打造文化品牌 引領群眾思想

文化是一個城市的靈魂，文化品牌則是一個城市文化的名片和標簽。近些年來，丹陽文化發展走過了兩個階段。一是硬件建設階段，“十五”期間，我市先后投入1.4億元，廣電中心、文化城、書城、圖書館、博物館等一大批文化硬件設施得到興建；二是硬件建設與文化內涵建設并舉階段，我們按照“鑄品牌、促發展、引思想”的思路，堅持“三貼近”，做到“四結合”，走出了一條依托品牌推動文化丹陽內涵發展的新路子。

一、堅持“三貼近”，打造適應群眾需求的文化品牌

文化活動能否具有持久的吸引力靠品牌，文化品牌能否具有強健的生命力，關鍵在于能否做到“三貼近”。這幾年，我市在做好充分調研的基礎上，克服種種困難，整合資源，加強引導，建立了以宣傳部為牽頭單位，文化、廣電、體育、教育、城管、公安、文聯、工會、團委等多部門參與的協調合作機制，社會化、市場化運作，打造出20多個適應群眾多樣化需求的文化品牌項目，每年舉辦文化品牌活動150多場，惠及群眾近20萬人次。特別是主場所設在人民廣場的“時代潮”廣場文化活動，自創品牌以來，已累計演出57場。我們本著與重大節假日相結合、與市委市政府中心工作相結合、與各單位需要宣傳的政策相結合、與當前群眾思想動態相結合的“四結合”原則，場場演出都推出富有鮮明地方特色的自創節目，既提升了品牌的美譽度，又強力地吸引了群眾，每場都有上千的群眾駐足觀看，已成為丹陽市民不可或缺的文化大餐，成為丹陽城市文化一道亮麗的風景線。以建設新農村為主題的“文化村村行”活動，常年在我市225個行政村巡回演出，每年演出超過100場，為全市農民源源不斷地送去了豐盛的精神文化產品，也吸引了周邊縣市群眾前來觀看，“文化村村行”成了“文化村村樂”。品牌文化活動的開展也促進了精品文化工程的建設，我們先后榮獲“全國文化先進市”、“全國籃球城市”等一批榮譽稱號。文化藝術作品生產精采紛呈。丹劇《稱婆婆》獲“全國人口文化獎”銅獎，十六大召開之際被文化部選中，赴京匯報演出。丹劇《大哥你好》獲省第二屆戲劇節8項獎、省“五個一工程”獎；小品《把關》獲省文藝會演二等獎；文化名人呂鳳子的后人呂存的三幅正則繡被選送到法國參加了中法文化交流活動。

二、注重創新和推廣，逐步放大文化品牌的引導功效

文化品牌的成功打造，并不意味著群眾求新、求樂、求知的文化需求就得到了充分滿足。我們在繼續推進文化品牌戰略的同時，著手調整和改進工作方式，采取三項措施，逐步放大文化品牌的輻射帶動效應，推動群眾文化向縱深推進。一是以市場為導向，政府進行必要的文化采購，引導民間力量創辦品牌文化團隊；二是把已創建的品牌文化活動推向基層，推向群眾身邊，從而引導群眾，激發群眾自主參與；三是結合城鄉建設，新建了月亮島、地稅廣場、農民公園、籃球廣場等一大批群眾文化設施，為群眾性自娛自樂提供了場所。這兩年，在文化品牌的引導促發下，我市城鄉文化團隊如雨后春筍，涌現出了葆春、群星等30多支業余文化團隊，天創、達成、新時代等20多個中介演藝和策劃公司，書法、美術、攝影、呂鳳子學術研究會、毛澤東詩詞研究會等10多個民間文化藝術協會，皇塘、界牌等6個特色文化鎮，天工、大亞等100余家具有文化特色的企業，常興、曉墟等60多個文化活躍村和社區，打造出了丹陽“紅色之旅”、“森林家具杯”青年歌手大獎賽、“魅力天工”企業文化節、季子旅游文化節、愛心之旅等20多個新的文化活動品牌。群眾文化活動如火如荼，常年活躍在城鄉的就有百余支籃球隊，百余支木蘭拳、木蘭劍、腰鼓隊，僅去年一年，全市藝術創作就公開出版了56本作品，使我市的文化活力得到了進一步的激發和釋放，為我市的文化事業步入良性發展軌道打下了良好的社會基礎。

三、突出育人這個根本，發揮文化品牌引領思想的作用

打造文化品牌的目的是為了保障群眾享有基本文化權益，滿足群眾的精神文化需求，但更重要的是要通過文化品牌活動這一有效載體，發揮先進文化引領廣大群眾思想的作用，使引領群眾思想的作用在活動中得到貫徹和體現。我們的做法是：在確定主題時，注重把握中央要求和時代背景，注重同市委市政府中心工作相結合，注重發現群眾思想意識領域存在的傾向性問題。在組織方式上，緊扣主題，找準對象，確定形式。在內容安排中，創造題材新穎、群眾喜聞樂見、寓教于樂的活動形式，把宣傳教育內容貫穿于活動的全過程，滲透到活動的各環節，使群眾在潛移默化中自覺接受宣傳教育內容，達到引領群眾思想的目的。近年來，我們始終牢牢把握先進文化的發展方向，以“落實科學發展觀，推進‘兩個率先’，構建和諧社會”為主題，結合新農村建設，針對外商、外來人員、社會弱勢群體等對象開展了“情系外商”、“我是新丹陽人”、“愛在丹陽”、“文化村村行”、農民文化節、農民籃球賽和戲曲節等門類豐富、特色鮮明的系列文化活動，通過這些活動，不斷向社會傳播先進的思想和理念，把群眾的思想引領到率先發展、科學發展、和諧發展的大局中來，為經濟社會發展提供了堅強的思想保證和不竭的精神動力。□

（作者系中共丹陽市委常委、宣傳部長）

責任編輯：劉衛東