應用水平，為中小企業營銷推廣領域注入一股蓬勃生機。這樣一個廣告主、網站、網民三方共贏的模式相信將會有廣闊的前景。