Ｗｅｂ ２．０改變美國大選

正當(dāng)希拉里·克林頓滿世界邀請網(wǎng)民們?nèi)ニ木W(wǎng)站挑選競選歌曲時，另一位民主黨總統(tǒng)候選人巴瑞克·奧巴馬已經(jīng)擁有了一首在網(wǎng)民中廣為傳唱的歌——《我愛上了奧巴馬》（I Got a Crush on Obama）。盡管這只是發(fā)表在Youtube視頻網(wǎng)站上一段個人制作的視頻，但MTV中“奧巴馬女孩”熱褲上的“Obama”字樣以及女歌手性感的歌喉，在Youtube高人氣的推動下，顯然給奧巴馬帶來了比U2的《美麗的日子》（希拉里的候選歌曲之一）更多的關(guān)注。

2008美國大選在即，驢象及其內(nèi)部之爭業(yè)已拉開，而此時的戰(zhàn)場，已悄悄從電視、廣播轉(zhuǎn)移到了Youtube、MySpace以及Flickr這樣的網(wǎng)絡(luò)陣地。

“奧巴馬女孩”出現(xiàn)后不久，共和黨總統(tǒng)候選人朱利安尼的“粉絲們”——也可能是他的競選團(tuán)隊——立刻如法炮制了“朱利安尼”女孩，在Youtube上，兩位明星候選人的“競爭”儼然已經(jīng)成為了比較兩家“女孩”誰的臉蛋更漂亮，誰的身材更火辣。“奧巴馬女孩v.s朱利安尼女孩”的視頻在4天內(nèi)就受到了高達(dá)50萬人次的觀看。未來的總統(tǒng)們并沒有因為人們關(guān)注女孩的屁股和臉蛋超過了自己那富有煽動性的演講或精彩的辯論而感到惱火，他們也樂在其中，因為——他們要的就是這樣的人氣和關(guān)注度。

民主黨候選人希拉里、奧巴馬、愛德華茲以及共和黨的朱利安尼都已經(jīng)在Youtube上開設(shè)了個人頻道，及時更新自己的視頻資料和公告；他們同時也在MySpace上建立自己的賬戶，如果你愿意，隨時可以加入他們的朋友圈子，成為明星候選人的“朋友”。而就在一個月前，民主黨的第4次黨內(nèi)辯論會，也選擇了在CNN和Youtube同時傳播，更多的外國民眾因此目睹了辯論會的全過程。希拉里和奧巴馬回答的所有問題，也均來自Youtube上普通網(wǎng)民的提問。這次辯論會共吸引了260萬人觀看，其中18歲到34歲的成年觀眾總數(shù)超過40萬，創(chuàng)下歷史記錄。

如果說2004年的美國大選，網(wǎng)絡(luò)僅僅還是候選者們“錦上添花”的競選手段，4年后的今天，按照美國著名網(wǎng)站“在線政治”（PoliticsOnline）主編菲爾·諾貝爾的說法，“網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了如今總統(tǒng)競選的基礎(chǔ)”。Google公司CEO埃里克在2006年底就曾預(yù)言：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出。”

看起來，這個人已然出現(xiàn)，就是47歲的民主黨黑人候選人巴瑞克·奧巴馬。

作為本次總統(tǒng)大選殺出的一匹黑馬，奧巴馬3年前競選伊利諾伊州參議員時在美國政治舞臺上還是跑龍?zhí)椎男〗巧F(xiàn)如今，他卻已經(jīng)成為前第一夫人希拉里·克林頓在黨內(nèi)初選的最大對手。6月初的一次蓋洛普民調(diào)中，奧巴馬以1%的微弱優(yōu)勢超過了久經(jīng)沙場的希拉里。華盛頓的觀察家唏噓不已，“希拉里也并非無堅不摧。”

奧巴馬制勝的法寶就是網(wǎng)絡(luò)。有網(wǎng)民戲稱奧巴馬為“2.0基督徒”，因為他不僅是一個不折不扣的新教徒，而且還是Web2.0各種新技術(shù)的堅實擁護(hù)者。奧巴馬成為總統(tǒng)候選人的消息首先選擇在Youtube上宣布；奧巴馬的競選網(wǎng)站被人們認(rèn)為是最“MySpace化”的網(wǎng)站，他的支持者們可以在那里交流信息、建立博客、召開網(wǎng)上集會等，人們被鼓勵將自己支持奧巴馬的經(jīng)歷寫成博客，并與奧巴馬的博客建立連接；最令其他候選人嫉妒的是，在MySpace交友網(wǎng)站，有約10萬名用戶將奧巴馬加為好友，而希拉里的好友數(shù)跟隨其后為87000名，他們最強(qiáng)勁的共和黨“對手”朱利安尼的“好友”則少得可憐，僅有2000多個。

同時，奧巴馬的例子也證明了虛擬的網(wǎng)絡(luò)同樣擁有巨大的實際能量：奧巴馬的首季度募款進(jìn)賬在民主黨總統(tǒng)候選人排第二，僅比紐約州聯(lián)邦參議員希拉里·克林頓少100萬美元。而且，奧巴馬獲得的網(wǎng)上捐款達(dá)690萬美元，而希拉里這方面只有420萬美元；向奧巴馬捐款者達(dá)到近10萬人，向希拉里捐款者人數(shù)只有5萬多人。捐助奧巴馬者中，一半以上是通過互聯(lián)網(wǎng)捐出小額款項的。

“網(wǎng)絡(luò)吸金”的力量其實在2004年就已經(jīng)體現(xiàn)，在當(dāng)時被認(rèn)為最會利用網(wǎng)絡(luò)的民主黨候選人霍華德·迪安曾經(jīng)4天內(nèi)在網(wǎng)上募集了100萬美元，布什最強(qiáng)有力的競爭對手克里在網(wǎng)上的籌款也大大超過前者，雖然迪安和克里最終都未能在現(xiàn)實世界擊敗布什。

然而，2008年的總統(tǒng)選舉肯定將證明一個事實：最有效使用網(wǎng)絡(luò)資源的不一定能夠獲勝，但最不會使用網(wǎng)絡(luò)的候選人必將失敗。或許是延續(xù)了布什對網(wǎng)絡(luò)的不屑，今年的共和黨候選人除了朱利安尼以及米特·羅姆尼，集體表現(xiàn)出了對Youtube以及MySpace的忽視。在Youtube決定以同樣的方式為共和黨總統(tǒng)候選人舉行一次網(wǎng)絡(luò)辯論會時，一些共和黨總統(tǒng)候選人甚至表示拒絕。可以斷定，互聯(lián)網(wǎng)將同伊拉克問題一樣，注定成為共和黨人在2008大選中兩大揮之不去的陰影。

與4年前大選的互聯(lián)網(wǎng)使用更為明顯不同的是，視頻、博客等互動手段使得候選人和選民間的“黏合度”大為增強(qiáng)，“動員”行動也變得隨時隨地可能進(jìn)行。奧巴馬的支持者只要在他的網(wǎng)站上注冊，就能得到名為“我的奧巴馬”（“MyObama”）的網(wǎng)絡(luò)即時通告，詳細(xì)了解奧巴馬的動態(tài)。此外，支持者們在奧巴馬官方網(wǎng)站上輸入自己的郵政編碼，還能得到所在地區(qū)為奧巴馬助選的活動信息列表，并據(jù)此加入支持奧巴馬的團(tuán)體。截至3月底，奧巴馬的支持者已舉辦了5000多次小范圍的“家庭派對”。

奧巴馬的籌款事務(wù)主管戈倫博格說：“這些集會吸引了社區(qū)人群的極大興趣。人們一回家就上網(wǎng)捐款。而這些人以前從沒卷入過競選活動。”

“利用互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)選民熱情的努力，為我們打開了一扇觀察‘草根階層’能量的窗口。”美國政治分析人士、博客網(wǎng)站“技術(shù)總統(tǒng)”（TechPresident）主管麥克·希弗萊說。

美國國會2002年通過的一項法案給“草根能量”的釋放提供了先決條件。該法案規(guī)定: 禁止個人捐款者向政黨捐出10萬美元以上的資金，個人捐款者向總統(tǒng)候選人捐出的每筆助選資金不得超過2300美元。因此，美國總統(tǒng)候選人必須爭取盡可能多的捐款者，才能在籌款額上壓倒其他對手。戈倫博格說: “比起以前向富豪募捐即可的傳統(tǒng)，我們現(xiàn)在必須吸引各個階層的人們，比如醫(yī)生、律師、硅谷的計算機(jī)工程師。”

至少從表面上看起來，如今的美國總統(tǒng)大選不再是那些少數(shù)富豪和政客操縱玩弄的“金錢游戲”，大多數(shù)人不僅可以參與，而且可能產(chǎn)生影響，這將大大激發(fā)普通人民參與政治的熱情。想想中國的“超女”和“快男”，不也是一場本質(zhì)上相同的中國式“草根選舉”嗎？“認(rèn)為自己可以決定結(jié)果”的想法激發(fā)了多少人按動手機(jī)鍵盤發(fā)送短信支持自己喜歡的選手，這與美國人敲動電腦鍵盤捐款的動機(jī)如出一轍。

Web2.0為草根能量的釋放提供了最便利的通道。個性化、真實性以及高度的相關(guān)性，這些Web2.0 的基本特點已經(jīng)深刻影響了美國總統(tǒng)大選。“我愛上了奧巴馬”這樣的個人視頻讓成千上萬不關(guān)心政治的人也開始因為“奧巴馬女孩”對奧巴馬產(chǎn)生了興趣; 信息的廣泛共享往往讓事實的真相無所遁形，希拉里剛剛唱錯了《上帝保佑美國》里的一句歌詞，3個小時后Youtube網(wǎng)站上就出現(xiàn)了這段尷尬的視頻；奧巴馬的網(wǎng)站以高度的黏合性，輻射出一個值得信賴的、在關(guān)鍵時刻可以廣泛動員起來的交際網(wǎng)絡(luò)，每一個網(wǎng)絡(luò)中的成員，都認(rèn)為自己時刻跟奧巴馬“相關(guān)著”。

毋庸置疑，Web2.0在改變大選政治營銷手段的同時，也改變了以往美國總統(tǒng)選舉依靠的根基。同樣的事情在美國歷史上已經(jīng)出現(xiàn)了兩次——1930年代的收音機(jī)之于羅斯福，1960年代的電視之于約翰·肯尼迪。

2008年，倘若奧巴馬大選勝出，也將是Web2.0的一個勝利，草根網(wǎng)民的一個勝利；即使奧巴馬落敗——這將很有可能發(fā)生，畢竟總統(tǒng)選舉的網(wǎng)絡(luò)投票機(jī)制還未實現(xiàn)，希拉里在民主黨內(nèi)盤根錯節(jié)的政治實力并不是勢單力薄的奧巴馬輕易可以撼動的——我們也有理由相信，2012年的總統(tǒng)，必將是名副其實的互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)。