網游內置廣告 新模式發展勢頭迅猛

2006年，中國網絡游戲玩家達到3112萬，比2005年增加18.5%，中國網絡游戲市場已經成為國際公認的最具發展潛力的市場。這個牽引年輕受眾注意力的游戲平臺，其廣告魅力正與日俱增。

在這塊以18歲到34歲男性為搶奪目標的市場上，作為新媒體平臺的游戲正在逐步取代電視而成為廣告商關注的新焦點。據最新統計數據，年輕男性平均每周會花費12.5個小時來玩游戲，卻只看9.8小時電視。那些曾為捕捉年輕男性顧客需求而大費周章的廣告主們，將會發現這是一塊巨大的、尚未完全開墾的處女地。

英格美愛是一家專注于網絡游戲內嵌廣告業務的游戲廣告引擎提供商和廣告發布代理商，成立于2004年。其盈利模式是整合眾多網游運營商，將網游中的廣告位進行整合，提供給廣告主和廣告代理商進行廣告投放，并進行有效評估和策劃，具有廣告投放受眾高度集中、投放精準的特性。

英格美愛是國內最早提出以廣告有效曝光計費模式的網游內嵌廣告機構之一。其游戲廣告引擎在硅谷研發，可以實現植入多種形式的互動廣告，實時監測跟蹤投放效果。目前網游合作伙伴包括北京神州奧美、杭州天暢網絡等。廣告客戶包括百事可樂、諾基亞等。

目前，國內的網游內嵌廣告市場剛剛起步，只是各家網游運營商自己單獨進行廣告業務。如目前國內主流的網絡游戲運營商中，有天聯世紀的《街頭籃球》和盛大曾對旗下的游戲進行過內置廣告招商。而英格美愛在國內尚未完全鋪開業務。

未來幾年，網絡游戲內置廣告產業將呈現出迅猛發展的勢頭。