走進澳大利亞紡織服裝市場

　　進軍澳大利亞市場，是中國紡織服裝企業(yè)近年來一個顯著的動向。然而，要開拓澳大利亞市場，其投資政策和市場環(huán)境不能不知道，那么我們不妨先來了解下。
　　
　　市場情況大掃描
　　
　　澳大利亞是整個大洋洲市場的中心。其全國紡織工業(yè)的年人均產(chǎn)值為13.1萬美元，占全澳制造工業(yè)的39%。紡織工業(yè)年產(chǎn)值和產(chǎn)品附加值的80%都來自維多利亞和新南威爾兩州。
　　澳大利亞的紡織服裝產(chǎn)品包括紡織面料、服裝、皮革、鞋襪等。目前，紡織制成品生產(chǎn)廠家4000余家，年生產(chǎn)總值約6.3億～6.5億澳元。主要加工高附加值、高技術(shù)含量、適應(yīng)特殊氣候環(huán)境和較高安全性的特種服裝，特別是沖浪服裝、泳裝、沙灘裝、登山服、防水外套、防曬服等。紡織機械制造產(chǎn)業(yè)不發(fā)達，其紡織機械和配件在很大程度上依賴進口，主要的供應(yīng)來源以德國、日本和中國臺灣地區(qū)為主。
　　悉尼、墨爾本、堪培拉、佩斯、布里斯班等幾個大城市是澳大利亞紡織服裝市場的主要集中地。澳大利亞服裝市場中的產(chǎn)品以中檔為主，高檔為輔，幾乎無低檔產(chǎn)品。澳洲人對歐美產(chǎn)品十分崇拜，但由于受移民文化的影響，澳洲人的包容性很強，對具有新意的品牌也樂于接受。
　　澳大利亞人注重環(huán)保，追求休閑隨意的穿著風(fēng)格。紡織服裝產(chǎn)品的銷售形式以超市、專賣店、百貨店、精品店為主，地域分布較廣，悉尼、墨爾本、堪培拉、布里斯班、佩斯等大城市是主要的消費地區(qū)，僅墨爾本就有品牌店500多家。
　　成熟的商業(yè)環(huán)境、講究信用、對品質(zhì)有較高要求，是澳洲市場的基本特征。由于受歐洲消費理念影響，澳洲人服裝消費趨向多樣化、個性化。此外，澳大利亞是一個移民國家，審美標(biāo)準(zhǔn)差異很大，再加上消費城市分布廣，因此與澳大利亞做紡織品服裝生意一般訂單不大，而且品種多樣、品質(zhì)要求高。
　　此外，由于勞動成本過高，澳洲本土的服裝加工產(chǎn)業(yè)大部分已轉(zhuǎn)移出去，因此市場需求以服裝、家紡產(chǎn)品為主，對紡織品面料需求量不大，只有小部分用于制作制服的面料需求。
　　
　　投資環(huán)境和政策
　　
　　澳大利亞具有良好的市場環(huán)境，是一個理想的紡織服裝出口市場，主要體現(xiàn)在以下幾點：
　　首先，澳大利亞有良好的政治經(jīng)濟條件，外交上對外開放，奉行自由貿(mào)易政策，經(jīng)濟發(fā)展迅速，貨幣穩(wěn)步升值，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與我國有較大的互補性。
　　其次，澳大利亞有廣闊的市場。澳大利亞有2023