網(wǎng)游內(nèi)置廣告 新模式發(fā)展勢頭迅猛

2006年，中國網(wǎng)絡游戲玩家達到3112萬，比2005年增加18.5%，中國網(wǎng)絡游戲市場已經(jīng)成為國際公認的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥＿@個牽引年輕受眾注意力的游戲平臺，其廣告魅力正與日俱增。

在這塊以18歲到34歲男性為搶奪目標的市場上，作為新媒體平臺的游戲正在逐步取代電視而成為廣告商關注的新焦點。據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，年輕男性平均每周會花費12.5個小時來玩游戲，卻只看9.8小時電視。那些曾為捕捉年輕男性顧客需求而大費周章的廣告主們，將會發(fā)現(xiàn)這是一塊巨大的、尚未完全開墾的處女地。

英格美愛是一家專注于網(wǎng)絡游戲內(nèi)嵌廣告業(yè)務的游戲廣告引擎提供商和廣告發(fā)布代理商，成立于2004年。其盈利模式是整合眾多網(wǎng)游運營商，將網(wǎng)游中的廣告位進行整合，提供給廣告主和廣告代理商進行廣告投放，并進行有效評估和策劃，具有廣告投放受眾高度集中、投放精準的特性。

英格美愛是國內(nèi)最早提出以廣告有效曝光計費模式的網(wǎng)游內(nèi)嵌廣告機構(gòu)之一。其游戲廣告引擎在硅谷研發(fā)，可以實現(xiàn)植入多種形式的互動廣告，實時監(jiān)測跟蹤投放效果。目前網(wǎng)游合作伙伴包括北京神州奧美、杭州天暢網(wǎng)絡等。廣告客戶包括百事可樂、諾基亞等。

目前，國內(nèi)的網(wǎng)游內(nèi)嵌廣告市場剛剛起步，只是各家網(wǎng)游運營商自己單獨進行廣告業(yè)務。如目前國內(nèi)主流的網(wǎng)絡游戲運營商中，有天聯(lián)世紀的《街頭籃球》和盛大曾對旗下的游戲進行過內(nèi)置廣告招商。而英格美愛在國內(nèi)尚未完全鋪開業(yè)務。

未來幾年，網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢頭。