服裝市場：充裕與疲軟

　　
　　有人形容中國的服裝市場是“諸侯遍地 霸主難尋”，可見，這是個很吸引投資者的市場。服裝類商品作為社會消費品中的重點大類商品之一，競爭程度是愈演愈烈。
　　2006年，服裝生產企業出現產能過剩、產品積壓的情況，與此同時，盡管眾商家使出渾身解數開展各種促銷活動，但面對消費者越來越挑剔的購買行為，仍然無力扭轉服裝市場常年以來供過于求的局面，服裝價格持續看跌。
　　零售專家黃國雄教授曾說，“沒有疲軟的市場，只有疲軟的企業”，2007年，還有很多潛在的市場值得中國企業去開發。
　　
　　2006全景分析
　　
　　2006年我國服裝市場依然呈現較快發展勢頭，生產持續增長，市場供給充裕，品種豐富，銷售穩步趨旺。隨著城鄉居民收入和消費水平的提高，服裝市場需求繼續保持較大增幅，特別是節假日期間成了銷售旺季。但是由于服裝生產的快速增長以及部分出口商品轉為內銷，國內服裝市場壓力加大，尤其是中低檔服裝供過于求的局面在2006年進一步加劇，導致服裝市場整體價格水平走低。
　　2006年，隨著中美、中歐紡織品貿易問題的妥善解決，企業生產經營的可預見性增強，紡織品服裝的生產和出口仍保持一定的穩健增長。但不容否認的是，2005年國內服裝生產企業產量的跨越式增幅背后已經存在盲目擴大生產的現象，造成大量產品積壓，同時加劇了服裝市場上供過于求的局面，服裝價格水平整體下降，企業利潤受損，因此2006年服裝生產企業產量增幅與2005年同期相比有所回落。
　　服裝類商品作為社會消費品中的重點大類商品之一，其銷售額的增減直接影響著全社會商品零售總額的增減變化。2006年社會消費品零售市場整體繁榮的一個重要支撐因素就是服裝市場銷售的快速增長，從另一角度分析，也說明服裝零售額的增長對社會消費品零售總額的增長具有拉動作用，二者互促共增。
　　2006年我國服裝市場的競爭程度較之往年愈演愈烈。服裝生產企業出現產能過剩、產品積壓的情況，與此同時，盡管眾商家使出渾身解數開展各種促銷活動，但面對消費者越來越挑剔的購買行為，仍然無力扭轉服裝市場常年以來供過于求的局面，服裝價格持續看跌。
　　
　　影響2006的重大事件
　　
　　消費品市場的運行態勢是與國家經濟的整體狀況和宏觀政策息息相關的，服裝市場也概莫能外。2006年，這些重大事件對我國的服裝市場產生了一定影響。
　　
　　國家“十一五”規劃與收入分配制度改革
　　2006年作為第十一個五年規劃的開局之年，意義重大。國家提出了一系列政策措施，如擴大國內需求、增加居民消費特別是農民消費、提高最低工資標準、提高失業人員補貼、提高個人所得稅起征點、促進流通業改革和發展等等，均對改善消費環境、拓寬消費領域、擴大國內消費、特別是開拓農村市場消費起到了積極作用。與此同時，2006年下半年開始加快實施收入分配制度改革，規范收入分配秩序，擴大中等收入者比重，提高企業離退休人員基本養老金標準、優撫對象等人員撫恤和生活補助標準、城市低保對象的補助水平，為這些人員消費能力的提高奠定了基礎。由此可見，2006年服裝市場總體看好也與這些有利于消費品市場發展的宏觀經濟政策密切相關。
　　
　　國際貿易摩擦
　　2006年，在中美、中歐貿易摩擦解決以后，我國的紡織服裝業仍然是發達國家和發展中國家重點關注和防范的對象，其中反傾銷也成為我國面臨的一個新問題，這種情況勢必影響到國內服裝生產企業的生產熱情，進而沖擊國內服裝市場的供給量。國外的反傾銷也會加劇我國服裝市場已經存在的出口轉內銷趨勢，使得國內市場供過于求的局面更加嚴重。例如，2006年我國對美國出口的21種設限商品中，褲子、棉制針織衫、男式梭織襯衫等服裝類商品在1、2兩個月單價全面上升，且增幅明顯，這與配額成本的高企有很大關系。由于配額價格太高，部分訂單已轉移到印度、巴基斯坦等周邊國家。2月份美國從我國進口的服裝較去年同期已經減少25％。
　　
　　原料市場價格波動
　　作為生產服裝類商品的重要原料，棉花與石油的價格一直對服裝市場的供求與價格有著很大影響。
　　2005年12月18日世界貿易組織第六次部長級會議發表的《部長宣言》宣布，發達國家將在2006年取消棉花出口補貼，由此引發了2006年國際棉價的波動。
　　此外，世界石油價格的持續攀升導致化纖主要原料嚴重短缺和市場價格波動較大。中國是世界最大的化纖原料市場，也是最大的服裝加工生產地。上游原料價格上揚直接吞噬了下游服裝生產企業原本微薄的利潤，而價格的波動則給企業經營帶來極大風險。
　　由此可見，2006年國際棉價的波動和國際油價上漲帶動下的化纖價格上漲，均影響了服裝生產企業的生產成本，進而對服裝市場運行產生了一定干擾。
　　
　　紡織服裝服飾展會頻繁
　　2006年，國內外舉行的各種紡織服裝服飾展會較之往年更加如火如荼。我國國內開辦展會達28次，其中不乏像“第87屆中國針棉織品交易會暨中國國際針紡織品博覽會”、“第14屆中國國際服裝服飾博覽會”、“2006服裝業國際采購商大會”這樣的高規格展會。在國外舉辦的紡織服裝服飾展會達32次，我國亦有不少相關企業參展。這些展會為產品供求雙方提供了交流的良機和展示自我的平臺，對我國服裝市場的發展也起到了積極作用。
　　
　　2007年中國服裝市場發展預測
　　
　　2006年作為國家“十一五”發展規劃的開局之年，為2007年服裝市場的穩健發展提供了良好的宏觀經濟條件和有力的政策保障，具有剛性消費特點的服裝市場在2007年有望達到25%以上的增長速度。
　　
　　1、供給與需求總量預測
　　從2006年的市場發展基礎來看，2007年我國服裝產量仍將保持增長態勢，但由于盲目擴大生產、造成產品積壓的服裝生產企業大多已經進行了產量調整，產量增幅勢必趨緩。產量的上漲將會帶動服裝銷售隨之增長，2007年我國服裝類商品零售額將繼續維持20%左右的增幅，而服裝類商品零售占全國重點大型零售企業消費品零售總額的比重也有望超過25%。
　　
　　2、價格走勢預測
　　與服裝市場銷售狀況變化相反，2007年服裝價格受到產量繼續增長的影響，將會繼續表現出微弱的下滑趨勢，衣著消費價格指數和服裝類商品零售價格指數將在100以下徘徊。由于服裝市場上中低檔服裝供過于求的局面有所緩和，服裝價格的降幅將縮小。
　　
　　3、六大類服裝市場分類預測
　　從市場需求狀況來看，2007年我國服裝市場仍然會是需求約束型的買方市場。服裝生產和銷售企業能否取得良好的銷售業績仍將取決于自身的產品能否符合并滿足消費者的需求。
　　女裝風格的多樣化決定了女裝在面料的選用上更加豐富。鮮艷的色彩在2007年將會繼續流行。國際服裝休閑化潮流的經久不衰，也使得“經典+休閑”的設計理念逐漸滲透到我國女裝市場的各個領域。隨著女裝向低齡化延伸，女性內衣也有向低齡化靠攏的趨勢，并將朝著時尚化、個性化的方向發展。另外，女性內衣的產品功能也將更加多樣，除了現在的美體功能外，健體功能也將有所發展。
　　童裝設計水平提高的同時，質量水平也將有所提升。國家標準的要求以及消費者對童裝安全性、舒適性需求的提高，使童裝對面、輔料的選擇更為嚴格，另外如可有效防范兒童夜間發生意外的反光、熒光等材料，拒油防水的納米材料等具有特殊功能的材料將成為市場新亮點。
　　對男裝而言，由于男性消費者的消費行為比較理性的特點，其對服裝品質的要求普遍高于女性消費者，但是近年來男士對服裝風格、款式也越來越看重，因此男性消費者的審美標準不容忽視。
　　人們對健康的追求和對運動的喜愛，為休閑服裝市場提供了廣闊的發展空間，休閑服裝也將繼續關注款式的設計和面料的創新，并注重與時尚元素的結合。
　　冬季應季服裝將繼續根據南北方消費者的實際需要進行產品的區域差異化設計。由于參與冬季應季服裝市場競爭的企業將會更多，產品重復現象必將加劇。企業除了在款式、技術上不斷創新外，應借鑒女裝發展經驗進行市場細分。
　　就針織內衣褲而言，消費者對保暖性能和舒適程度的關注超越了對面料本身的重視，生產企業和零售企業也應注意這個趨勢。
　　總之，2007年服裝市場很可能將再度細分，根據年齡、職業、區域和文化等方面會出現更精準的產品定位。
　　
　　4、農村服裝市場更加繁榮
　　2007年城市服裝市場將持續活躍，依然引領并決定著服裝類商品銷售的總體發展態勢。但隨著我國一系列農村政策的實施，農民可支配收入的提高，農村市場將表現出前所未有的活力，2006年農村服裝零售價格指數已經接近100就可以充分印證這一趨勢。農村服裝的需求逐漸向城市靠攏，品牌化意識加強，銷售渠道也將向著正規化、多元化方向發展。
　　
　　5、潛在市場發展空間巨大
　　雖然目前我國紡織服裝市場總體呈現供過于求的格局，但有效供給尚顯不足，市場發展空間仍然廣闊，有很多潛在市場亟待挖掘。比如大童童裝、中老年服裝等都是目前服裝市場發展的薄弱環節。此外，為老年人、特體、產婦和醫療等特殊需求而設計的內衣產品盡管在市場所占比例不大，但發展潛力不容忽視。再如，適應正式和非正式兩種場合穿著的女時裝市場需求提升很快。這些潛在市場如能在2007年得到應有的發展，其對服裝市場總體銷售的貢獻將十分可觀。
　　總而言之，隨著城鄉居民收入和消費水平的提高，2007年我國服裝市場將呈現較快發展態勢，生產穩步增長，供銷兩旺。但相對于2006年服裝市場的高速發展，2007年若能在良好的發展環境下保持穩健的生產經營步伐，中國服裝市場的總體發展情況將優于2006年，但是發展增幅會較2006年有所降低。
　?。ㄗ髡邌挝唬褐袊嗣翊髮W商學院貿易經濟系、中國人民大學統計學院）
　　（編輯/何樂）