蔣子龍
1.2006年引起爭議的廣告多是拿人的“中間部位”做文章,刺激消費(fèi)者的“性趣”。如福建長樂人李振勇?lián)屪踩咨虡?biāo)“中央一套”;一內(nèi)衣產(chǎn)品的商標(biāo)叫“中央三套”;一藥廠為自己的壯陽藥取名“中央抬”。
——打著為“中央”的旗號(hào),走的卻是邪門歪道,想起哄賺熱鬧還可以,想把企業(yè)做大是斷不可能的。
2.利用諧音拿名人或嚴(yán)肅的國家機(jī)關(guān)取樂,嘩眾取寵。有兩種豬飼料的商標(biāo)分別是“豬食茂”(朱時(shí)茂)“催永圓”(崔永元);一化妝品叫“張一摩”(張藝謀);甚至拿最高法院開涮,將理發(fā)店取名“最高發(fā)院”……
——據(jù)聞還有叫“愛倫坡”“林語堂”的樓盤正在兜售。這是一個(gè)嬉皮賴臉、缺少尊重和神圣感的時(shí)代,不管轉(zhuǎn)什么腦筋,只要能逗得大家哈哈一笑,就是本事。
3.海口一民營企業(yè)主將其生產(chǎn)的老鼠藥和殺蟲劑注冊(cè)為“雙規(guī)”,并廣為宣傳:“當(dāng)‘雙規(guī)老鼠藥進(jìn)入千家萬戶時(shí),必將對(duì)貪官產(chǎn)生巨大的心理壓力,使他們收斂腐敗行為。”
——好家伙,這儼然像是中央紀(jì)律檢查委員會(huì)的直屬企業(yè)!
還有專在腐敗上做文章的廣告。南京生產(chǎn)的“至尊南京牌”卷煙的廣告是:“至尊南京,廳局級(jí)的享受”。
——為什么不往上說成是“省部級(jí)”的享受?因?yàn)椤皬d局級(jí)”中落馬的貪官最多。
4.2006年最肉麻的廣告,當(dāng)數(shù)蔣雯麗為一化妝品代言,利用孩子的口吻說:“媽媽,長大了我要娶你做老婆。”
——有人指責(zé)有亂倫之嫌,有人贊賞其用心良苦。
5.2006年最神經(jīng)質(zhì)的廣告是:“有許多人希望配偶與自己親近,但又不希望過于親近。于是抱著筆記本電腦與配偶依偎在一起,既可以感覺有交流,又可以確保不會(huì)有四目相對(duì)的親密。”
——想必這種“第三者筆記本”是專門為那些想甩掉對(duì)方又不愿意明說的人預(yù)備的。
6.2006年最莫名其妙的廣告,是英國國家安全局為了招募女性加盟,公開打出的廣告:“她一個(gè)月花30英鎊用于化妝,喜歡蜷在沙發(fā)上看好的言情小說。她喜歡在自己中意的意大利餐館享用浪漫晚餐。她開車執(zhí)行許多任務(wù),常常很長一段時(shí)間內(nèi)只是坐著,一旦需要卻能立即全力投入。她有只叫霍格的貓……”
——中國人無法理解這樣的廣告,值得玩味的是英國國家安全局招人還要做廣告,顯然女人們不愿意去,即便條件如此優(yōu)越。
7.我認(rèn)為2006年最精彩的,是英格蘭足球隊(duì)的廣告:“一個(gè)球隊(duì),一個(gè)國家,十一頭獅子。”
——這是英格蘭隊(duì)的精神和信仰。
8.去年最能打動(dòng)人的征婚廣告有兩則:“女,35歲。疲憊的女人,熱衷充滿藝術(shù)品位的事物,同樣也對(duì)愚笨、怪異的東西感興趣,期盼纏綿的親吻和擁抱。”“男,38歲。虛偽的男人,反對(duì)成雙成對(duì),熱愛寫作、繪畫、修理汽車,擁有鄉(xiāng)間別墅,目前與小貓小狗同住。”
——婚姻是一種藝術(shù),征婚更是藝術(shù)。
摘自《解放日?qǐng)?bào)》2007年3月22日
編輯王文娜