“手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)媒體的有益嘗試”

　　記者：北青彩信報(bào)是北京媒體的第一份手機(jī)報(bào)，當(dāng)時(shí)是基于怎樣的考慮創(chuàng)辦了北青彩信報(bào)?現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)狀況大致如何?
　　馬雄鷹：傳統(tǒng)媒體在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)上，肯定是要向電子媒體和多媒體這種形態(tài)轉(zhuǎn)換的，而且要求比較急迫，大家都已經(jīng)看到傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了比較明顯的萎縮，很多年輕人已經(jīng)沒有忠實(shí)的讀報(bào)習(xí)慣了，他們可能更多地借助網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響還是非常巨大的。創(chuàng)辦手機(jī)報(bào)的另一個(gè)意義在于，它實(shí)現(xiàn)了無(wú)紙化，節(jié)省了印刷和發(fā)行成本。
　　北青彩信報(bào)是2006年7月3號(hào)正式上線的，由《北青報(bào)》和北京移動(dòng)合作推出，早晨七點(diǎn)半和下午五點(diǎn)半每天分兩期發(fā)送，早報(bào)主要是新聞?lì)惖模蟛糠秩∽晕覀兊诙旒磳⒁妶?bào)的《北青報(bào)》，還有一部分是通過(guò)我們的作者渠道自己訂制的；晚報(bào)以?shī)蕵泛蜕罘?wù)類為主，輔助的有一些當(dāng)天發(fā)生的事件新聞。目前的發(fā)行量5000份左右。
　　記者：那么基于這樣的(訂閱)情況，您認(rèn)為對(duì)未來(lái)盈利是否有影響?
　　馬雄鷹：從目前的狀況來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)還沒有產(chǎn)生巨大的影響，因?yàn)樗幸粋€(gè)讀者接受的過(guò)程。另外，手機(jī)也存在閱讀瓶頸，手機(jī)報(bào)的發(fā)展還需要有一個(gè)過(guò)程，但將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)肯定是不錯(cuò)的。
　　對(duì)于新興媒體來(lái)講，它的發(fā)展速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們想像的，以互聯(lián)網(wǎng)為例，1999年的時(shí)候，可能大多數(shù)人還認(rèn)為它是泡沫經(jīng)濟(jì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展趨向，甚至它的生存問題都表示懷疑，但三年之后，就有大批的人把自己的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)感受到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的巨大壓力。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，手機(jī)媒體有了更進(jìn)一步的推進(jìn)，它讓讀者感覺閱讀方式在改變。我們無(wú)論是看報(bào)紙還是看電視，甚至于上網(wǎng)來(lái)講，都必須是我們?nèi)フ易约合胍臇|西，但手機(jī)我們不僅可以隨身攜帶，而且可以定制所需要的內(nèi)容。比如說(shuō)我只對(duì)體育方面的內(nèi)容感興趣，我訂閱一個(gè)體育方面的手機(jī)報(bào)就可以了，它會(huì)把我感興趣的內(nèi)容直接發(fā)送到我的手機(jī)上，這就把我們?cè)瓉?lái)主動(dòng)尋找信息的過(guò)程變成一個(gè)打包后直接發(fā)送給我們的過(guò)程，這樣的話，讓讀者省掉了很多從海量?jī)?nèi)容中篩選的過(guò)程。
　　再一個(gè)就是它的及時(shí)性、貼身性。隨著3G的發(fā)展，它的這種傳媒形態(tài)已經(jīng)變得非常完整了，它可以實(shí)現(xiàn)文字和圖片的功能，也可以實(shí)現(xiàn)視頻流媒體的功能，而且隨時(shí)可以瀏覽我們需要的東西，對(duì)于普通的信息、需求者來(lái)講，是一種理想的獲取信息的方式，因此，它的發(fā)展前景也是不言而喻的。
　　記者：您認(rèn)為目前辦好手機(jī)報(bào)的關(guān)鍵因素都有哪些?
　　馬雄鷹：我認(rèn)為目前辦好手機(jī)報(bào)的關(guān)鍵因素有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，要把手機(jī)報(bào)辦成一個(gè)獨(dú)立的傳媒形態(tài)，這是我們將來(lái)要實(shí)現(xiàn)的一個(gè)最終目標(biāo)，它可能跟我們報(bào)紙的內(nèi)容交叉并不多，或者說(shuō)表達(dá)方式完全不同；第二點(diǎn)，就是信息通道的問題，手機(jī)報(bào)的發(fā)送推廣是掌握在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手里的，這會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的跨媒體發(fā)展有極強(qiáng)的制約性，因?yàn)閮烧叩脑V求點(diǎn)不一樣，運(yùn)營(yíng)商想把傳統(tǒng)媒體作為內(nèi)容提供者，而我們是想辦一份媒體意義上的北青彩信報(bào)。
　　記者：您為什么認(rèn)為手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)媒體的一次有益嘗試?
　　馬雄鷹：手機(jī)報(bào)并沒有搶傳統(tǒng)媒體的飯碗，二者是互補(bǔ)的。由于手機(jī)目前的這種閱讀條件，它更注重新聞時(shí)效性，對(duì)事件的分析和預(yù)測(cè)可能會(huì)很少在手機(jī)媒體上體現(xiàn)，因?yàn)楫?dāng)前的容量只有五六百字左右，所以它一般比較短小，講清事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和簡(jiǎn)單的經(jīng)過(guò)，以及事件的結(jié)果就足夠了。如果想有更進(jìn)一步的了解，就得去看對(duì)此事有詳細(xì)報(bào)道的報(bào)紙。
　　互動(dòng)性恰好說(shuō)明了手機(jī)媒體和其他媒體的不同，讀者完全可以通過(guò)我們的發(fā)送渠道來(lái)把自己對(duì)某條新聞的感想，或者說(shuō)他發(fā)現(xiàn)的新聞線索，以及他想說(shuō)的一些話都提供到我們的平臺(tái)上來(lái)。今年春節(jié)我們搞了一個(gè)拜年活動(dòng)，就是我們來(lái)向讀者征集他認(rèn)為最合適、最新穎的拜年短信，當(dāng)時(shí)收到比較好的效果，以至于我們停掉了年三十的報(bào)紙，專門來(lái)登讀者的短信。傳統(tǒng)媒體如果能夠?qū)⑹謾C(jī)報(bào)的這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)為我所用，必將會(huì)為自己的發(fā)展帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，手機(jī)報(bào)也將成為傳統(tǒng)媒體的一次有益嘗