搜狐３．０演繹怎樣的情懷？

　　曾經以“秀”聞名的張朝陽已經越來越務實了，業績穩步上升，并且表現出越來越向上的朝氣。在和新浪的競爭中，搜狐的務實策略也越來越明顯，從原來那種概念的宣揚，到如今的矩陣整合，雖然還有許多需要完善的地方，但搜狐的確讓人看到了這種變化的努力。搜狐3.0的出臺，也是朝這個目標在努力。
　　那么搜狐3.0的內容和特點又是什么呢?在今年7月2 1日舉行的第二屆搜狐博客大會暨搜狐3.0落成大典上，張朝陽推出了搜狐的博客“聲 色”版，同時，搜狐通過通行證的方式實現了一證暢游搜狐門戶矩陣。
　　張朝陽用“大本營”來解釋搜狐3.0：“大本營這個名詞來自登山界。就好像登山的時候，有很多的帳篷、設備都在大本營里面，有氧氣瓶、食物等等很多東西。回到大本營，就等于回到非常安全的領地。”
　　“我們用大本營這個名詞來描述虛擬空間。每個人在搜狐矩陣甚至到其他地方游逛，隨時隨地像回到自己的家園。大本營里面有你的賬戶信息，有你的音樂盒，有你的校友錄，有你玩游戲的17173板塊，有搜狗的‘說吧’等等。搜狐大本營有一個搜狐通行證，讓網友方便地去搜狐矩陣的各個地方。”
　　按照張朝陽的理解，web1.0是上網看新聞，獲取資訊；web2.0是去網上發表意見，表現形式是社區和留言板。而搜狐3.0是web3.0的樣板間：以博客為上網入口的個人門戶，通過通行證整合搜狐矩陣所有產品，包括1.0和2.0的產品和內容，以及網絡視頻產品和搜狐博客2007“聲·色”版，使搜狐矩陣用戶能夠通過“小紙條”隨時隨地溝通。搜狐3.0的落成，將搜狐門戶矩陣內各網站的服務和用戶全部整合，使用戶可以輕松享受搜狐矩陣內的全部互聯網內容和產品服務。張朝陽一直在準備發動一場改變互聯網版圖的戰爭，以確立搜狐在網絡江湖的老大地位。如今，他認為發動這場戰爭的時機成熟了。武器就是自己的搜狐3.0，那么搜狐3.0是不是可以承載搜狐這個重任呢?張朝陽清楚，要確立在互聯網業界的江湖地位，新浪是他必須翻越的高山。博客的風靡讓網絡門戶們看到了一種新的傳播載體和平臺，如何能夠占領這個高地?搜狐希望能以自己的3.0策略，整合更多的技術元素，在草根中獲得更多的人氣和青睞。這恐怕也是搜狐3.0的一個發展策略。
　　張朝陽表示，“通過搜狐3.0的推出和一系列市場活動，能夠讓搜狐產品獲得一個廣泛認知，提升博客空間的注冊量和新聞、財經、娛樂等各個頻道的流量。”張朝陽說，“我覺得可以把博客作為上網入口，以后上網是個人門戶。”既然未來是個人門戶，那么通過什么平臺進入自己的個人門戶就變得很重要。搜狐就是要占據這第一道關口，讓人們通過搜狐3.0進入自己的個人門戶，同時通過搜狐通行證一證暢游門戶矩陣的方式讓網民最大限度地在其龐大版圖里停留更長時間，甚至一直停留。顯然，搜狐3.0在盡最大可能地控制用戶的客戶端，這和Google爭奪客戶端的策略是相同的。IE瀏覽器為什么一直能夠占據著用戶的終端，就在于其直接黏合了大量的用戶，而當火狐崛起之后，IE很快就開始升級，Google不斷地推出新產品，也是希望能夠最大限度地黏合用戶在自己領域的滯留時間，因為流量的駁雜在某種程度上就是廣告收益的保障。
　　這是不是未來傳媒的一個發展方向?搭建屬于自己的空間，整合更多的信息，在一個穩定的空間內駁雜叢生?
　　但筆者在看搜狐3.0的時候，更關注的是搜狐是否能夠有效整合自己旗下的所有技術元素?眾所周知，搜狐幾乎擁有市面上所有的商業模式，門戶、社區、SP、房產、游戲，到最近一直強調的搜索、博客、奧運，還有即將推出的視頻。如何合理地整合好這些內容無疑是搜狐接下來的一個工作重點，搜狐3.0的發展將直接演繹這種整合的成功性。張朝陽認為，在技術驅動下，門戶資訊是中心，搜狗搜索是站內站外打通的橋梁，搜狗輸入法占領用戶客戶端，博客則吸引大批用戶提高黏性，再通過奧運戰略提高知名度。想法是正確的，但實施起來能否如愿呢?
　　整合的問題對搜狐來說，其實一直是個關鍵，搜狐旗下內容已經很多，如果真的可以有機地整合到一起，通過一個公開的媒介得以聯系，那么搜狐蘊涵的內容將更加具有競爭力。但俗話說得好，貪多嚼不爛，搜狐在整合方面還有很長的路要走。不過，對搜狐3.0來說，龐大的內容支持，尤其是視頻的引入，已經越來越強調市場本身的發展特點，很顯然，YouTube、Myspace模式對搜狐觸動很大。但是，視頻的引入在版權方面也一直困惑很大，即使是Google收購了YouTube，也一直深受版權的困擾。
　　張朝陽表示，“搜狐‘聲·色’版推出以后，將會大大方便網友的上傳和創作，我們希望通過它把整個中國的視頻產業進一步推向個人創作的時代”。但真正的網友創作有多少?有多少個“后舍男孩”那樣的視頻創作者?對于監管、版權，搜狐方面表示將建立嚴格的認證和監控機制，同時也保障用戶得到良好的體驗。而對于現有的視頻網站，張朝陽明確表示更傾向于合作共贏而非競爭。顯然版權問題是一個社會問題，短期內還找不到一個很好的解決辦法，當然，如果搜狐3.0能夠突破視頻內容的禁錮，迎來一個嶄新的局面，那么對本身的發展將帶來非常積極的意義。
　　可以預測的是，在搜狐3.0時代，競爭將更加直接，尤其是來自新浪的競爭，新浪可能讓搜狐獨善其身嗎?答案毫無疑問是否定的。事實上，在不久前，一個博客搬家功能就再次把兩家推到競爭的風口浪尖上了。搜狐不僅推出了搬家工具，還通過公告的形式，發布了一條《慶六一：歡迎新浪博友一鍵搬家到搜狐》的消息。張朝陽在接受采訪時表示，“博客搬家到搜狐是棄暗投明，解放區的天是晴朗的天”。在搜狐3.0時代，這種競爭無疑將更加激烈。事實上，關于奧運的陣營站隊已經被炒得沸沸揚揚，新浪、騰訊和網易等網站的攜手，目的也很明確，就是和搜狐全面角逐奧運報道，當然背后是龐大的網絡廣告市場的份額之爭。而在搜狐和新浪的競爭中，搜狐的廣告收益還沒有超越新浪，雖然也一直在增長，尤其是近一年來，搜狐的業績彰顯了這種進步，但是新浪也一直保持前進的姿態，尤其是在廣告收益上，始終占據著一定的市場份額。搜狐當然希望能通過搜狐3.0策略，積累更多的人氣和流量，這樣對提升自己的廣告收益無疑也是非常有助益的。但眾所周知，搜狐的矩陣策略提出來已經有些時日，卻沒有發揮出自己的威力，而新浪在這方面雖然沒有搜狐涉獵得那么龐雜，但在市場上的影響力依然很大。這就需要搜狐思考，究竟應該如何發揮自己的矩陣優勢?在矩陣的整合過程中，搜狐一直強調技術的引入和驅動，事實上，近年來，搜狐在技術上更加重視，也取得了一定的成績，其中值得關注的就是搜狗輸入法的引入，當然也包括音樂盒等概念，在搜狐3.0時代，相信搜狐在這些方面將繼續加大投入，畢竟這對推廣搜狐3.0還是大有裨益的。在博客的把握上，搜狐一直嘗試著更多的技術元素，事實上也是如此，相對于其他的博客提供者，搜狐博客的變化和技術元素一直能給人耳目一新的感覺。如今的“聲·色”版的推出，無疑將全面支持視頻內容的上傳和分享，使博客用戶可以對視頻、音樂、圖片、文字隨意支配，從而將博客從以往的文字圖片展示區，打造成富有個性的個人空間，對一般的博客用戶來說，很具有吸引力。
　　搜狐3.0的推出能否影響市場進入一個全新的時代，尚不能肯定，但競爭的加劇將不可避免，尤其是那些在博客和視頻領域已經領先的企業之間的競爭和合作將變得更加直接。當然，劍拔弩張也不可避免，尤其是那些針尖對麥芒