兩強(qiáng)并立才合規(guī)律等

　　目前，我國(guó)省級(jí)的電視業(yè)管理模式，主要有兩種：一是所謂的中心制，即臺(tái)里統(tǒng)籌各項(xiàng)資源，頻道只負(fù)責(zé)制作一部分節(jié)目；二是頻道制，把節(jié)目、技術(shù)和廣告全部下放到頻道。中心制可以部分解決資源配置問題，避免頻道間的不良競(jìng)爭(zhēng)，但缺乏活力。與此相反，頻道制最大限度地調(diào)動(dòng)了頻道的積極性，但各個(gè)頻道各自為政，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主體之間惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況難以避免。因此，“一統(tǒng)就死，一分就亂”的苦惱始終沒有得到很好地解決。
　　那么，怎么解決這個(gè)矛盾呢?
　　其實(shí)，在成熟的市場(chǎng)體制下，在同一行業(yè)中兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主體是最合理、最符合市場(chǎng)規(guī)律的格局。中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)，中石油和中石化，可口可樂與百事可樂，福特與通用等等均是如此。
　　而在電視業(yè)，各省的衛(wèi)星頻道享有政策的傾斜和覆蓋優(yōu)勢(shì)，往往省內(nèi)獨(dú)大。但是，恰恰由于單純依賴省內(nèi)市場(chǎng)，就可以維持小富即安的局面，造成了很多衛(wèi)視安于現(xiàn)狀，只滿足于在省內(nèi)當(dāng)老大，從而停滯不前。因?yàn)橐话愣裕?nèi)地面頻道都較弱，衛(wèi)視缺乏一個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)膶?duì)手，逼著它走到全國(guó)去。但是衛(wèi)視不走向全國(guó)，還上星干什么?
　　因此，給衛(wèi)視樹一個(gè)旗鼓相當(dāng)?shù)摹八{(lán)軍”對(duì)手(即多個(gè)地面頻道的組合體)，讓“紅藍(lán)”雙方在實(shí)戰(zhàn)對(duì)抗中尋找差距、提高戰(zhàn)斗力，通過競(jìng)爭(zhēng)，讓衛(wèi)視激發(fā)斗志，以全新的形象浴火重生就顯得愈發(fā)必要。湖南的湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視，廣東的廣東臺(tái)和南方臺(tái)，上海的上海臺(tái)和東方臺(tái)都是兩強(qiáng)并立的格局，既能避免各頻道的惡性競(jìng)爭(zhēng)，又保持了必不可少的競(jìng)爭(zhēng)活力，有統(tǒng)有分，不至于出現(xiàn)單一主體的壟斷與僵化。
　　而有些省份所謂的“保衛(wèi)視”策略，貌似有理，實(shí)則違反了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本法則——真正的市場(chǎng)龍頭，無一不是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中摔打出來的，單純靠壟斷和保護(hù)，注定無法形成真正的強(qiáng)勢(shì)媒體。
　　
　　華娛衛(wèi)視聯(lián)手瑞典電視制作公司BRINGITON推出《超級(jí)購(gòu)物王》
　　張　姝
　　
　　本刊訊(記者張姝)7月24日，華娛衛(wèi)視(CETV)聯(lián)手瑞典電視制作公司BRINGITON在北京推出娛樂性電視節(jié)目《超級(jí)購(gòu)物王》。《超級(jí)購(gòu)物王》是一個(gè)購(gòu)物比賽真人秀節(jié)目，節(jié)目的形式由Bringiton構(gòu)思，華娛衛(wèi)視則負(fù)責(zé)節(jié)目全面的制作、推廣、宣傳及播放，目前正進(jìn)行前期制作。
　　華娛衛(wèi)視總裁謝感恩表示，他相信《超級(jí)購(gòu)物王》獨(dú)特的節(jié)目形式，正好切合日漸講求消費(fèi)的中國(guó)市場(chǎng)的口味，以及中國(guó)人對(duì)購(gòu)物及游戲的愛好。并且，由于中國(guó)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ芏辔鞣矫襟w公司爭(zhēng)相來中國(guó)大陸投資，華娛衛(wèi)視將會(huì)繼續(xù)和國(guó)內(nèi)外不同媒體公司尋求合作機(jī)會(huì)。Bringnon的行政總裁MartinGisselman認(rèn)為華娛衛(wèi)視不但深入了解市場(chǎng)，并且擁有專業(yè)的制作人員，是最理想的合作伙伴。同時(shí)，他稱Bringiton已經(jīng)開始與廣告商共同商討內(nèi)容，將各種消費(fèi)品牌不經(jīng)意地結(jié)合到《超級(jí)購(gòu)物王》每集節(jié)目中。
　　鑒于購(gòu)物游戲類節(jié)目在海外極受歡迎，而中國(guó)大陸市場(chǎng)又具有龐大的消費(fèi)潛力，根據(jù)麥肯錫報(bào)告顯示，預(yù)期于2020年前約有7億中國(guó)人將加入中產(chǎn)階級(jí)行列。華娛衛(wèi)視與Bringiton均認(rèn)為，中國(guó)大陸觀眾對(duì)迎合本地文化的高素質(zhì)娛樂游戲節(jié)目的需求將日益殷切，因此合作把此類型節(jié)目引入中國(guó)市場(chǎng)，并通過電視、網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等多渠道播