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數字報業的商業模式初探

2007-12-29 00:00:00袁志堅
傳媒 2007年7期


  談到數字報業的商業模式,似乎有些過早,因為中國構建數字報業的探索才剛剛開始,在全球范圍內報業也還沒有實現利潤向數字平臺移動,形成有效的數字報業商業模式的先例。
  但是分析當下新的信息技術拉動信息產業鏈升級帶來的關聯反應,參考走在前列的國外數字報業在探索商業模式方面布局落子的先例,探討通過發展數字報業來給報業開辟一片“藍海”的途徑無疑是很有必要的。
  
  對創痛報業商業模式的反思
  
  傳統報紙的商業模式被抽象為規模經濟和“二次售賣”模式。其所依附的條件,主要包括以下幾個方面:一是報業的市場地位來自于其重要的媒介角色,作為主要的內容信息加工和制作者,可以把內容賣給讀者,又把讀者的注意力售賣給廣告商;二是按照規模經濟的理論,讀者數量越大,或日報紙的發行量越大,報業的贏利能力越強;三是報紙作為核心產

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