百年胸罩

于　萍

1907年，專門設(shè)計長袍的法國設(shè)計師保羅·波烈聲稱：“我以自由的名義宣布束腰的衰落和胸罩的興起。”雖然不知道他到底設(shè)計了什么，但由此被認為是胸罩的發(fā)明人。同年美版《Vogue》出現(xiàn)了“胸罩”(brassiere)一詞，胸罩開始被大眾熟悉和接受。今年，胸罩正好100歲——

與“束腰”的斗爭

有個叫郝桑的服裝史學(xué)家專門收藏束腰，其中制作于1860年～1870年的被這樣描述：“材質(zhì)為暗黑色絲綢，內(nèi)有細棉襯里，設(shè)計極端復(fù)雜，針腳細密，用了20根鯨骨，140條系帶線。”胸罩出現(xiàn)前，女性戴著這樣的東西已經(jīng)超過四百年，胸罩的首要任務(wù)就是擠掉束腰。

束腰起源于宮廷，野史說是法國的約瑟芬女王偷情懷孕了，為掩人耳目便用布使勁纏住腹部，未曾想竟出現(xiàn)了將乳房托高的效果，再配以時興的低胸上衣，乳房清晰可見，一時成為潮流。男性認為束腰塑造了駭俗形象，只為引起猥褻好色之心；女性卻認為這樣便于展示珠寶。胸罩出現(xiàn)前夕，上流女性依然受苦于木板條、鯨骨和皮革束腰的壓迫，如果膽敢脫掉束腰，姿態(tài)松散，就被認為在道德上是可悲的。勞工階層的女性和農(nóng)婦買不起昂貴的束腰，并且身穿束腰又會妨礙工作，因此還應(yīng)運而生了平價的小束腰，胸前系帶，佩戴時不必請人幫忙。當(dāng)時上流階層有絕對引領(lǐng)潮流的優(yōu)勢，雖然胸罩的發(fā)明人保羅·波烈專侍貴族，他那脫了束腰的老婆也僅僅被當(dāng)成驚世駭俗的超時髦人士，效仿者寥寥。

8世紀中期，歐洲有過一股由醫(yī)生發(fā)起的反束腰運動，打著科學(xué)的旗號，與反奶媽運動并肩作戰(zhàn)。有名的言論出自法國一位叫波諾的男人寫的小冊子：“使用鯨骨束腰違反自然規(guī)律，導(dǎo)致人類物種退化。增大人口減少的危機，劣化了男人的品質(zhì)。換言之，女人名為孕育男人，卻讓他自受孕成形的一剎那起便受刑。”這種自私的男性觀點著實叫人惱火，但目標(biāo)卻與早期的女性主義者相同。1876年，美國的女性存在主義教母烏爾森在一次反束腰演講中說：“我存在，首要的角色不是妻子，也不是母親，而是女人，我有作為女人存在的權(quán)利。新女人有權(quán)穿得堅強、舒服與快樂。”可當(dāng)時并沒有人聽他們的，雖然束腰讓女性遭了罪，并以色情意味符合男性的“勾引原則”。可女人比男人更多地利用了性感而出人頭地。只要不脫下束腰，就有晉身上流社會的可能性。

胸罩證明了戰(zhàn)爭與繆斯（藝術(shù)女神）可以共存。“一戰(zhàn)”爆發(fā)，德國和法國也相應(yīng)發(fā)起了“束腰”對“胸罩”的大戰(zhàn)。一幅刊登在德國《萊比錫新聞》上的廣告痛斥巴黎人發(fā)明的“胸罩”是危險的，強力推銷真正的德國精神束腰，它直扣至腰部，給乳房盔甲般的支撐。不過，“胸罩大戰(zhàn)”跟真實的戰(zhàn)爭一樣，由法國人取得了最后的勝利。“一戰(zhàn)”后爆發(fā)了史上為數(shù)不多的平胸風(fēng)潮，社交女孩努力顯得平板，好讓長串珍珠項鏈順身而下。人造絲也問世了，胸罩價格低廉，曾經(jīng)值得勾引的貴族男性日漸破落，女性必須外出工作，便利的胸罩成為首選。

接著是“二戰(zhàn)”。美國政府號召女性拋棄藏有大量鋼絲的束腰，以支援戰(zhàn)場，據(jù)說3年間節(jié)省了2.8萬噸鋼材，足夠建造兩艘軍艦。正逢華納兄弟公司剛拿到胸罩專利，適時推出了全布胸罩，他們還給信鴿設(shè)計了布背心，借此大發(fā)了一筆戰(zhàn)爭財。

此后，不論流行大的、小的、尖的、圓的，束腰再也沒有戰(zhàn)勝過胸罩。在1994年的巴黎時裝周上，“高級時裝的曲線與束腰”又驚鴻一現(xiàn)，由唐娜·凱倫推出，以塑膠撐骨制成，比舊式束腰要適于穿著，但依舊不大方便。從束腰到胸罩的轉(zhuǎn)變，女性看上去獲得了解放，但取代鯨骨束腰的是具有現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)的“肌肉緊身衣”，要想達到標(biāo)準(zhǔn)腰圍必須減肥，要想胸部高聳還要隆胸，比起只需穿上束腰成本更高。

胸罩商戰(zhàn)

美國“侍女胸罩”公司發(fā)跡于上世紀20年代，正值平胸浪潮，可這個公司不管風(fēng)向如何變換，始終堅持一個宗旨：制造有托舉功能的胸罩，塑造女性弧形曲線。1949年，侍女胸罩推出“夢想”系列廣告第一篇，一個女人身著緞質(zhì)胸罩，廣告語為：我夢見我戴著侍女胸罩，逛街。此后這個系列廣告一直延續(xù)，60年代性解放時期，廣告語變成了：我夢見我戴著侍女胸罩，抓住公牛的角。美女手抓牛角的樣子頗有性意味。1953年一女議員競選阿拉巴馬州州長，競選詞是：我夢見我戴著侍女胸罩，當(dāng)了州長。后來她真的選上了，有諷刺意味的是沒過執(zhí)政期便得了乳腺癌而死。這個系列廣告前后持續(xù)了二十多年，成為無數(shù)卡通、賀卡、大眾文化模仿與反諷的對象，改編語包括：“我夢見我戴著侍女胸罩，80天環(huán)游世界”、“我夢見我戴著侍女胸罩，因不雅暴露被捕”……“我夢見”廣告揭開了胸罩的新篇章：女性再也不管男權(quán)思想和女性主義怎么標(biāo)榜，而徹底臣服于時尚工業(yè)制造的假象。

倡導(dǎo)新奢侈的公司里，胸罩制造商“維多利亞的秘密”始終被當(dāng)成翹楚。發(fā)家故事不過是一個人收購了一家快要破產(chǎn)的內(nèi)衣小店，發(fā)現(xiàn)前任店主—直以為都是男性幫女性購買內(nèi)衣，在店里搞了很多皮革和黑色布置，使女性顧客心生抗拒。收購者沒想設(shè)計出什么新型胸罩，卻精心編造了一個創(chuàng)始人的故事：維多利亞是個英、法混血兒，她聰慧又典雅，成熟又時尚，在倫敦的高尚住宅區(qū)開一間專賣歐式風(fēng)情的內(nèi)衣小店。此后，不論產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷還是店鋪設(shè)計，“維多利亞的秘密”始終圍繞著這個虛擬人物。該品牌迅速迷惑了消費者，在美國平均零售價比同類產(chǎn)品高出10美元，卻是自1997年始銷售增長速度最快的內(nèi)衣品牌。成功的“維多利亞的秘密”證明：要想讓女性掏腰包多么簡單，只要編個故事。

（摘自《三聯(lián)生活周刊》）