倡導簡約適度遏制過度包裝

摘要：包裝處在生產的終點、物流的起點上，是商品生產與商品流通過程中必不可少的活動，也是商品交易合同的重要內容。合理的包裝對絕大多數商品來說不僅是必要的，而且也能起到“無聲推銷員”的作用，但過分強調包裝的促銷功能所引起的過度包裝現象，不僅會對社會和消費者造成巨大的危害，對企業自身也沒有多大好處，而且治理起來也很麻煩，需要政府、企業和消費者等全社會力量長時間的努力。

關鍵詞：過度包裝；循環經濟；節約型社會；適度包裝

中圖分類號：F270.7文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2007）10-0138-02

1過度包裝的成因與體現

按最近剛剛審批過的《限制商品過度包裝通則》的規定，所謂的“過度包裝”，是指超出保護商品、方便運輸、介紹或說明商品功能要求的，即包裝空隙率、包裝層數、包裝成本超過必要程度的包裝。

過度包裝的特征主要體現在：

（1）包裝設計不當、包裝體積過大?；蛟S是因為消費者覺得商品包裝得越大，里面的“內容”越多、消費起來越顯得有“氣派”，一些企業便用假厚壁、大蓋子、泡沫或其它填充物，隨意地擴大包裝體積，甚至“虛泡”到商品自身體積的80％乃至以上。如一瓶只有20克重的某品牌眼霜，其精美的包裝瓶和外包裝盒，不論其重量還是其體積，都達到了產品本身的數倍；

（2）包裝層次過多、包裝功能重復。不知是出于包裝層數越多越顯得珍貴的心理作祟，還是其它什么原因在作怪，重復包裝、多層包裝的現象越來越普遍，甚至不乏“盒套盒”的。如一盒高檔茶葉，最外層是手拎袋，里面是一個精美的雕花方形木盒，盒內墊有一層泡沫塑料，并襯有黃色綢緞，綢緞內是兩個密封罐，罐內還有一個塑料真空包裝袋，里里外外共有五、六層。

（3）包裝用料質量偏高、裝飾豪華過剩。除普通的木材、紙張、玻璃、塑料、金屬外，不少包裝物還選用了精美的藤編竹編、精制的陶瓷器皿和名貴的木材與綢緞，錫箔、銀箔、仿金箔等不易降解材料也被廣泛地使用，有的包裝盒表層還進行了大面積的金、銀凹版和絲網印刷，裝飾得“富麗堂皇”。如一只小小的打火機包裝盒竟用了幾百元錢的水晶材料來制作；

（4）包裝“伴侶”過多、主附商品不明。也許是精美包裝的高附加值利潤驅使，與主銷商品包裝在一起的伴侶商品也越來越多，有名煙、洋酒、人參、手表，有啤酒、咖啡、茶葉、茶具，也有金幣、銀幣、玉佩、紀念幣，“搭售”的形式越來越多。

（5）方便型商品充斥、一次性包裝泛濫。不知從何時起，以“方便”為最大特征的快餐、速食品、方便面、瓶裝水、罐裝飲料等方便型商品，在生活中隨處可見。

2過度包裝的危害令人擔憂

越演越烈的過度包裝，不僅給社會，而且也給企業和消費者帶來了極大的危害。

（1）造成了社會資源的極大浪費。我國的許多豪華包裝物都是用原生材料制成的，它們主要來源于木材、石油、煤炭和金屬等國內緊缺資源。例如，全國一年生產的12億件襯衣中，8億件是用紙盒包裝的，約用紙24萬噸，相當于包裝掉碗口粗的樹木168萬棵，若全國所有商品的包裝用紙，不知一年要砍掉多少樹木？一度曾讓國人引以自豪的“地大物博”，近年來卻頻頻拉響了資源危機的警報，森林萎縮、土地減少、煤炭緊缺、石油緊張、鐵礦石猛漲……，對此，過度包裝是否毫無責任呢？

（2）產生了大量的固體垃圾，危及生態環境。由于國內的包裝廢棄物和一次性包裝材料的回收利用率仍然較低，大部分的包裝廢棄物都與生活垃圾一起進入垃圾收集渠道，變成了城市垃圾的主要來源之一。據測算：有的城市包裝廢棄物已占到城市生活垃圾的30%，甚至高達60%，有的城市郊區一圈都是垃圾，出現了“垃圾圍城”現象。特別是節假日一過，城市環衛工人的工作量就要比平日增加兩三成，這不僅給環衛部門增加了清運工作，也增加了治污的社會成本，而且廢棄物與垃圾的填埋，還會占用更多的土地。

（3）助長了行賄受賄、送禮拉關系等歪風邪氣。我國是一個崇尚“人情與關系”、“官本位”的思想還很嚴重的國家，一些購買者出于自身利益的需要，或出于被逼無奈，需要托人“幫助”自己，不得不花大價錢購買所謂的“高檔禮品”，與某些“人物”建立和維系某種“感情與關系”。因此，一些“精明”的商家便利用這些特殊需求，讓過度包裝成為了建立與維系這種感情與關系的載體，讓行賄受賄、拉關系披上了一件“行善”的外衣。

（4）增加了企業的生產經營成本，又鼓勵了不正當的競爭。自然，包裝越豪華、印制越精美，成本支出就越大。據有關人員測算：有些豪華包裝的支出已占到總售價的70％－80％，甚至有超過100％的?？桃獾厝プ非蟆吧蠙n次”的豪華包裝，不僅使得許多企業包裝成本居高不下，也使得其他同類企業也不得不把主要精力放在追求豪華的外包裝上，而不是放在如何提高產品或服務的質量上，企業陷進了不正當競爭的怪圈。

（5）催高了商品價格，又讓消費者蒙受欺騙。通過對市場上某些商品幾年的包裝情況分析，似乎原本普普通通的商品只要套上豪華大禮裝，便可迅速飛上枝頭成為“鳳凰”，而且售價也可隨之一路攀升。比如，原本才賣70元一斤的某散裝鐵觀音，一旦被分裝在華貴的盒子里，3兩就可賣上77元；又如，國家曾明文規定降價的藥品，經廠商改頭換面以后，便可以更洋化的名稱、更精美的包裝和更高的價格重新出現在病人面前，至于包裝物內的究竟有多少成份、質量如何？普通消費者是很難辨清的。

3提倡簡約適度遏制過度包裝

“人靠衣裳馬靠鞍”，何謂過度包裝、何謂適度包裝？其界線很難確定，而且也在不斷變化著。但是，在資源短缺與生態失衡越來越成為制約我國經濟發展的兩大瓶頸的局勢下，提倡簡約適度、遏制過度包裝，也是發展循環經濟、構建節約型社會的一個重要體現。當然，離不開政府、企業和消費者等全社會的共同努力。

（1）政府是倡導簡約適度、遏制過度包裝的導演和管理者。政府既是社會經濟發展的規劃者、引導者，又是社會經濟發展的管理者和監督者。倡導簡約適度、遏制過度包裝，同樣也需要政府通過宣傳教育、立法行政和經濟杠桿等手段發揮作用。

①加大宣傳教育的廣度、力度和持久度。宣傳教育是建設和諧社會最有效的手段之一，也是說服企業和消費者自覺遏制過度包裝的最溫和、最不易引起沖突的手段。

②制定統一的包裝技術標準?！锻▌t》還可考慮擴大規定范圍，如把兒童用品、一次性用品、一次性包裝物和重復利用的包裝物也統一制定規范標準。

③完善相關的包裝法規，加強執法力度。遏制過度包裝，除了要有統一的包裝技術標準這把“尺子”之外，還需要相關法律法規這條“鞭子”。

④加強對包裝領域的管理、核查和監督。上一級政府今后在考核下一級政府與官員的業績時，應改變過去單純以GDP增長率作為“指揮棒”的考核體系，要把單位GDP的“三廢”排放率也納入到考核范圍中去，讓基層政府也能關注到生產企業過度包裝的問題。

⑤發揮稅收杠桿的調節作用，增加過度包裝的成本負擔。針對資源斷缺和生態環境嚴峻的形勢，相關部門還應對過度包裝的制造者和消費者征收高額的“資源浪費稅”、“排污稅”和“消費稅”，提高生產和消費此類商品的成本。

⑥加快改革步伐，限縮錯位的消費結構。“買的不用，用的不買”的錯位消費結構，不僅能使過度包裝長盛不衰，而且兩者綴合在一起還能彼此促長。雖然，限制或縮小錯位消費結構不能立竿見影，但政府可通過加快政治體制、經濟體制與社會保障體制的改革，使消費結構逐步走向合理。

（2）企業是實現簡約適度包裝的主體力量和關鍵。政府在過度包裝問題上的所作所為，只能改變企業與消費者的包裝觀念和消費習慣，而真正能做到適度包裝的應該是各級各類企業尤其是生產企業和包裝企業，它們才是實行適度包裝的主體與關鍵所在。

①革新包裝技術、探索新型材料。包裝技術的進步在企業實現適度包裝、綠色包裝過程中的貢獻率最高、作用最大，企業要加強與科研機構合作，革新防震、防潮、防霉、防蛀和緩沖包裝技術；探索新型的節能包裝材料，或采用資源豐富型材料替代稀缺材料來制造包裝物；或限制乃至取消除特殊用品之外的一次性消費品和一次性包裝，開發能循環往復使用的包裝物。

②更新包裝理念、創新包裝設計。過去“傻、大、黑、粗”的包裝要改變，如今，過度包裝也要“瘦身”，包裝的促銷功能發揮不一定要體現在包裝材料的高檔和印制的考究上，完全可以體現在包裝結構、包裝設計的創意上。

③積極疏通包裝物回收利用的渠道。生產企業和包裝企業要遵循“減量化、再利用、資源化”的原則，按照“資源——產品——廢物——再生資源”的循環經濟模式，探尋多種形式、多條渠道的包裝物回收利用途徑。如對冰箱、洗衣機、電視機、空調、電腦等需要送貨上門的大件商品的包裝物，除改用不易破損的材料外，還可通過押金制的辦法，委托零售企業的運送或安裝人員順便捎回，待集中起來后再返還給廠家重新使用。

④實行商品銷售與商品包裝相分離制度。批零、物流企業除了要配合生產、包裝企業做好包裝物的回收利用外，更要根據客戶購物的真實用途，實行商品銷售與商品包裝相分離的制度，即對供應集團消費的商品，可以要求生產企業只提供簡單的大包裝，對于普通居民自用的商品，則提供一般包裝，而對購物是用來送禮的商品，可以由顧客單獨購買不同級別的包裝物，由銷售企業免費幫助包扎。

（3）消費者是適度包裝的最終需求者，也是遏制過度包裝的最基本力量。過度包裝之所以能長期存在，其根本原因在于消費者對它存有廣泛的需求，顯然，遏制過度包裝不能缺少消費者的熱情參與。

①消費者要樹立適度消費、理性消費的健康觀念。雖然，眼下“花明天的錢，圓今天的夢”的“負債消費”和“個性消費”等觀念，在社會上尤其在年輕人中非常流行，但作為一個成熟的消費者，應謹慎地對待這種“提前享受”行為，理性地分析各種條件，樹立適度消費、理性消費的觀念，而不能不顧社會責任和自身狀況盲目地跟風和一味地攀比。

②消費者在選購和消費商品時，應冷靜地結合社會資源豐欠程度、環境狀況、個人收支、商品最終用途和性價比等情況，理性地選擇那些包裝結構合理、用料適當、標識準確、物性純化的適度包裝的商品。

③辨識商品包裝與親情傳遞間的關系，切不可把表達親情與包裝檔次等同起來。

當然，在現實生活中，已有越來越多消費者認識到，商品的內在質量是最重要的，外部包裝不管如何豪華，只能是“錦上添花”，不能“喧賓奪主”。

參考文獻

［1］汝宜紅.物流運作管理［M］.北京：清華大學出版社，2006.