日化用品市場：飽和與潛力

　　
　　2006年，可謂是日化市場的多事之秋，“奧美定”、“愛人葡萄籽”等品牌的風波鬧得沸沸揚揚，緊接著大牌“SK-II”的“鉻釹門”又迅速跟進，“迪奧”、“雅詩蘭黛”、“倩碧”、“蘭蔻”四大品牌香港跟風，“高絲”、“丁家宜”等品牌陜西“煽風點火”，一時間消費者對“美麗事業”顧慮重重……
　　但就是在這樣的背景下，2006年，整個行業市場銷售額仍然達到了一個新的高度，全年的日化市場銷售額約為1285.55億元，同比增長10.9%。可見，“美麗產業”潛力巨大。
　　
　　日用化學工業產品，簡稱日化用品，它同我們的日常生活息息相關，涵蓋了我們生活的方方面面。從日化產品的耐用性來看，它屬于快速消費品，在城市和農村廣泛銷售。在我國，按慣例將日化用品主要分為以下幾大類：化妝品類，這一類的產品品種最為豐富多彩；洗滌劑類，洗滌對象是物品；口腔清潔類，國內市場主要品種是牙膏、漱口水；上光類制品。
　　
　　2006年中國日化用品市場全景分析
　　
　　2006年，雖然影響日化用品生產成本的生產要素價格、運輸費用等并未得到緩解，但是受消費者需求拉動及日化用品本身的高利潤誘導，其生產規模日益龐大。從需求情況來看，個性化需求日益凸顯，已經逐步從基本的清潔需求向個性化需求轉變；從供給情況來看，為滿足消費者的個性化需求，產品細分越趨明顯，產品越來越多樣化；從銷售情況來看，日化用品已經從奢侈品轉化為人們生活的必需品，城市日化市場已趨飽和，市場從城市轉向農村。
　　
　　供給狀況分析
　　1. 國內供給狀況分析
　　2006年，中國日化用品生產繼續保持平穩發展。雖然各日化公司中報顯示，原材料、運輸成本的上漲以及國內市場的價格戰是制約日化公司發展的主要原因，但是，由于4月份國家取消普通護膚、護發產品消費稅，以化妝品為主營業務的公司利潤率得以提升。2006年日化品生產并沒有下降，國內產值達1539億元，比2005年增長12.9%。2006年每月的產值與去年同期相比均有提高，第二季度產值比第一季度上漲14%，后三季度生產基本穩定，第三季度較第二季度增長不足1%，第四季度較第三季上升約6%。
　　
　　圖1 2005-2006年1-12月份日化用品制造業產值對比
　　
　　2. 進出口狀況
　　2006年日化用品進口額達20.3億美元，出口額達26.8億美元，總貿易額達47.1億美元，貿易順差6.5億美元。與2005年相比，2006年日化用品進口額上升了17