二維碼與平面媒體功能的拓展

　　一維碼(1-dimensional barcode)自上個世紀問世以來，發展迅速，在我國新聞出版行業，已經普遍使用一維碼技術和計算機技術對出版活動進行管理，如目前普遍使用的中國標準書號條碼系統、中國連續出版物條碼系統、出版物銷售POS管理信息系統等。然而一維條碼-信息容量小，糾錯能力低，使其應用范圍受到了很大的限制。
　　二維碼(2-dimensional barcode)作為一種新的信息存儲和傳遞技術，經過多年的努力，已在各個領域成功應用。在國外，手機二維碼已經是非常成熟的技術。其中最為通用的是流行于日本的QR碼和流行于韓國的DM碼。手機二維碼已成為日本民眾日常生活不可缺少的一部分。在日本東京的便利店、地下鐵、戶外廣告和雜志上，隨處都可以看見黑白方格的二維碼。用戶只要用手機對二維碼拍照，就可以在瞬間完成信息獲取、電子交易，享受快捷的服務。
　　
　　二維碼的發展歷程
　　
　　國外對二維碼技術的研究始于20世紀80年代末，在二維碼符號表示技術研究方面已研制出多種碼制，常見的有PDF417、QR Code、Code 49、Code 16K、Code One等。這些二維碼的信息密度都比傳統的一維碼有了較大提高，如PDF417的信息密度是一維碼Code 39的20多倍。在二維碼標準化研究方面，國際自動識別制造商協會(AIM)、美國標準化協會(ANSI)已完成了PDF417、QR Code、Code 49、Code 16K、Code One等碼制的符號標準。國際標準技術委員會和國際電工委員會還成立了條碼自動識別技術委員會(ISO／IEC／JTCI／SC31)，已制定了QR Code的國際標準(ISO／IEC 18004：2000《自動識別與數據采集技術——條碼符號技術規范——QR碼》)，起草了PDF417、Code 16K、Data Matrix、MaxiCode等二維碼的ISO／IEC標準草案。在二維碼設備開發研制、生產方面，美國、日本等國的設備制造商生產的識讀設備、符號生成設備，已廣泛應用于各類二維碼應用系統。二維碼作為一種全新的信息存儲、傳遞和識別技術，自誕生之日起就得到了世界上許多國家的關注。美國、德國、日本等國家，不僅已將二維碼技術應用于公安、外交、軍事等部門對各類證件的管理，而且也將二維碼應用于海關、稅務等部門對各類報表和票據的管理，商業、交通運輸等部門對商品及貨物運輸的管理、郵政部門對郵政包裹的管理、工業生產領域對工業生產線的自動化管理。
　　我國對二維碼技術的研究開始于1993年。中國物品編碼中心對幾種常用的二維碼PDF417、QR Code、DataMatrix、Maxi Code、Code 49、Code16K、Code One的技術規范進行了翻譯和跟蹤研究。隨著我國市場經濟的不斷完善和信息技術的迅速發展，國內對二維碼這一新技術的需求與日俱增。中國物品編碼中心在原國家質量技術監督局和國家有關部門的大力支持下，對二維碼技術的研究不斷深入。在消化國外相關技術資料的基礎上，制定了兩個二維碼的國家標準：二維碼網格矩陣碼(SJ／T11349－2006)和二維碼緊密矩陣碼(SJ／T 11350－2006)，從而大大促進了我國具有自主知識產權技術的二維碼的研發。
　　
　　二維碼及其優勢
　　
　　二維碼與一維碼的技術比較維條形碼只是在一個方向(一般是水平方向)表達信息。一維條形碼存在一些不足之處：數據容量較小，只有30個字符左右；只能包含字母和數字；條形碼尺寸相對較大(空間利用率較低)；條形碼遭到損壞后便不能閱讀。
　　二維碼的優勢 高密度。二維碼通過利用垂直方向的尺寸來提高條碼的信息密度。通常情況下其信息密度是一維條碼的幾十到幾百倍，這樣我們就可以把產品的大量信息存儲在一個二維條碼中，要查看產品信息，只要用識讀設備掃描二維條碼就可以了。
　　具有糾錯功能。一維碼沒有考慮到條碼本身的糾錯功能，盡管引入了校驗字符的概念，但僅限于防止讀錯。二維碼可以表示數于以計的字節數據，糾錯能力大大提高，其內在糾錯機制使得二維碼因穿孔、污損等引起局部損壞時，照樣可以正確得到識讀。這種糾錯機制使得二維碼成為一種安全可靠的信息存儲和識別的方法，這是一維碼無法相比的。
　　可以表示多種語言文字。多數一維條碼所能表示的字符集不過是10個數字、26個英文字母及一些特殊字符。條碼字符集最大的Code 128條碼，所能表示的字符個數也不過是128個ASCII符。多數二維條碼都具有字節表示模式，即提供了一種表示字節流的機制，這樣我們就可以設法將各種語言文字信息轉換成字節流，然后再將字節流用二維條碼表示，從而為多種語言文字的條碼表示提供了一條前所未有的途徑。
　　可表示圖像數據。目前，圖像已經可以以字節形式存儲，所以二維碼也可以表示圖像，如照片、指紋等。
　　可引入加密機制。加密機制的引入是二維碼的又一優點。比如我們用二維碼表示照片時，可以先用一定的加密技術將圖像信息加密，然后再用二維碼表示，識別二維碼時再加以一定的解密技術還原，這樣就可以恢復所表示的照片。通過這種方法可以防止各種證件、卡片的偽造。
　　二維碼的分類　二維碼是在水平和垂直方向的二維空間存儲信息的條形碼。它有許多不同的編碼方法，或稱碼制，就這些碼制的編碼原理而言，通?？煞譃槿N類型：
　　線性堆疊式二維碼，是在一維碼編碼原理的基礎上，將多個一維碼縱向堆疊而產生的，典型的碼制如：Code 16K、Code 49、PDF417等。
　　矩陣式二維碼，是在一個矩形空間通過黑、白像素在矩陣中的不同分布進行編碼，典型的碼制如：Aztec、MaxiCode、QR Code、Data Matrix等。
　　郵政碼，即通過不同長度的條進行編碼，主要用于郵件編碼，如：Postnet、BPO 4-State。
　　二維碼的使用特點 二維碼是迄今為止最經濟實用的一種自動識別技術，它具有以下幾個方面的優點：
　　輸入速度快。與鍵盤輸入相比，二維碼輸入的速度是鍵盤輸入的5倍，并且能實現即時數據輸入。
　　可靠性高。一般來說，鍵盤輸入數據出錯率為1／300，利用光學字符識別技術出錯率為1／10000，而采用條碼技術誤碼率低于1／1000000。
　　采集信息量大。利用傳統的一維碼一次可采集幾十位字符的信息，二維條碼可以攜帶數千個字符的信息，并有一定的自動糾錯能力。
　　靈活實用。條碼標識既可以作為一種識別手段單獨使用，也可以和有關識別設備組成一個系統實現自動化識別，還可以和其他控制設備聯接起來實現自動化管理。另外，條碼標簽易于制作，對設備和材料沒有特殊要求，識別設備操作容易，不需要特殊培訓，設備也相對便宜。
　　二維碼技術可以與無線技術相結合。二維碼能夠利用多種無線網絡實現包括GPS定位、數據、圖像、視頻、聲音在內的各種應用。
　　
　　利用二維碼拓展平面媒體的功能
　　
　　目前，我國新聞出版行業對二維碼的應用尚屬起步階段，應用領域也相當有限，應盡快采用二維碼，以便拓展平面媒體的功能。
　　增加平面媒體與讀者互動的渠道傳統的圖書、報紙、期刊、音像制品等出版物正在受到新興媒體的巨大沖擊，對于年輕一代讀者來說，他們開始偏愛通過互聯網來獲取信息和娛樂消遣。新出現的手機識讀二維碼的應用，對新聞出版業來說既是挑戰，也是一個很大的發展機遇。手機識讀二維碼成為溝通傳統媒體與數字媒體的一道橋梁。通過這一橋梁，將出版物與龐大的手機用戶群集體連接，年輕的讀者可以借此關注和閱讀紙質的傳統出版物，年紀大的讀者可以借此非常方便地上網瀏覽。
　　變平面媒體為多媒體平臺 隨著二維碼數據引擎技術的應用，平面媒體的功能有了全方位擴展的可能。用手機識別二維碼和手機上網技術是目前能夠跟報紙結合最緊密的兩項技術。二維碼可以印刷在平面媒體相關的題目后面，拍攝條碼進入的wap網站，閱讀、下載或者推送關于這條新聞的背景資料、新聞動態，甚至音頻、視頻文件。二維碼成為多媒體數據的導入引擎。通過二維碼引擎的導入，用手機完成了將平面媒體與廣播、電視、互聯網結合在一起的綜合媒體形態，并且相關設備可以隨身攜帶，方便實用，完全具備新一代媒體的特征。通過這一引擎，不但為傳統平面媒體提供了基于手機終端數字化的新形式，立體地擴充了信息量，利用手機實現信息的及時收藏、推送與轉發，為讀者提供全新的閱讀方式和高效的信息檢索途徑，還提供了讀者與平面媒體出版單位隨時溝通的渠道，使出版單位可以采集社會各界的反饋信息，為實現選題優化創造條件。這一技術的應用，使傳統平面媒體從單純的信息發布平臺向多媒體信息互動服務平臺轉換，將有效地拓展手機用戶和媒體資源的鏈接。中國出版科學研究所與報聯新動力公司已聯合開展二維碼數據引擎應用研究，并在《大連日報》建立實驗基地，于2006年11月開始實際應用，得到企業、廣告商和讀者的好評。
　　提高平面媒體發行業務的工作效率。二維碼具有儲存量大，保密性、追蹤性、抗損性強，成本便宜等特性，這些特性特別適用于出版物的物流管理。
　　單證管理。圖書征訂單、訂購單、調撥單、發書匯總單、分年核價表等都可以用二維碼的方式體現，這樣既減少人工重復輸入表單資料，又避免人為錯誤，降低人力成本，同時也便于對表單的監督管理。
　　出版物倉儲盤點。書店、出版社所屬的物流中心、倉儲中心圖書和音像等物品的盤點若應用二維碼，可以在書架上自動核對出版物的各著錄項目，避免因貨架上有大量相似出版物而引起的差錯。
　　保密應用。平面媒體出版單位可以將自己的一些重要商業信息、標識信息放入二維碼，以方便傳遞，同時也可以防偽并有效維權。
　　追蹤應用。將二維碼放入出版物中，有利于對出版物流轉過程的跟蹤調查，有利于出版單位掌握出版物的銷售渠道、銷售情況，有利于對讀者服務的自動追蹤，也有利于了解出版物的相關情況。
　　方便會員管理。平面媒體出版單位為促進出版物的銷售，經常實行會員管理。在會員卡等證件上放入二維碼，便于對讀者信息的管理，并實現對讀者資料自動登記及輸入，達到隨到隨讀、立即取用的資訊管理效果。
　　為平面媒體管理部門加強監管提供方便。和一維碼相比，二維碼存儲了大量的平面媒體特征信息，通過與后臺媒體信息資源系統的鏈接，可及時發現盜版、一號多書、一號多刊等問題，為監管部門及時追蹤、打擊盜版提供依據。
　　以上只列舉了二維碼的部分應用領域，今后隨著實踐的不斷深入、科技手段的不斷發展，二維碼在拓展平面媒體功能方面必將有更廣闊的作為。
　　
　　開辟二維碼應用的通道
　　
　　盡管二維碼在新聞出版行業有很大的應用潛力，但二維碼的應用需要硬件的支持和基于業務的各類大型數據庫的支撐。二維碼數據引擎的廣泛應用，必須將平面媒體與手機網絡、計算機網絡、相關數據庫及讀者有機結合，才能真正拓展平面媒體的功能，使其成為多媒體與讀者之間互動的平臺。與此同時，必須加強相關因素的協調與管理，如出版物資源描述、出版發行機構基本信息描述、獲取數字內容資源的流程描述、二維碼表單的格式描述等等，這些信息都需要規范化、標準化。為了維護二維碼使用的市場秩序，要求建立相應的二維碼管理體制，以保證一系列保護知識產權的法律、法規及政策落到實處?？傊?，要在相關政策、企業合作、技術開發等方面開辟二維碼應用的通道，只有全行業統籌兼顧、合理實施，才能使二維碼的應用與新聞出版業現有的信息系統協調運行，才能使二維碼的作用得到最大限度的發揮，從而根本扭轉平面媒體目前的尷尬局面。
　　
　　責任編輯　黃