奧運需要什么樣的媒體？

　　距離2008年北京奧運開幕的日子越來越近，國內媒體圍繞奧運進行的爭奪戰也日趨激烈。2007年7月，繼搜狐聯動一些報紙媒體成立奧動報道聯盟后，新浪、騰訊、網易等多家商業門戶網站紛紛揚起聯盟的大旗。而早在此前，TOM就已攜手湖南衛視與湖南交通頻道，可見媒體關于如何加強奧運會報道的活動與舉措早就方興未艾。所有這些，目的只有一個，即如何更多地瓜分到奧運會的信息大餐，如何在受眾中制造更大的聲勢，進而吸取更多的點擊量與廣告量。
　　在面臨百年難遇的奧運商機時，媒體無疑是聰明而敏感的。他們絕對不會錯過這大好的機遇，必定會借奧運之契機大顯身手，大賺眼球甚至在經營上大撈一筆。根據往屆奧運會的報道經驗，筆者卻還想從另一個方面為參與奧運報道的媒體敲響警鐘。
　　媒體作為社會公