微博客及高校微博客發展現狀淺析

【摘要】文章以新浪微博為例，從淺到深地對微博客發展和高校微博客的現狀進行了詳細分析，同時提出高校圖書館應該有效利用微博客平臺開展服務的觀點。

【關鍵詞】微博客;高校微博

一、前言

微博（micro-blogging），是基于有線和無線網絡終端發布精短信息供其他網友共享的即時信息網絡，信息內容要求控制在140個字符以內。微博客的發展是微時代到來的催化劑。

微博創始于美國，我國微博網站以新浪和騰訊二者最為突出。據CNNIC第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，我國手機網民規模達5.94億。另據2015年新浪微博數據中心的數據顯示，截止2015年9月30日，微博月活躍用戶數（MAU）已經達到2.22億人。微博客活躍用戶數已經占所有網民數的33.2%，更是有37.4%的手機網民成為微博活躍用戶。而更值得我們注意的是17到23歲的微博客用戶占全部用戶的40%以上。這些數據已經足以說明微博客的發展對大學生讀者影響之大。

二、微博客的發展現狀

根據2013、2014、2015三個年度新浪微博數據中心的《新浪微博用戶發展報告》數據顯示，目前微博客的發展現狀主要體現在以下幾點：

1、活躍用戶數呈上升趨勢。

隨著全國網民數量和手機網民數量的不斷增加，微博月活躍用戶數量從2013年的1.22億上升到2015年的2.22億。

2、微博用戶中男女用戶各占比50%，達到平衡。

3、高學歷用戶占七成以上，且用戶年齡結構以80后、90后為主。

擁有大學及以上高等學歷的用戶占比高達76%，而初等學歷水平和中等學歷水平的用戶分別占比8%和16%。微博用戶的年齡結構與網民年齡結構高度相符，17—33歲的青年占79%，他們恰巧都是80、90后。

4、微博覆蓋行業領域不斷擴大。

微博不僅在新聞輿論、綜藝娛樂等方面保持重要影響力，同時，在體育、財經、旅游、電視等方面都有較大影響力，微博平臺的作用進一步得到延伸。

5、微博在地域方面的發展情況不平衡。

從目前微博發展狀況來看，受區域經濟、人口結構等諸多因素影響，東部地區及人口大省微博用戶活躍度高，其中華東、中南地區的微博活躍用戶規模相對較大，占全部活躍用戶的3/5，而其中筆者所在的東北地區的活躍用戶規模相對較小，僅占比7%。

6、微博擁有海量應用分享信息和曝光覆蓋效果。

僅從2014年11月到2015年10月的數據來看，微博應用分享信息總量以達5.0億條，分享人數達4770.2萬人，閱讀總量達989.1億次，被轉發總量達1.5億次，被評論總量達1.0億條，被點贊總量達3.6億個。

7、娛樂明星、搞笑幽默是微博用戶主流愛好。

微博讀者最感興趣的話題以明星娛樂類為首，緊隨其后的是時事類和搞笑幽默類，兩性情感、時尚、教育、互聯網、美食、美女、讀書也是微博用戶關注較多的興趣標簽。

8、付費業務呈增漲趨勢。

隨著2015年微博支付渠道的持續推廣，微博會員訂單不斷增加，中間交易額穩步增長。截止到11月份，2015年微博會員收入過億。

三、高校微博客發展現狀

綜上所述，青少年特別是在校大學生是微博用戶的主力軍，基于新浪微博數據，截止到2015年7月，我國共有37760362個高校微博用戶，占比72.52%，已有500599個學生用戶和45176個教師用戶自主申請認證，校園社團認證用戶數達29882個。

目前國內的39所985院校和112所211工程院校，已經全面開通校園官方微博;就全國現有的近2500所高校來看，開通官方微博的占比80%左右，而高校圖書館作為機構開博數量仍不樂觀。

1、高校微博地域分布情況與高校地域分布情況相吻合。

高校微博數量排名前五的地區為：江蘇、北京、山東、湖北、遼寧。其中，江蘇、山東等地區也是擁有高校數量排在前五位的地區。筆者所在的吉林省，無論從高校微博數量還是高校的數量上在全國都是排名靠后的。（此部分數據來源于教育部網站）東北地區只有遼寧省排名處在前10位。

2、高校團組織微博系統基本形成。

據高校微博發展報告，截至2015年底，全國高校團組織微博數量超過60萬個，基本形成了國家級、省級、校級、班級團支部統一的四級高校團組織微博體系，使微博成為服務青年的重要陣地。

3、大學生對高校微博了解不夠。

大部分在校學生不了解本校開通官方微博的情況，僅有少數學生收聽了本校官方微博。在筆者所在學校做的問卷調查中也同樣顯示出大學生對本校或其它高校官方微博的關注度不高。

4、大學生微博興趣點以娛樂八卦為主。

大學生讀者的興趣愛好也代表了整個微博客用戶群體的興趣特點，愿意看娛樂類新聞同時，他們的時代意識和社會意識也在不斷增強，對社會熱點話題也十分關注。另外，情感類、勵志類廣播也受到大學生的歡迎。

5、高校官博的話題內容呈現出以宣傳學校為主的特點。

學校想通過呈現所有校史、校園風景、所獲榮譽以及學生面貌展示雄厚實力及發展前景。這對于即將步入大學校園的高考生和家長來說，是不錯的信息平臺。

6、高校微博還擔任著服務學生生活、學習的任務，將諸如學術講座通知、論壇信息等內容通過高校官博及時發布，傳播效率高、效果好。

7、高校微博在某種程度上能夠舒緩大學生焦躁和低落的情緒。特別是面臨就業的大學生，找工作的同時還要完成學校安排的實習實訓和畢業設計，壓力很大，高校官博上的情感勵志類話題恰巧在一定程度上能幫助他們。

四、結語

隨著高校微博的媒體關注度的不斷提升，使得高校微博逐漸成為溝通高校、學生、校外人士的重要橋梁。高校圖書館要利用微博客這一重要橋梁將圖書館的服務做得更好、更細致、更貼近大學生讀者的需求。

【作者簡介】

趙麗梅（1982—），吉林長春人，碩士研究生學歷，吉林工程技術師范學院圖書館綜合業務部主任，主要研究方向：數字圖書館、移動圖書館等。