華娛衛(wèi)視的超級購物王

一家“未落地”電視臺期望通過綜藝節(jié)目、網絡電視和短信投票挑動中國人的購物狂心理

謝感恩會說英語、法語和中文，這種特長可以讓他把觸角伸得更長。滿世界飛行與不同公司談合作的確是他的強項，不過這位華娛衛(wèi)視總裁真正的“長臂”，還在于他把業(yè)務從電視延伸到網絡和更多他原本無法達到的地方。

7月26日，在華娛衛(wèi)視宣布推出其年度主打節(jié)目“超級購物王”新聞發(fā)布會上，這位在內地比他的節(jié)目更少露面的電視臺總裁，不得不花更多的時間向在場的北京媒體記者介紹華娛衛(wèi)視有什么——華娛衛(wèi)視在全國范圍并沒有取得落地權，當日也是它第一次在北京舉行發(fā)布會。

但這第一次亮相就碰了個好彩頭。著名臺灣電視主持人吳宗憲站在北京金融街一家酒店宴會廳舞臺上，他還請來了兩個嘉賓：吳佩慈和孫耀威。吳佩慈身著短裙，孫耀威與四個拳擊選手的對打以及吳宗憲的妙語連珠，引得在場的各路記者嘩嘩地涌上去，相機對著三人閃個不停。

謝感恩深諳明星的威力，他介紹說，吳宗憲已經被重金邀請成為“超級購物王”的主持人。在節(jié)目宣傳單上，陶晶瑩、羅志祥、任賢齊、古巨基等一些港臺著名“星星”明星將成為特約嘉賓。

“超級購物王”是一檔真實的購物比賽節(jié)目，由主辦方提供資金，選手在限定時間內完成一定難度的購物任務，其中將設定趣味和難度兼有的各種關卡，終極目標是爭奪一個機會——前赴香港，在一天內花光100萬港元瘋狂購物。到目前為止，“超級購物王”仍在緊張醞釀之中，還沒有具體的規(guī)則和流程，但百萬免費購物的震撼力肯定無法阻擋。謝感恩強調，這將是迄今大陸單項獎金最高的綜藝娛樂節(jié)目。

目前，中國內地的群眾參與性電視節(jié)目也已遍地開花，無論是“超級女聲”還是“夢想中國”，這些借鑒自國外的綜藝節(jié)目都成為各電視臺的“收視奶牛”和“利潤奶牛”。實際上，早在2004年，華娛衛(wèi)視就舉辦了選秀活動《我是中國星》，也設有海選、PK等環(huán)節(jié)，曾在華娛覆蓋到的廣東地區(qū)受到相當的關注。一位廣東媒體記者介紹說，“可以說是華娛衛(wèi)視最早發(fā)掘和推出了在‘超級女聲’中大紅大紫的‘柯楠’評審組合”，但由于落地覆蓋率的限制，缺少構成足夠影響力的手段，華娛不得不放棄繼續(xù)主辦《我是中國星》。

看起來，華娛衛(wèi)視已經找到了繞過制度障礙的辦法。這家24小時普通話綜藝娛樂電視臺的兩大股東赫赫有名，李嘉誠旗下TOM集團持有其64.1%的股份；美國華納公司擁有另外的35.9%。2003年7月，TOM控股了當時持續(xù)虧損的華娛衛(wèi)視，作為中國四大門戶網站之一的TOM網開始為華娛節(jié)目的宣傳和播出提供一個全新的網上平臺。此次謝感恩首次面對北京記者就透露了一個讓人吃驚的消息：華娛衛(wèi)視已經和網絡形成了深度合作，其節(jié)目有60%多是通過網絡銷售。而謝在擔任華娛衛(wèi)視總裁之前，曾一度擔任TOM 集團互聯網業(yè)務運營副總經理，對互聯網行業(yè)理解頗深。

有了網絡這一跨越物理隔斷的傳播介質，華娛衛(wèi)視開始布局進軍內地電視市場，尋找了綜藝娛樂節(jié)目“奶牛”是謝感恩最重要的任務。“我們一直在物色有創(chuàng)意的西式構思但針對中國大陸觀眾而制作的主打節(jié)目。”他說。

“超級購物王”是由華娛與瑞典電視制作公司Bringiton聯合制作的。瑞典的Bringiton公司是資深的綜藝娛樂節(jié)目提供商，最近其推出的一輯名為《Play Us》的節(jié)目，是關于性感女士玩視像游戲，一登上黃金檔就大受追捧。謝感恩也正式由此開始與該公司積極洽談并達成合作。Bringiton公司行政總裁Martin Gisselman表示：“華娛衛(wèi)視不單深入了解市場，并且擁有專業(yè)的制作人員，是我們在中國大陸最理想的合作伙伴。”

據謝感恩介紹，除了在網絡上解決傳播渠道問題，此次“超級購物王”還會用手機平臺加強節(jié)目滲透度。Bringiton已與愛立信簽訂協議，由愛立信的IPX網上繳費及交換系統提供繳費及互動服務。該系統可以通過SMS、 MMS、Web及WAP進行連接，已在23個國家投入運作，最近亦在中國推出。這一連串的技術化文字背后，意味著這檔節(jié)目將為互聯網及手機用戶開發(fā)一系列結合電視節(jié)目的內容及服務，也為華娛和合作者們創(chuàng)造了系列營銷的可能性。

在新聞發(fā)布會上，謝感恩和來自Bringiton的Gisselman一起將手中的道具——巨大的令牌——交給主持人。兩個令牌合并在一起，燃起了戲劇性的火花。兩家野心勃勃的媒體公司，能夠一起用一檔迎合中國社會消費主義心理的有趣的電視節(jié)目，點燃起觀眾和廣告商更大的火花嗎？