高校學生體育消費現狀研究與分析

　　摘要 ：對河南省十所高校學生的體育消費意識、動機、結構和水平現狀以及影響大學生體育消費的因素進行了調查與分析，在些基礎上，對正確培養和引導大學生的體育消費提出了合理的建議。
　　關鍵詞：高校學生 ;體育消費；消費；消費類型
　　
　　一、研究目的
　　
　　體育消費通常指人們通過參加體育活動或觀賞體育競賽，以滿足強身健體、愉悅身心等需要的過程。在當今社會中，體育運動是生活的重要組成部分，體育消費必不可少，隨著生活水平的提高，體育消費也在提高，通過對河南省高校學生體育消費的現狀進行了調查與分析，了解高校學生體育消費的現狀及影響因素，有助于引導大學生合理、健康地進行體育消費，為河南高校體育改革及全民健身活動的開展提供參考。
　　
　　二、研究對象與方法
　　
　　1.研究對象：以河南大學、鄭州大學、河南農業大學等十所在河南高校的1000名在校大學生為研究對象。共發放問卷1000份，回收有效問卷980份，其中男生510份，女生470份，有效回收率為98%。
　　2.研究方法：
　　文獻資料法。
　　問卷調查法。
　　數理統計法。
　　
　　三、結果與分析
　　
　　1、河南省高校學生體育消費現狀
　　(1)高校學生對體育消費的認識
　　調查結果顯示：河南省高校學生對體育消費表示非常需要與需要的占96.87%，對體育消費持消極態度的僅占被調查人數的3.23%，表明高校學生總體上對體育消費的態度是積極的，體育消費觀念已普遍被大學生所接受，男生較女生更加積極，這與男女生參加體育活動的意識、強度、頻度及單位運動時間有直接的關系。與大學生前相比，有63.39%的學生體育消費有所增加，僅有5.64%的學生體育消費有所下降，這表明隨著社會進步，高校學生健身觀念、意識發生了變化，大多數學生已充分認識到體育消費投入是參加體育鍛煉的前提，是達到強身健體的基礎。大學生對體育消費的這種認識，必然對我國體育事業，開發高校體育消費市場起到積極的推動作用。
　　(2)高校學生體育消費結構及消費水平情況
　　體育消費是一項有目的，有意識的活動，是人們利用體育物品的使用價值或勞動來滿足健身、娛樂、休閑等需要的活動。它包括有形的實物消費和無形的勞動消費兩種。隨著社會生產力的發展以及全民健身運動的普及推廣，體育消費已成為人們生活消費中一個重要組成部分，但從本次調查中可以看出，作為體育消費的重要成員——大學生，他們的體育消費水平仍處于初級階段。調查顯示，河南省高校學生實物消費年支出中100元以下及100—200元的占73.46%，200元以上的占25.19%，0元的占1.34%；男女大學生的實物消費支出在100元以下以及100—200元的分別占所占68.62%、78.29%；200元以上的分別占30.39%、30.39%；0元的分別占0.98%、1.70%。勞務消費中100元以下及100—200元的占81.73%，200元以上的占11.46%，0元的占6.85%。男女大學生的勞務消費支出在100元以下以及100—200元的分別占80.97%、81.92%；200元以上的分別占13.11%、9.14%；0元的分別占4.91%、8.94%。通過平均數組中值加權法計算，大學生實物消費年人均為141.13元，男、女大學生分別為153.17元，128.11元。勞務型消費年人均為96.29元，男、女大學分別為112.70元，78.54元。這些數據表明，河南省大學生對體育消費實物型為主，勞務型為輔，男大學生的實物以及勞務消費水平明顯高于女大學生。高校學生實物消費主要用于運動服裝、鞋襪帽、體育器材，由于男女生對體育活動的興趣，參與體育活動的強度、頻度、單位運動時間以及生活方式，消費心理不同，男生對運動服裝、鞋襪帽、體育器材的消耗量而及需求量明顯高于女生，所以男生要比女生實物消費水平高。同樣，男生勞務消費水平也高于女生。另外由于勞務型消費主要在校內有償健身場所，且其收費較低，學生相對可以接受，這也是造成大學生勞務型消費支出普遍偏低的原因之一。由此也說明目前河南省大學生體育消費水平較低，消費內容、結構也較為單一。詳見表1。
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　　（3）高校學生體育消費動機
　　體育消費動機是促進大學生主動參加體育健身活動，進行體育消費的主觀原因，調查顯示，河南省高校學生體育消費動機呈多元化的分布，依次是強身健體，休閑娛樂，豐富業余文化生活，緩解學習壓力，提高運動技術水平，追求時尚。男女生均把強身健體作為體育消費的首要動機，說明擁有一個健康的身體已成為多數大學生的共識，并且他們也充分認識到體育消費投入是體育鍛煉的前提，是達到強身健體的基礎。
　　2、影響高校學生體育消費的因素
　　學生的經濟收入是影響體育消費支出的主要因素。調查顯示，影響河南省高校學生體育消費的前三位因素是經濟能力有限，缺乏體育場設施，消費價格高。73.09%的學生把經濟能力有限作為制約其體育消費的首要因素，因為對于大學生來說，他們的經濟來源基本上依賴于家庭，部分是靠助學金、獎學金、勤工儉學所得，除支付必要的生活費外，所剩很少，這就制約了其體育消費行。68.92%的學生認為，缺乏體育設施是制約其體育消費的主要因素之一，原因是近幾年高校擴招，在校人數迅速增加，從而造成高校體育場（館）設施嚴重不足，沒有給大學生創造一個良好的消費環境，這是制約大學生消費不可忽視的原因。58.16%的學生認為，目前市場上體育消費品價格偏高，包括服裝、鞋襪帽、體育器材等，社會經營性體育場（館）的比賽門票太貴，經濟上無法承受。16.47%的學生認為學習任務重，沒有時間、精力去進行體育消費，還有個別學生認為沒有必要進行體育消費。詳見表2。
　　
　　從事體育活動的次數是影響學生體育消費的重要因素。調查顯示，學生參與各項各類活動時間的次數多少與其體育實物消費和體育勞務消費水平存在顯著差異，經常參加學校有償體育服務的學生在其實物消費中呈上升趨勢。因此每天用于體育活動的時間越多，體育消費也就越多。
　　體育鍛煉習慣是影響學生體育消費的顯著因素。體育鍛煉習慣，是指主動、自覺地以體育運動為健身手段的一種有規律和經歷的生活行為。良好的休鍛煉習慣是學生對體育需求、健身需要和轉化為體育消費行為的紐帶。體育鍛煉習慣的好與壞，與學生對體育課及課外體育鍛煉的態度有趨同關系，對體育消費的認識、體育消費水平有著顯著影響。
　　不同生源對體育消費者的影響。隨著城市化的進展加快，我國城鄉差別縮小，其消費的意識也在不斷的改進。但從目前看，在體育勞務消費支出方面，城市生源的學生最高，農村學生為最低。西部生源的學生低，而東部和沿海生源的學生高。主要是經濟發達的城市對體育比較重視，高水平的體育競賽相對比較多，相應體育勞務消費也就相對的的提高。在體育實物消費方面二者也受各自的經濟和意識的影響，經濟較發達地區相對于經濟較落后地區的消費水平高。
　　
　　四、結論
　　
　　河南省高校學生對體育消費大多持贊同太度，體育消費呈多元化分布，男女學生的體育消費動機存在差異。學生體育消費以實物消費為主，勞務消費為輔，消費的內容、結構比較單一，男大學生的體育實物消費、勞務消費水平明顯高于女大學生。
　　男女大學生均把強身健體作為體育消費的首要動機。在審美追求及社會交往的動機選擇上存在顯著差異，女大學生的審美追求動機明顯高于男生，而學生的社會交往動機明顯高于女生，這與男女生不同的心理、生理特征有直接的關系。
　　制約大學生體育消費的前三位因素分別為經濟能力有限，缺乏體育場（館）設施，消費價格高。
　　作者單位:：鄭州師范高等專科學校
　　(編輯 雨露)
　　
　　參考文獻：
　　[1]于振鋒等.對我國體育消費現狀的研究［J］.體育科學，1