雅高酒店備戰北京奧運

兩年前這個全球酒店集團巨頭公布的中國擴張計劃，今天看來已經過于謹慎了

眼看著2008年日益臨近，艾森柏更頻密地在中國出現。

這位雅高酒店集團亞太區總裁無時不感覺到自己肩負的巨大責任。奧運會對雅高來說就像一道開啟巨大市場之門的魔咒。無論是2000年的悉尼奧運會還是2004年雅典奧運會，雅高酒店集團均是官方指定合作酒店。同樣，2008年北京奧運會上，雅高也將為選手提供住宿——這次，輪到艾森柏沖鋒了。

9月20日，艾森柏在北京宣布，雅高今年在北京新開業了兩家酒店，北京萬達索菲特大飯店和北京西單美爵酒店，作為配合奧運的快速發展計劃的一部分，雅高將于2008年奧運會前在北京新增三家酒店——諾富特鳳凰城酒店、宜必思鳳凰城酒店和北京萬商美居酒店。到北京奧運會開幕時，雅高在北京將擁有7家酒店，共計超過2700間客房。

“北京一直以來都是雅高擴展計劃中的首要城市，而北京奧運的商機更是非常明顯。” 艾森柏介紹說，雅高在北京新開業的那兩家酒店在奧運期間的房間已經全部訂出。

早在2005年，艾森柏就高調公布將在中國進行一次“史無前例”的擴張計劃：到2007年底，雅高在中國的網絡規模翻番，酒店數量由24家增至50家。但兩年后的今天來看，當年的雄心還是過于謹慎了些。艾森柏宣布，如今雅高集團在中國的酒店數字不是50家，而是62家。

“我們希望到2010年這個數目提升至180家以上。”艾森柏對記者說。

快速擴張對來自法國的雅高并不陌生。這家1967年成立的酒店集團不僅在歐洲處于業界主導地位，如今有15萬名雇員分布于140個國家和地區，是全球最大的酒店、旅游及企業服務集團之一，旗下品牌覆蓋每一個酒店類別，在亞洲區的主要品牌包括豪華型的索菲特、商務型酒店品牌諾富特、多層次中等市場品牌美居和經濟型大眾酒店品牌宜必思。雅高的過人之處在于其配合資金制定相應快速擴展計劃的能力，與很多傳統酒店公司不同，雅高同時采取全資持有和特許經營等各種擴張形式。

親身領略了中國酒店行業的大發展，艾森柏自然甘冒快速擴張的風險。除了奧運商機，中國旅游產業的快速發展也是雅高敢于下大本錢的根本原因。“預計到2020年，來中國大陸的外籍游客將從現有的每年2500萬人增長至5000萬人，加上預計將達到15億人次的國內旅游，雅高必須加緊擴大網絡以滿足飛漲的需求。”艾森柏介紹說，“我們在中國市場的廣泛覆蓋也將有助于境外游市場的發展，預計每年選擇到歐洲、亞洲和澳洲旅游的中國人將增加10%以上，而這些正是雅高酒店分布極為密集的地區。”

雅高在法文的意思是“和諧”，艾森柏因此非常強調雅高的中國戰略與中國正在創建和諧社會的國家戰略之間也有著異曲同工的和諧。他介紹說，與其他國際酒店集團不同，雅高酒店并非僅僅發展高端品牌，在服務對象更為大眾且回報更快的中端和經濟型酒店市場也正全力推進，以構建在中國整個酒店市場的全方位網絡。

“雅高并非只專注于市場的某一領域，而是進行全方位的發展，這具有十分重大的意義。”艾森柏說，“我們在中國提供一系列完整的酒店類型，從奢華到經濟型，從市中心到度假勝地，從門戶城市到地區新興城市。我們可以滿足國內外旅游者的一切需求。”

雅高集團大中華區首席副總裁馬睿介紹，今年雅高旗下的北京諾富特和平賓館憑其80%的穩定入住率成為四星級酒店的領軍人物；三星級酒店品牌宜必思也受到了市場的高度認可，入住率一直維持在80%以上。

當然，正成為世界中心的中國也是雅高集團旗下五星級奢華品牌的優先市場。“未來幾年里，我們將大力推進五星級索菲特品牌的發展，北京萬達索菲特大飯店的開業更標志著這一品牌新紀元的開端。”艾森柏說。按照白金五星級酒店標準建造的北京萬達索菲特大飯店，被稱作中國首都最雍容奢華的酒店之一。

艾森柏還透露，雅高將在明年向中國全新推出鉑爾曼（Pullman）品牌。這同樣是一個在高端酒店業廣為人知的名字。“它的到來將為中國快速增長的商務和休閑旅游市場提供更多更廣的酒店選擇。”他說。

至于雅高會為這一系列龐大的計劃投入多少資金，艾森柏只是含糊地表示，“現在我們在中國的投資已達2.5億美元，其中以宜必思和諾富特的投資居多，未來我們將會繼續追加投資，投資規模肯定會超過目前的數字。”他明確的一點是，無論如何，雅高希望成為2008年奧運的大贏家。