悠著點(diǎn)，湖南衛(wèi)視

　　很抱歉，之所以將湖南衛(wèi)視作為解剖當(dāng)下中國(guó)傳統(tǒng)電視發(fā)展境遇的代表，是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，湖南衛(wèi)視僅次于中央電視臺(tái)的領(lǐng)軍與形象地位。眾所周知，中央電視臺(tái)的拔尖與其獨(dú)有的政治與經(jīng)濟(jì)資源是分不開(kāi)的，而湖南衛(wèi)視，作為眾多省級(jí)上星電視臺(tái)之一，能長(zhǎng)期在“視民”中保持很高的收視率，已屬非常難得。
　　2006年，湖南衛(wèi)視似乎依然風(fēng)光。
　　這一年，湖南衛(wèi)視全國(guó)收視份額達(dá)3％，全國(guó)排名第6位，在省級(jí)衛(wèi)視中遙遙領(lǐng)先!在青少年觀眾中的收視率僅次于中央一套，位居全國(guó)第二位!全國(guó)有效覆蓋率超過(guò)60％，覆蓋人口已達(dá)7.6億之巨!每月全國(guó)觀眾規(guī)模達(dá)到6.4億人，在省級(jí)衛(wèi)視中高居榜首！
　　2006年，湖南衛(wèi)視單頻道創(chuàng)收超過(guò)10億元，單頻道收入進(jìn)入全國(guó)衛(wèi)星頻道前5位!增幅達(dá)到55％，在全國(guó)衛(wèi)星頻道中居第一位!湖南衛(wèi)視90％以上的廣告創(chuàng)收來(lái)自省外，全國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和外部資源比例在省級(jí)衛(wèi)視中獨(dú)一無(wú)二！
　　2006年，湖南衛(wèi)視《金鷹劇場(chǎng)》全國(guó)收視份額高達(dá)6.12％，全國(guó)同時(shí)段位居第一位，創(chuàng)收超過(guò)3億元，成為國(guó)內(nèi)價(jià)值最高、經(jīng)營(yíng)最成功的劇場(chǎng)之一。
　　2006年，《2006中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜：湖南衛(wèi)視的品牌價(jià)值50.65億元，排名居全國(guó)所有衛(wèi)視第四；3個(gè)名欄目(快樂(lè)大本營(yíng)、越策越開(kāi)心、超級(jí)女聲)，5個(gè)名主持(汪涵、李湘、何炅)，省級(jí)衛(wèi)視收視第一、單頻道廣告創(chuàng)收第一。
　　以上這些數(shù)據(jù)毫無(wú)疑問(wèn)的都來(lái)自于自信的湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)。我們當(dāng)然沒(méi)有權(quán)利去懷疑這些數(shù)據(jù)的真實(shí)性，無(wú)論如何，我都認(rèn)為湖南衛(wèi)視取得以上的這些成績(jī)都是必然的，也是當(dāng)之無(wú)愧的。
　　但我們也看到另一個(gè)事實(shí)，無(wú)論湖南衛(wèi)視的節(jié)目多么優(yōu)秀，整體收視率怎么樣居高不下2006年湖南衛(wèi)視的總盤(pán)子卻還是在十億元上下徘徊，與此相比，江蘇廣播電視集團(tuán)整體影響力遠(yuǎn)在湖南衛(wèi)視之下，卻依然坐享23億元之巨；湖南衛(wèi)視的收視率有時(shí)甚至是東方衛(wèi)視的四到五倍，但東方衛(wèi)視的廣告收入?yún)s直逼湖南衛(wèi)視。原因在哪里?
　　盡管2006年湖南衛(wèi)視的廣告收入中大部分的廣告客戶均來(lái)自于湖南本土以外，盡管湖南衛(wèi)視試圖努力跳出“地方臺(tái)”的定位，但區(qū)域經(jīng)濟(jì)決定廣告收入的陰影依然不可避免的成為湖南衛(wèi)視的軟肋。眾所周知，湖南本土鮮見(jiàn)大型企業(yè)及全國(guó)甚至全球名牌，這就注定湖南衛(wèi)視收入本土化上的先天不足，從外區(qū)域拉來(lái)的廣告再多，總量卻還是上不去。另一點(diǎn)不能不承認(rèn)，與沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的電視媒體相比，湖南衛(wèi)視的主要收視群基本在中國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)的內(nèi)地，再加上不少地區(qū)采取本地保護(hù)主義措施，單方面拒絕湖南衛(wèi)視落地，如無(wú)錫、成都等，這也給湖南衛(wèi)視帶來(lái)不利的影響，因而湖南衛(wèi)視的廣告價(jià)值確實(shí)被大大低估。
　　可見(jiàn)，湖南衛(wèi)視依然沒(méi)有擺脫“地方臺(tái)”的宿命。特別是面對(duì)2006年“超女”收視的明顯下滑，有人甚至在問(wèn)，魏文彬退休以后的湖南衛(wèi)視將會(huì)走向哪里。當(dāng)然這話有些絕對(duì)，但無(wú)疑也給湖南衛(wèi)視人提出了一個(gè)不得不思考的問(wèn)題，新的一年，湖南衛(wèi)視該如何在娛樂(lè)中國(guó)的同時(shí)也提高在發(fā)達(dá)地區(qū)的收視率，提升自己受眾的經(jīng)濟(jì)層次；在大喊創(chuàng)新的同時(shí)，湖南衛(wèi)視如何真正跨出本土，在節(jié)目生產(chǎn)與發(fā)布上跳出湖南，甚至跳出電視本身，從而永遠(yuǎn)擺脫“地方臺(tái)”的宿命；況且，身為傳統(tǒng)電視，我們還不能不正視，網(wǎng)絡(luò)電視這種高科技的蝴蝶，正用它龐大的翅膀，向我們壓來(lái)，傳統(tǒng)電視早已被籠罩在它的陰影里。
　　站在這個(gè)層面上說(shuō)，悠著點(diǎn)的只怕遠(yuǎn)不止湖南衛(wèi)視了，而是所有正執(zhí)著于傳統(tǒng)電視的Ladies and Gentlemen。
　　2007年1月28日，微軟董事會(huì)主席比爾·蓋茨表示，由于網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的興起，以及PC和電視的整合，互聯(lián)網(wǎng)將給電視帶來(lái)一場(chǎng)革命。蓋茨在世界經(jīng)濟(jì)論壇上表示：“未來(lái)5年內(nèi)，電視的地位將大幅下降，以往對(duì)電視的狂熱將被人們嘲笑。”蓋茨的話當(dāng)然不是空穴來(lái)風(fēng)。
　　CNNIN近日發(fā)布第19次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告說(shuō)：截至2006年12月31日，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到1.57億，其中寬帶用戶已經(jīng)突破1億，達(dá)到1.04億，另外手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1700萬(wàn)人。這說(shuō)明，無(wú)論是從規(guī)模上還是經(jīng)濟(jì)條件上，網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)的普及已經(jīng)具備了充分的條件。根據(jù)央視一索福瑞媒介研究(CSM)數(shù)據(jù)，全國(guó)人均每天收視時(shí)間減少到2004年的173分鐘，即每周20.2小時(shí)。而1998年是收視的最高峰，達(dá)到日均187分鐘。1998-2004年，中國(guó)觀眾日均收視時(shí)間減少了14分鐘，即每周減少1.6小時(shí)。而且35歲以下青少年受眾收視時(shí)間大幅減少，特別是25-54歲最具活力、購(gòu)買(mǎi)力、影響力的受眾日均收視時(shí)間減幅最大。這個(gè)數(shù)據(jù)顯然已經(jīng)非常過(guò)時(shí)了，2004年尚且如此，2006年的同類數(shù)據(jù)情況可想而知。
　　對(duì)傳統(tǒng)電視最具沖擊的力量，還要數(shù)將網(wǎng)絡(luò)、寬頻和電視功能融為一體的IPTV的崛起，這對(duì)傳統(tǒng)的電視接收模式將是一種顛覆。從根據(jù)電視臺(tái)的內(nèi)容被動(dòng)的接收到不僅可以自由網(wǎng)上沖浪，而且對(duì)電視節(jié)目可截留、點(diǎn)播、互動(dòng)等多種處理方式，IPTV的出現(xiàn)更加彰顯了受眾的自主權(quán)與選擇權(quán)，說(shuō)到底，科技尊重了人性。默多克說(shuō)：“我們所做的一切都是給人以選擇。”我想這句話足以證明，他能夠成為我們這個(gè)時(shí)代最成功的媒體巨頭，并非偶然，同時(shí)也證明，能給受眾以多種選擇的媒體無(wú)疑將是未來(lái)媒體形式中的翹楚。
　　此外，手機(jī)電視也注定是傳統(tǒng)電視的一個(gè)取代者。由于其可以無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在的貼身功能，手機(jī)電視注定讓人們?cè)诓荒芴枚手刈诖笊嘲l(fā)上欣賞到標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目的時(shí)候，能隨時(shí)拿出來(lái)消遣，二者在受眾享用電視的時(shí)間上也許是錯(cuò)位與互補(bǔ)的，但誰(shuí)又可以肯定，在對(duì)手機(jī)電視癡迷的同時(shí)，傳統(tǒng)電視還會(huì)繼續(xù)受寵。至少，手機(jī)電視消費(fèi)給廣告客戶提供的精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫(kù)反饋會(huì)使他們對(duì)傳統(tǒng)電視受眾的大而泛的概念失去耐心，因?yàn)椋娨晱V告客戶一樣需要花最少的錢(qián)，到達(dá)最精準(zhǔn)的受眾。
　　2006年，手機(jī)電視已經(jīng)在北京六環(huán)以內(nèi)首度開(kāi)通，而IPTV的牌照已經(jīng)試著發(fā)放。我可以相信新的電視形式與傳統(tǒng)電視的長(zhǎng)期并存，但我真的不知道，傳統(tǒng)電視的好日子還能過(guò)多久。
　　也許，今年抑或明天，叫囂“冬來(lái)到來(lái)”的不再是報(bào)刊，恰恰是目前還算 操動(dòng)的傳統(tǒng)電視的精英