文體用品市場(chǎng)：制造與創(chuàng)造

　　
　　文化體育用品范圍極其廣泛，從孩提時(shí)代的玩具，到學(xué)生時(shí)代的鉛筆、橡皮等學(xué)習(xí)用具；再到現(xiàn)代社會(huì)使用的計(jì)算器、文件夾等辦公用品；從教育用品到郵政的小信封、到銀行的驗(yàn)鈔機(jī)等，文化體育用品無處不在。
　　我們一直號(hào)稱"制筆大國(guó)"，全國(guó)有3000多家制筆企業(yè)，但幾乎沒有自主品牌，更無法與那些歷史悠久的歐洲名筆抗衡；
　　我們也有半年創(chuàng)造30億貿(mào)易額，出口70％的義烏“小巨人”，但產(chǎn)品附加值都很低，多以價(jià)格優(yōu)勢(shì)取悅市場(chǎng)。
　　如今各個(gè)行業(yè)都高呼要提高自主創(chuàng)新能力，文體用品市場(chǎng)生產(chǎn)的東西雖都是小物件，小產(chǎn)品，但都代表著“文化價(jià)值”，同樣要走“中國(guó)創(chuàng)造”之路。
　　
　　文化體育用品是指文具用品、文化用品、體育用品、禮品等文娛用品，具體來說包括紙、筆、本等學(xué)生用品和文具，辦公用品、美術(shù)用品，體育器材、樂器，還有各種現(xiàn)代化的電子產(chǎn)品、數(shù)字化產(chǎn)品。
　　2006年，我國(guó)文體用品市場(chǎng)基本保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。從整體情況看，文體用品依舊呈現(xiàn)出供大于求的局面。產(chǎn)值方面穩(wěn)步上求升，供給總量持續(xù)增加。因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)臨近的影響，預(yù)計(jì)2007年體育用品的供給會(huì)有較大幅度的提高。隨著人們對(duì)物質(zhì)文娛生活的期望不斷升級(jí)，對(duì)文體用品的需求在2006年進(jìn)一步提高，對(duì)其高附加值的產(chǎn)品需求也會(huì)有所上升，且該趨勢(shì)會(huì)持續(xù)到2007年。文體用品價(jià)格受多方面因素影響，除玩具成本提高拉動(dòng)了價(jià)格上升外，總體價(jià)格依然繼續(xù)走低。
　　
　　2006年中國(guó)文體用品市場(chǎng)全景分析
　　
　　2006年我國(guó)文體用品制造行業(yè)產(chǎn)量繼續(xù)保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，居民文體用品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過2000億元。據(jù)商務(wù)部對(duì)2006年下半年我國(guó)主要消費(fèi)品供求狀況的調(diào)查分析，在所調(diào)查的29種辦公用品中，24．1％的商品供求平衡；75．9％的商品供過于求；體育娛樂用品全部供過于求，文體用品市場(chǎng)整體持續(xù)供大于求的狀態(tài)。在價(jià)格方面，出廠價(jià)格依舊受文體用品成本上升等因素的影響呈現(xiàn)上揚(yáng)之勢(shì)，但城鄉(xiāng)消費(fèi)價(jià)格在維持了2006年大半年的與上一年同期價(jià)格的均衡之后整體走低，而零售價(jià)格也終究在供大于求等因素的壓力下基本保持了下跌趨勢(shì)。下面將從供給、需求、銷售、價(jià)格四個(gè)方面對(duì)2006年我國(guó)文體用品市場(chǎng)的情況進(jìn)行分析：
　　（一）文體用品供給狀況分析
　　 我國(guó)文體行業(yè)近年來發(fā)展迅速，其發(fā)展速度高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)速度。文體用品行業(yè)一批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，品牌培育、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備引進(jìn)等項(xiàng)目都有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前已形成廣東、浙江、上海、山東等幾個(gè)生產(chǎn)基地，帶動(dòng)整個(gè)文體用品行業(yè)供給的增長(zhǎng)。
　　1. 國(guó)內(nèi)供給情況
　　2006年我國(guó)文體用品行業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)中有升，文教體育用品制造業(yè)產(chǎn)值已累計(jì)達(dá)到1900億元，同比增長(zhǎng)28.47%，產(chǎn)銷率達(dá)到94.9%。其中文化用品制造完成產(chǎn)值達(dá)到310億元，同比增長(zhǎng)20%，體育用品制造完成產(chǎn)值達(dá)到518億元，同比增長(zhǎng)25.44%，玩具制造完成產(chǎn)值776億元，同比增長(zhǎng)17.9%，樂器制造完成產(chǎn)值達(dá)到119億元，同比增長(zhǎng)15.2%。與2005年同期產(chǎn)值1483億元、產(chǎn)值增長(zhǎng)率22.41%、產(chǎn)銷率97.82%相比，2006年文體用品行業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)幅度回落，產(chǎn)銷率降低。其中筆制造業(yè)、體育用品制造中的訓(xùn)練健身器材、本冊(cè)等產(chǎn)品的增長(zhǎng)幅度平均減少了16個(gè)百分點(diǎn)。但也不乏增長(zhǎng)幅度擴(kuò)大的產(chǎn)品，如其他文化用品制造、球類等。
　　2. 進(jìn)出口情況
　　從進(jìn)口情況看，2006年我國(guó)文教體育用品進(jìn)口額達(dá)到13億美元，較2005年進(jìn)口額11億美元增長(zhǎng)16%左右，增長(zhǎng)幅度略高于2005年15%的水平。
　　
　　從出口情況看，2006年我國(guó)文教體育用品出口額達(dá)到270億美元，較2005年出口額230多億美元增長(zhǎng)20%左右，增長(zhǎng)幅度較2004年相差不大。文體用品行業(yè)出口交貨值增長(zhǎng)幅度與去年同期相比減少了8個(gè)百分點(diǎn)，其中筆的制造、墨水、墨汁制造、健身器材、本冊(cè)印制等產(chǎn)品減少幅度達(dá)到20個(gè)百分點(diǎn)。
　　（二）文體用品需求狀況分析
　　隨著人們的物質(zhì)文化水平的不斷提高，居民對(duì)文化消費(fèi)的要求也越來越強(qiáng)烈。從廣義的文化消費(fèi)來說，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的廣義文化消費(fèi)是逐年增長(zhǎng)的，2002年為5300億元，2003年5800億元EeruP28ZQzNM7p2fKTh1pg==，2004年是6500億元，預(yù)計(jì)到2010年為20100億元，而2020年將是42400億元。從狹義的文化用品消費(fèi)看，目前大約是1500多億元，據(jù)預(yù)測(cè)這個(gè)數(shù)字將會(huì)逐年增長(zhǎng)，具有較大的發(fā)展空間。具體主要體現(xiàn)在以下三方面：
　　1. 市場(chǎng)需求主體規(guī)模擴(kuò)大
　　我國(guó)文體用品的主要消費(fèi)群于2006年進(jìn)一步增加，主要包括：一是在校學(xué)生——包括小學(xué)生、中學(xué)生、中等專業(yè)學(xué)校學(xué)生、大專本科學(xué)校學(xué)生、各類成人學(xué)校等學(xué)生群體有3億多，他們構(gòu)成主要的消費(fèi)群體。二是黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位有2775萬人。三是大量企業(yè)消費(fèi)。四是離退休人員組成的“銀發(fā)群體”和中青年的在職人員文娛消費(fèi)。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，文化體育用品消費(fèi)的消費(fèi)量在2006年繼續(xù)擴(kuò)大。
　　2. 對(duì)文體用品附加值的需求越來越大
　　 如今的文體用品已不僅僅作為工具，其蘊(yùn)含的尤其同文化相結(jié)合的附加值越來越受到消費(fèi)者的青睞，這一特點(diǎn)在2006年尤為突出。如印有超級(jí)女聲圖案的文具、刻有世界杯花紋和奧運(yùn)標(biāo)志的體育用品等都比普通文體用品的需求量大。這些附加值在現(xiàn)在社會(huì)不同的層次中，可滿足不同性格愛好的消費(fèi)者的需求。
　　3. 文化教育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
　　近年來，國(guó)家不斷對(duì)教育產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)加大投資支持和發(fā)展，文化教育和體育健身的普及，擴(kuò)大了人民對(duì)文體用品的需求。尤其在2006年這個(gè)特殊的年份體育盛事豐富多彩，如足球世界杯、世界男籃錦標(biāo)賽和亞運(yùn)會(huì)的舉辦，更是為文體需求特別是體育用品的需求和消費(fèi)創(chuàng)造了良好的契機(jī)。
　　2006年我國(guó)文體用品需求較之去年繼續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)者越來越注重文體用品的多樣性、實(shí)用性、多功能性。與此同時(shí)，隨著農(nóng)民收入的不斷提高，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大，整個(gè)消費(fèi)群體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但由于城鄉(xiāng)收入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然存在差異，文體用品的需求也有相應(yīng)的不同。具體體現(xiàn)在，辦公用品、玩具、樂器、體育健身用品仍僅在城市普遍使用，城市的需求大于農(nóng)村。在產(chǎn)品的品種和質(zhì)量等方面，城市需求以中高檔產(chǎn)品為主，而農(nóng)村需求更多的是中低檔產(chǎn)品。高收入者偏好于附加價(jià)值高的品牌性文體用品，而中低收入者則更注重實(shí)用性。在年齡方面，23歲以下的學(xué)生和60歲以上的老人對(duì)文體用品尤其是體育用品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中間年齡層段上班一族的需求。
　　（三）文化用品銷售狀況分析
　　2006年我國(guó)文體用品市場(chǎng)規(guī)模超過2000億元，文體用品消費(fèi)保持逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
　　從2006年我國(guó)限額以上批發(fā)零售業(yè)文體用品銷售額增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，文化辦公用品和體育娛樂用品整體上較之去年略有上升，2006年我國(guó)文化辦公用品類銷售達(dá)到308億元，同比增長(zhǎng)19.4%，體育娛樂用品類銷售513億元，同比增長(zhǎng)24.34%。體育娛樂用品銷售增長(zhǎng)率除4月、11月外整體高于文化辦公用品類銷售增長(zhǎng)率，在6月份達(dá)到頂峰，之后呈下降趨勢(shì)，在下半年增幅有所回升，并保持相對(duì)的穩(wěn)定。文化辦公用品和體育娛樂用品銷售增長(zhǎng)率分別在4月和5月最高，各達(dá)到18.10%和23.50%。
　　
　　2007年中國(guó)文體用品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
　　
　　2007年我國(guó)文體用品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的多方面因素影響下，供給、需求和銷售情況將進(jìn)一步穩(wěn)步增長(zhǎng)。
　　
　　就對(duì)2006年的分析數(shù)據(jù)來看，我國(guó)文體用品制造業(yè)于2007年在調(diào)整內(nèi)部生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，供給將進(jìn)一步擴(kuò)大。尤其是隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的臨近，文體用品尤其是體育用品在2007年將會(huì)有大幅度提高，一些帶有奧運(yùn)附加值的文體用品也會(huì)相繼增加。
　　需求方面，人們?cè)絹碓疥P(guān)注文娛生活給自身帶來的影響，且人均收入的增加、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也會(huì)帶動(dòng)文體用品的需求上升。預(yù)計(jì)2007年我國(guó)文體用品消費(fèi)依舊是居民消費(fèi)的熱點(diǎn)，尤其是體育用品的需求將處于十分旺盛的狀態(tài)。
　　在價(jià)格方面，2007年作為文體用品成本的石油，其價(jià)格上升的空間較之近幾年會(huì)相對(duì)縮小，但塑料等成本價(jià)格的上漲和市場(chǎng)上持續(xù)的供大于求的狀態(tài)依舊會(huì)拉動(dòng)文體用品價(jià)格的上揚(yáng)。此外，一些高附加值的文體用品即將登上舞臺(tái)，這也促使價(jià)格的上升空間十分巨大。
　　就各個(gè)文體用品分市場(chǎng)來看：
　　 1. 文化辦公用品
　　 2007年辦公用品行業(yè)所經(jīng)營(yíng)的不再是單純的辦公文具，其范圍在不斷擴(kuò)大，除了傳統(tǒng)的辦公文具、學(xué)生用品、教學(xué)用品、美術(shù)用品、財(cái)務(wù)用品為大家所熟悉以外，打印設(shè)備、辦公耗材、辦公家具、ＩＴ產(chǎn)品、清潔用品，以及由辦公室延伸而來的圖書、音像、辦公雜志、辦公食品、辦公飲料和辦公事務(wù)有關(guān)的服務(wù)也會(huì)相繼增加。據(jù)2006年辦公用品的需求特點(diǎn)來看，一些高附加值的辦公用品在2007年會(huì)繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其產(chǎn)量也會(huì)相應(yīng)提高。預(yù)計(jì)2007年我國(guó)文化辦公用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元，同2006年相比增長(zhǎng)30%左右。
　　2.體育用品
　　2007年，隨著中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)間的臨近，國(guó)家大力發(fā)展體育事業(yè)、開展全面健身活動(dòng)，以及不同年齡階段的消費(fèi)者紛紛投身于強(qiáng)身健體的熱潮，體育用品的需求將進(jìn)一步增加。從體育用品市場(chǎng)需求看，僅是2008北京奧運(yùn)會(huì)所需的各類體育器材、設(shè)備用品等，價(jià)值就接近1.7億元。到2010年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值占GDP的比重有望增至0.3％。這表明，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品設(shè)施需求的拉動(dòng)下，我國(guó)未來體育用品制造行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)2007年我國(guó)體育用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億元，與2006年相比增長(zhǎng)14.28%左右。除傳統(tǒng)的球類運(yùn)動(dòng)用品之外，戶外運(yùn)動(dòng)和室內(nèi)健身器械產(chǎn)品更將成為消費(fèi)熱點(diǎn)，各種高科技含量的娛樂產(chǎn)品的出現(xiàn)，也將使人們的體育娛樂消費(fèi)更加豐富多彩。預(yù)計(jì)我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶中健身器材擁有量將在2006年5.1套的基礎(chǔ)上，在2007年升到5.4套左右，增長(zhǎng)率為5.8%。
　　3.玩具
　　隨著城市居民收入提高、生活質(zhì)量的改善，對(duì)玩具的需求已經(jīng)有了較大的改變，從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向追求新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。而且由于國(guó)外的因特網(wǎng)技術(shù)發(fā)展早，電腦普及率高，網(wǎng)絡(luò)玩具也相應(yīng)出現(xiàn)的早，發(fā)展的比較快、比較好，已經(jīng)滲透到日常生活的每個(gè)角落。預(yù)計(jì)2007年我國(guó)玩具出口額將達(dá)到72億美元。在成人玩具方面，由于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家的技術(shù)含量、產(chǎn)品規(guī)格等水平有限，阻礙了消費(fèi)的進(jìn)一步擴(kuò)大。預(yù)計(jì)在2007年，我國(guó)玩具消費(fèi)額達(dá)到200億元，成人玩具將向著突破傳統(tǒng)簡(jiǎn)單玩具概念，代之以各種娛樂性、健身型、益智性產(chǎn)品的開發(fā)方向發(fā)展。
　　4.樂器
　　由于越來越多的家長(zhǎng)都希望能提高子女的藝術(shù)修養(yǎng)，對(duì)樂器銷售起到了推波助瀾的作用，2007年樂器的需求會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。其中鋼琴學(xué)習(xí)的持續(xù)升溫，無疑為鋼琴帶來了巨大的市場(chǎng)空間，推動(dòng)著中國(guó)的樂器制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)2007年樂器產(chǎn)值將超過130億元，增幅超過20%。城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有鋼琴量將從2006年的2.4架上升到2.52架，增長(zhǎng)率達(dá)5%。而由于我國(guó)眾多樂器品牌產(chǎn)量的穩(wěn)步增長(zhǎng)以及國(guó)外樂器品牌生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2007年我國(guó)樂器市場(chǎng)將延續(xù)供大于求的局面，價(jià)格仍呈下降趨勢(shì)。
　　綜上所述，2006年我國(guó)文體用品市場(chǎng)運(yùn)行相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)值上升，需求旺盛，成為消費(fèi)品市場(chǎng)中的熱點(diǎn)之一。在市場(chǎng)上絕大部分商品呈供過于求的態(tài)勢(shì)，除玩具市場(chǎng)的價(jià)格上揚(yáng)明顯外，其他子市場(chǎng)的價(jià)格大體呈下降趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2007年依舊延續(xù)這種趨勢(shì)，文體用品市場(chǎng)產(chǎn)值將進(jìn)一步增加，價(jià)格則保持相對(duì)平穩(wěn)的下降趨勢(shì)。
　　（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系）
　　（編輯/何樂）